某摩托整體品牌策略課件-資料下載頁
2025-03-04 11:31本頁面
【正文】 重點：五羊摩托的優(yōu)惠行動 方式：電視、海報等地方媒體 B. 十五周年、真情回報 （五）金勛章行動實施計劃 以頒獎?wù)咽就昝澜Y(jié)局 以勛章激內(nèi)驅(qū)外 ? 通過頒獎對過去所做工作進行總結(jié) ? 通過頒獎對過去的工作進行肯定 ? 通過頒獎給金五羊工程劃上一個完美句號 ? 金色勛章是一種肯定，是對系統(tǒng)內(nèi)做出突出貢獻者的肯定 ? 金色勛章是一個目標(biāo)，通過金色勛章給員工以及經(jīng)銷商樹立學(xué)習(xí)榜樣 ? 金色勛章是一種期望，希望五羊員工和經(jīng)銷商再接再厲，為五羊摩托的發(fā)展再創(chuàng)輝煌 金色勛章行動的 戰(zhàn)略思路 金色勛章行動的 利益支持點 （對員工）終身榮譽以及經(jīng)濟收入 （對經(jīng)銷商）榮譽和由此帶來的長期合作優(yōu)惠 金色勛章頒獎儀式 增強員工的內(nèi)部凝聚力； 提高經(jīng)銷商積極性 給內(nèi)部員工或經(jīng)銷商帶來的利益點 活動內(nèi)容 給廠帶來的利益點 金色勛章行動的 活動內(nèi)容 時間 2023年 12月 地點 廣州五羊摩托總部 活動內(nèi)容 獎項設(shè)置：對內(nèi)從市場開拓、技術(shù)開發(fā)、售后服務(wù)和企業(yè)管理等方面，對外從經(jīng)銷商對五羊摩托的市場開發(fā)方面分別設(shè)置五羊金勛章，對做出突出貢獻者給予獎勵 十五周年慶典以及授勛大會：舉辦盛大酒會，邀請集團領(lǐng)導(dǎo)、廣州市委領(lǐng)導(dǎo)、五羊摩托歷任形象代言人和五羊摩托重點經(jīng)銷商參加，在會上宣布獲獎名單并當(dāng)場頒獎 動態(tài)宣傳 重點：五羊摩托重獎突出貢獻者、五羊摩托與經(jīng)銷商的良好合作關(guān)系等 方式：電視廣告和軟文炒作 五、戰(zhàn)報 — 金五羊工程的效果預(yù)測 ?在重點區(qū)域?qū)⒊蔀橹放?，美譽度、品牌形象將得到提升 ?將出現(xiàn)一批明星終端，建出一個樣板市場，以點帶面并輻射周邊地區(qū)，吸引新的經(jīng)銷商和新的市場加入五羊摩托陣營 ?售后服務(wù)的局面將得到根本提高 ?廣告?zhèn)鞑ゲ辉倩靵y、盲目，而是更有針對性，收入和產(chǎn)出將形成良性循環(huán) ?市場占有率和經(jīng)營業(yè)績將大幅提高 效 果 預(yù) 測 ? 將五羊摩托的每個省級市場作為一個基本單元市場，為其建立一份專門的市場檔案。 ? 廣告效果的評估在一個銷售周期（銷售旺季或企業(yè)自定時間）結(jié)束后，以省級市場為單位進行 ? 評估的手段為市場調(diào)研，即在銷售周期結(jié)束后，立即對各單元市場進行調(diào)研，以檢驗在剛剛結(jié)束的銷售周期時，五羊摩托在該單元市場的廣告投放、營銷主攻方向、經(jīng)銷商工作策略以及消費者工作策略等諸方面的成效如何，闡述市場存在的不足及做得好的地方，并最終形成廣告效果分析報告 評 估 計 劃 ?該報告全面而透徹，將用一定的量化指標(biāo)來說明問題，如銷售額、廣告投入額、經(jīng)銷商狀況、部分終端售點的走訪記錄及消費者的走訪記錄、銷售員日常作記錄以及廣告投放記錄等，最終得出此單元市場在上一銷售周期運行的整體態(tài)勢，并歸入其市場檔案 ?在新的銷售周期到來之前，依據(jù)市場調(diào)查所得出的分析結(jié)果，對廣告策略進行完善、發(fā)展與再制訂，對市場調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的各類問題提出詳細解決方案，形成新的銷售周期的廣告策略和廣告實施方案。如此周而復(fù)始，使五羊摩托走上一條良性循環(huán)之路 ?為使廣告執(zhí)行到位，佳美將為五羊摩托建立一套完整的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，并由佳美和五羊摩托各地銷售人員負責(zé)實施 評 估 計 劃 謝 謝 ！
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