啤酒行業(yè)主要品牌策略分析課件-資料下載頁
2025-01-25 15:35本頁面
【正文】 8月 提供奧運治安志愿者 T恤衫 北京 一、燕京奧運營銷 2023年世界杯期間，在每個比賽日前，您只需在清爽猜球活動中，選擇當日比賽的預測結果、并填寫郵箱成功提交即可參與。競猜截止至當場比賽開始前結束。 清爽猜球 清爽評球 清爽問答 您可以針對世界杯賽事進行點評，只要包含“清爽”、“世界杯”兩個關鍵字任意一個即可參與活動。每日將由活動組委會邀請的足球評論專家于當日進行優(yōu)秀作品評選。其作品會在相關合作媒體的世界杯推廣顯著位置呈現(xiàn)，并公布于獲獎名單中。 本環(huán)節(jié)設置 7道問答題，均與燕京啤酒有關，相關信息請查詢燕京啤酒官方網站。所有答對問題并成功提交答案的用戶均有機會抽取當日幸運大獎。 燕京啤酒 ‖清爽你的世界杯“。以北京歡樂谷為活動的主場地，將競猜加 BUZZ相結合，還創(chuàng)新地使用了流行的微博功能，實現(xiàn)了各平臺網友的整合互動，歡樂清爽的品牌調性強化。 燕京世界杯營銷 活動時間： 2023年 5月 1日 —10月1日 即日起，喝燕京鮮啤即有機會獲得以下獎項： 一等獎： 280個“現(xiàn)場觀摩國家探月衛(wèi)星發(fā)射”名額 二等獎： “再鮮一支” 意外驚喜：為鼓勵更多消費者參與， 610月在廣東新增 15000部“數碼相機”大獎哦 活動時間：截止 2023年 10月 1日 0點 活動介紹：參與“登月我鮮行”官方網站活動的網友請先注冊，通過發(fā)布登月主題帖（或祝福語）與網友分享交流等互動環(huán)節(jié)獲得積分； 截止 2023年 10月 1日 0點積分最高的 20名網友將奪得燕京鮮啤資助的旅游大獎：現(xiàn)場觀摩國家探月工程的“登月通行證”。 活動時間： 2023年 6月 1日 ——2023年 9月 22日（中秋節(jié)） 活動介紹：在精品民族網頁游戲 《 八十一難 》 中完成“登月探嫦娥”主題任務就有機會獲得現(xiàn)場觀摩國家探月工程“嫦娥 2號”衛(wèi)星發(fā)射的機會。 活動方式：截至 2023年中秋佳節(jié)能最快完成“登月探嫦娥”任務的 60位網友即有機會贏得旅游大獎，其他參與的網友也將得到中秋驚喜！ 贊助嫦娥二號探月活動 開蓋有獎 積分奪大獎 游戲贏大獎 目錄 +哈爾濱啤酒 激情，一罐到底！ 青島啤酒 ~體育營銷路線 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 點燃激情 傳遞激情 釋放激情 演繹激情 都靈冬奧會 我是冠軍 奧運大篷車 觀球論英雄 贊助跳水隊 法國奧運尋根 傾國傾城 我是冠軍 奧運大篷車 奧運征集活動 奧運體驗中心 我是冠軍 傾國傾城 冠軍盛宴 奧運大篷車 啤酒節(jié)分會場 啦啦隊選拔賽 慈善營銷活動 NBA大篷車 世博盛宴 亞運盛宴 世界杯 激情廣場 贊助 NBA 啦啦隊選拔賽 慈善營銷活動 啦啦隊選拔賽 慈善營銷活動 贊助 NBL 贊助 NBA 贊助 NBL 贊助 NBA 青島啤酒節(jié) 美食營銷 2023年 2023年連續(xù) 8年 ~贊助廈門國際馬拉松比賽 世界杯營銷 0406贊助中網 消費者體驗 炫舞激情 啦啦隊選拔賽 慈善營銷 世界杯激情廣場 NBL項目 世博 盛宴 亞運 盛宴 大篷車 青島啤酒節(jié) 球星訂貨會 傾國傾城 我是冠軍 NBA項目 觀球論英雄 贊助跳水隊 贊助中網 AR促銷 奧運體驗中心 全球奧運激情征集 法國奧運尋根 都靈冬奧會 三位一體模式定位分析 青島啤酒 ~體育營銷路線 青島啤酒堅持體育營銷路線，堅持三位一體模式，活動多于“品牌傳播”為主，推廣活動以“大活動、大傳播”方式，項目較多、資源分散、啦啦隊主題活動未推出有效貼切消費者的產品（冰醇 溝通人群大部分不是消費人群）； ? 體育營銷路線（啦啦隊 +球星資源） ? 促銷方式：開蓋有獎 ? 主推產品：經典 ? 推廣方式：低成本高效益推廣 青島啤酒 推廣策略 青啤堅持啦啦隊路線打造青啤獨有資源“炫舞激情” ，品牌形象繼續(xù)向超高端延伸，搶占超高端市場份額； 體育營銷如何落地 ? 青啤啦啦隊 奧運會 世界杯 亞運會 籃球 足球 其它大事件 世博會 羽毛球 田徑 馬拉松 網球
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