李寧品牌策略分析-全文預(yù)覽
【正文】 則久。 重視渠道布置和終端形象 打造高形象，高定位的品牌，甩掉安踏等國(guó)內(nèi)品牌形象。 幅上升。產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品廣告代言人凌亂，開(kāi)店風(fēng)格，傳遞信息不一致 3. 產(chǎn)品檔次和品位不夠。李寧擁有中國(guó)最大的體育用品銷售網(wǎng)絡(luò) ,并且在美國(guó) ,東南亞等多地開(kāi)設(shè)了專賣店和零售店 . ? 國(guó)際權(quán)威的美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) SGI《體育用品情報(bào)》針對(duì)全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表 ,李寧公司位列世界綜合運(yùn)動(dòng)品牌前四強(qiáng) . 公司簡(jiǎn)介 旗下主要品牌： ? 李寧 /李寧 LNG/凱勝 ? 艾高 AIGLE/樂(lè)途 LOTTO/新動(dòng) ZDO/ 紅雙喜 主要產(chǎn)品系列： ? 籃球 /足球 /網(wǎng)球 ? 乒乓球 /羽毛球 ? 跑步 /健身 /戶外 ? 運(yùn)動(dòng)生活 /配件 公司發(fā)展歷程 粗放型 精細(xì)型 19901996高速發(fā)展 19961998經(jīng)營(yíng)調(diào)整 19992023二次發(fā)展 20232023 品牌重塑一 專業(yè)化 2023至今 品牌重塑二 19902023年李寧成功原因 ? 體育英雄李寧的名人效應(yīng) ? 超前的品牌意識(shí) ? 高效的銷售渠道 ? 順應(yīng)市場(chǎng)的品牌定位 ? 體育贊助的市場(chǎng)推廣手段 ? 快
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