公司品牌戰(zhàn)略李寧-資料下載頁
2024-12-31 22:51本頁面
【正文】 、品牌代言人 ? 選擇性贊助 ? 品牌聯(lián)想 親和的，民族的，體育的，榮譽(yù)的 勇敢 堅(jiān)強(qiáng) 迎接挑戰(zhàn) 美麗 自信 健康 原品牌產(chǎn)品理念 原品牌的策略 ? 擴(kuò)展市場(chǎng) 把握機(jī)遇：產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展期 領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢(shì)：通過 4P把餅做大 ? 保護(hù)份額 開發(fā)低價(jià)位的產(chǎn)品－“舒適裝備” 開設(shè) 20平米以下的鞋店－“起跑線” 原品牌的產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品線分割 將原品牌不能體現(xiàn)新品牌理念的產(chǎn)品劃分出來，逐一鑒別選擇 淘汰既不能體現(xiàn)新品牌理念又不能體現(xiàn)老品牌理念的產(chǎn)品－高爾夫？ ? 開發(fā)新的低價(jià)位產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)及應(yīng)對(duì) ? 高端市場(chǎng)－耐克、阿迪達(dá)斯 －拓展整個(gè)市場(chǎng)：把餅做大 －保護(hù)市場(chǎng)占有率 －擴(kuò)張市場(chǎng)占有率：不斷創(chuàng)新 ? 應(yīng)對(duì)策略 －非接觸策略：價(jià)格差異和形象差異 －充分表現(xiàn)：加強(qiáng)研發(fā)，提升產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值 ? 低端市場(chǎng)－安踏、銳步 正面攻擊、側(cè)翼攻擊、合圍攻擊 迂回攻擊、游擊戰(zhàn) ? 應(yīng)對(duì)策略 －拓展整個(gè)市場(chǎng)：把餅做大 －加速產(chǎn)品更新?lián)Q代 －價(jià)格、促銷 競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)及應(yīng)對(duì) 公司的前景 ? 體育產(chǎn)業(yè)一般會(huì)占到 GDP的12%，而我國(guó)目前只占 % ? 我國(guó) GDP增長(zhǎng)迅速 ? 預(yù)計(jì) 510年內(nèi)體育用品市場(chǎng)容量將達(dá)到 1000億元 ? 將出現(xiàn)銷售額為 100億的公司 感謝觀賞 第 3小組成員 鄭衛(wèi)東 何東炯 鄭亞杰 劉寅 謝謝大家！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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