李寧品牌策略分析-資料下載頁(yè)
2025-01-25 10:37本頁(yè)面
【正文】 60 80 100 120 % 李寧公司 20232023年度營(yíng)業(yè)額 2023 2023 2023 營(yíng)業(yè)額（億） 年份 李寧公司品牌重塑一 品牌重塑二 一、標(biāo)志的改變 二、口號(hào)的改變 “ Make The Change” 三、定位的改變： 打造“ 90后李寧” 競(jìng)爭(zhēng)者分析 品牌更換原因 外部原因 內(nèi)部原因 1打造國(guó)際一線體育用品品牌，規(guī)避國(guó)內(nèi)品牌追趕。 2品牌實(shí)際消費(fèi)人群與目標(biāo)消費(fèi)人群有差距，即整體年齡偏大。 速上升。 幅上升。 3競(jìng)爭(zhēng) .日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化市場(chǎng)。 建議 明確定位 把握 90后的消費(fèi)群，注重時(shí)尚潮流的發(fā)展趨勢(shì)，注重品牌效應(yīng)。 加強(qiáng)研發(fā) 李寧公司必須設(shè)計(jì)、生產(chǎn)更能吸引 90后消費(fèi)者的產(chǎn)品。 重視渠道布置和終端形象 打造高形象，高定位的品牌，甩掉安踏等國(guó)內(nèi)品牌形象。 培養(yǎng)企業(yè)文化 注重充滿活力，不斷創(chuàng)新的企業(yè)文化。 窮則變，變則通，通則久。 —— 《易經(jīng)》
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