李寧品牌策略分析-資料下載頁
2025-01-25 10:37本頁面
【正文】 60 80 100 120 % 李寧公司 20232023年度營業(yè)額 2023 2023 2023 營業(yè)額（億） 年份 李寧公司品牌重塑一 品牌重塑二 一、標志的改變 二、口號的改變 “ Make The Change” 三、定位的改變： 打造“ 90后李寧” 競爭者分析 品牌更換原因 外部原因 內(nèi)部原因 1打造國際一線體育用品品牌，規(guī)避國內(nèi)品牌追趕。 2品牌實際消費人群與目標消費人群有差距，即整體年齡偏大。 速上升。 幅上升。 3競爭 .日趨嚴重的同質(zhì)化市場。 建議 明確定位 把握 90后的消費群，注重時尚潮流的發(fā)展趨勢，注重品牌效應。 加強研發(fā) 李寧公司必須設計、生產(chǎn)更能吸引 90后消費者的產(chǎn)品。 重視渠道布置和終端形象 打造高形象，高定位的品牌，甩掉安踏等國內(nèi)品牌形象。 培養(yǎng)企業(yè)文化 注重充滿活力，不斷創(chuàng)新的企業(yè)文化。 窮則變，變則通，通則久。 —— 《易經(jīng)》
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