李寧品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析-資料下載頁
2025-06-26 20:48本頁面
【正文】 傳達(dá)的運動精神。心理層面的認(rèn)同感是基于產(chǎn)品質(zhì)量與價格之上的更高追求，大部分消費者從事體育活動的心理訴求點在于希望通過體驗成功的感覺，突破自我，成為矚目的焦點。而目前，李寧正在向大而全的模式發(fā)展，至于產(chǎn)品文化的樹立，或者說是產(chǎn)品定位不明確的模式還是與運動精神達(dá)不到一致，雖然達(dá)到了產(chǎn)品質(zhì)量與較為合理的價格，沒有品牌形象的個性化，品牌定位在時尚型與運動型兩方面搖擺以及未能很好地傳達(dá)出拼搏不息的體育精神是不足以令李寧再上一個臺階的。毫不夸張地講，而這種運動品牌的人文關(guān)懷所切中的正是體育用品行業(yè)的行業(yè)本質(zhì)。 從另一個角度，以我個人的觀點，李寧目前的目標(biāo)群體還是不能夠與運動產(chǎn)品的消費群相一致。李寧作為上個世紀(jì)的體育傳奇，他所能感動并帶動的人群已經(jīng)不再熱愛運動，或者說已經(jīng)沒有時間和熱情去運動，這些人群的平均年齡在35歲。運動用品主力消費者中，1525歲年齡端消費者占據(jù)了一半左右，同時也是李寧品牌非忠誠用戶和潛在用戶的主要構(gòu)成者，而且他們的年平均消費水平遠(yuǎn)高出其他年齡段的消費者，而且消費者對于體育用品的專業(yè)性的重視程度在不斷提高，特別是年輕消費者，對于產(chǎn)品科技的重視程度明顯要高于年長的消費者。因而，由于目標(biāo)顧客的錯位和競爭狀況已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，李寧公司必須重新定位品牌和目標(biāo)市場。創(chuàng)建品牌識別，是品牌更符合時代潮流，更加符合現(xiàn)代用戶的心理，或者更具有現(xiàn)代品牌的個性，進(jìn)入新市場，贏得新顧客，并配以新的營銷方案來改善構(gòu)成品牌聯(lián)想得力度、美譽度和獨特性。4 愿景 毫無疑問，李寧公司做到今天是成功的，時代在發(fā)展，企業(yè)也是要與時俱進(jìn)的。傳統(tǒng)的方式必然不能夠適應(yīng)新的市場新的消費者，李寧可以說是一個典型，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與整合使它在一度煥發(fā)青春，品牌文化才是一個企業(yè)的核心，明確的產(chǎn)品定位，特殊的目標(biāo)群體，與競爭者面向不同的細(xì)化市場，只有將公司、顧客與競爭者整合到同一戰(zhàn)略內(nèi)，可持續(xù)的競爭才會更好地存在。希望李寧能夠成功地明確自身核心價值，成為中國邁向世界的運動品牌領(lǐng)袖。
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