公司品牌戰(zhàn)略李寧(專業(yè)版)
【正文】 同樣，一個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)力有賴于所有部門為達(dá)到共同理想所做努力。 公司的企業(yè)精神 李寧人 ? 喜愛運(yùn)動(dòng)，擁有積極、健康的生活方式 作為體育品牌公司的員工，大多數(shù)李寧人都是年輕人，活力與熱愛運(yùn)動(dòng)是李寧人的共性。 我們的品牌 李寧牌 ? 商標(biāo)的含義 整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音LI和 NING的第一個(gè)大寫字母 L和 N的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神 ? 象征意義 飛揚(yáng)的紅旗 青春 燃燒的火炬 熱情 律動(dòng)的旋律 活力 不同時(shí)期的廣告主題 ? 我運(yùn)動(dòng)，我存在 ? 運(yùn)動(dòng)之美，世界共享 ? 出色源自本色 ? 一切皆有可能 市場(chǎng)表現(xiàn) 1996 1997 1998 1999 2023 李 寧 康 威 銳 步 耐 克 阿迪達(dá)斯 2023年公司的銷售收入達(dá)到 8億多，但這些年來始終沒有超過 10億，私乎有一種近乎摩障的東西在阻止企業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)?，F(xiàn)在， 李寧 在中國(guó)體育用品行業(yè)中已位居舉足輕重的領(lǐng)先地位。過寬的產(chǎn)品線使消費(fèi)者不清楚“李寧牌”是個(gè)什么概念 品牌老化 品牌老化的嚴(yán)重后果 價(jià)格差異化 產(chǎn)品形象差異化 品牌化市場(chǎng) 商品化市場(chǎng) 李寧 高 低 低 高 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 高端市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 耐克 阿迪達(dá)斯 產(chǎn)品的功能性和時(shí)尚性 品牌實(shí)力 價(jià)格 李寧 分銷渠道 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 品牌形象 產(chǎn)品 ? 低端市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 銳步 安踏 價(jià)格 企業(yè)綜合 實(shí)力 李寧 企業(yè)綜合 實(shí)力 價(jià)格
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