某公司品牌策略分析課件-資料下載頁
2025-01-04 19:42本頁面
【正文】 費群對飲料口味的多樣化需求以及更加新鮮刺激的口感需求。 康師傅 根據(jù)產(chǎn)品用途定位推出礦物質(zhì)水，加入到競爭激烈的水市場。 康師傅的礦物質(zhì)水，是在純凈水的基礎(chǔ)上添加了鉀、鈣、鎂、硒等礦物元素，在廣告上訴求?多一點，生活更健康?。從產(chǎn)品定位上來看，礦物質(zhì)水也正好處于天然水與純凈水價格的中間，在建立了競爭市場的區(qū)分后，康師傅礦物質(zhì)水的產(chǎn)品形象更容易突出。 康師傅控股有限公司的品牌定位 3）糕餅市場： 3+2夾心餅干一直以來都以與眾不同的產(chǎn)品特色在夾心餅干行業(yè)獨樹一幟，在風(fēng)格上，力求體現(xiàn)年輕活力的產(chǎn)品定位，而廣告也是體現(xiàn)著無限的陽光與活力，為其產(chǎn)品形象的奠定和對消費者的吸引推波助瀾。以 15~25歲的年輕時尚女性為目標(biāo)顧客， 將 3+2定位于年輕、活力、時尚的產(chǎn)品。 康師傅雪米餅根據(jù)產(chǎn)品價格定位 。針對旺旺雪餅和仙貝，師傅首先就推出雪米餅增量包，重量為 126G，在口感、香味方面與旺旺差別不大，價格也定為和旺旺的售價一樣，只是含量多了 50%，并在包裝上醒目地注明?增量 50%?。但其實這也就是變相的低價策略，而且表現(xiàn)出正面叫板的決心和氣概。 康師傅控股有限公司的品牌策略 品牌策略 品牌化策略 品牌擴(kuò)張策略 品牌使用者策略 品牌名稱策略 康師傅控股有限公司的品牌策略 一、品牌化策略 “康師傅 ”是 1992年頂新為心進(jìn)軍大陸而設(shè)計的品牌，由于大陸人們害怕速食食品有損健康，并不太熱衷，為顯示其速食面不含防腐劑和人工色素，所以改名為 “康師傅 ”， “康”是指健康的意思， “師傅 ”二字則是具有親切、責(zé)任感、專業(yè)化的內(nèi)涵，而 “康師傅 ”叫起來，特別有親切的感覺， 康師傅 logo獨有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅，這也是康師傅服務(wù)顧客熱情親切的精神表現(xiàn)而。 康師傅控股有限公司的品牌策略 二、品牌使用者策略 康師傅作為中國食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，在中國食品市場 占有顯著的市場地位。 其集團(tuán)產(chǎn)品均使用 “康師傅 ”品牌銷售，并相信 “康師傅 ”是中國最為消費者熟悉的品牌之一。 有此可見， 康師傅控股有限公司堅持采用企業(yè)品牌。 三、品牌名稱策略 康師傅控股有限公司， 采用了企業(yè)名稱加個別品牌的策略，不僅創(chuàng)造了康師傅紅燒牛肉面、康師傅鮮蝦魚板面等產(chǎn)品，還創(chuàng)造了，康師傅冰紅茶、康師傅鮮の每日 C和 康師傅 3+2夾心餅干等品牌。 使新產(chǎn)品合法化，還能享受企業(yè)的信譽，而且，各種不同的新產(chǎn)品使用不同的品牌名稱，可以體現(xiàn)其不同的特色，方便消費者識別。 康師傅控股有限公司的品牌策略 四、品牌擴(kuò)張策略 康師傅控股有限公司 采用產(chǎn)品線擴(kuò)張策略和品牌延伸策略。就方便面這一塊，為迎合不通的消費者的尋求， 其在包裝上面分為簡易包裝、碗裝和桶裝， 當(dāng)然，這些在量上也有著區(qū)別。并且，對于不同的口味也采用不同的包裝。 隨著全球化進(jìn)程的加快，市場競爭激烈，產(chǎn)品之間的同類產(chǎn)品差異化往往越來越困難?？祹煾悼毓捎邢薰緸楸ＷC其競爭力， 采用品牌延伸策略，在飲料和糕點等市場開發(fā)出了康師傅冰紅茶、康師傅礦物質(zhì)水和康師傅美味酥等產(chǎn)品，減少了新產(chǎn)品的市場風(fēng)險，強化品牌效應(yīng)，增加品牌的經(jīng)濟(jì)價值，增強核心品牌的形象，提高整體品牌組合的投資效益。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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