【正文】 ）策略。 ，稱為（ ） 。 《商標法》規(guī)定，注冊商標的有效期為（ ）年，保護期滿后，只要企業(yè)及時續(xù)展，就可再獲保護，且續(xù)展次數(shù)不限。 （ ）。 、用途、營銷對象等采用不同的包裝，稱為 （ ） 包裝策略。 D附贈品、次要包裝和（ ） 三個部分。 （ ）。 （ ）。B. 購買者在購買產品時，期望和默認的一組屬性和條件14. （ ）是指顧客購買產品時，期望和默認的一組屬性和條件。A. 期望產品 （ ）的總數(shù)。 （ ）是指產品線中每一產品所含不同花色、規(guī)格和質量的產品數(shù)目的多少。 17. （ ），指消費者未曾聽說過或即便聽說過也不想購買的產品。 ，就是原定位于中檔產品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后，向產品線的（ ）兩個方向延伸。 19. （ ）是指有一種或多種消費用途的低值易耗品。 ，在購買前往往要去許多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質量、價格等，這種商品叫做 （ ）。 （ ），是指一組具有密切相關的、滿足顧客共同需求的產品。 、但難以用語言稱呼的部分，叫做（ ）。 萊維特指出，新的競爭不是發(fā)生在名個公司的工廠生產什么產品，而是發(fā)生在其產品能提供的（ ）中。 、式樣、特征、商標及包裝等，屬于產品整體概念中的（ ）。 （ ）。 （ ）。 、技術得到充分利用、提高經營效益的，是增加產品組合中的（ ）。 ，其中每一大類平均有八個產品項目，則產品組合的長度是（ ）。 ，企業(yè)決定使用自己的品牌，這種品牌叫做 （ ）。A. 全國性品牌 （ ）。 31系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于產品銷售，這里使用的是 （ ）。 ，利潤增長接近于零時，說明產品已進入 （ ）。 33. 快速高價策略的特點（ ）。、高促銷費用、低促銷費用、高促銷費用、低促銷費用，市場上大多數(shù)消費者己了解該新產品，并愿意出高價購買，潛在競爭威脅不大的市場環(huán)境下使用 （ ）。 （ ）。 B. 成長期 （ ）。 ，后來決定增加生產高檔產品，這種產品組合決策是 （ ）。 ，企業(yè)把資源集中在最有利的子市場和銷售渠道上，從中獲取利潤。這種策略屬于（ ）。 ，新產品開發(fā)就進入了（ ）階段。[參考答案]ABDBC CABCC BBDAA DBDAB DCDBA CDCCA BCABB DABC二、多項選擇題(下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準確選出全部正確答案。) （ ）。 （ ）。 （ ）。 （ ）等要素。 （ ）。 （ ）。 （ ）。 ，企業(yè)高層管理者應做出的決策有 （ ）。 ，企業(yè)市場營銷管理者要審查新產品將來的（ ）。 ，大致可分為（ ）。 （ ）的特點。 （ ）現(xiàn)行產品組合的過程來實現(xiàn)的。 ，指企業(yè)以（ ）推出新產品。 ，可供選擇的營銷策略是（ ）。 15．企業(yè)針對成熟期的產品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是（ ）。 16．品牌是一種集合概念，蘊含著豐富的市場信息，在品牌的整體涵義中，最持久的是品牌的（ ）要素。 E．個性17．品牌名稱策略包括（ ）。 E．企業(yè)名稱加個別品牌名稱策略，它包括（ ）。 （ ）。 ，（ ）。，提高市場占有率，提高效率（ ）特點。 （ ）。 [參考答案] 1. ABD 3. BE 4. ABDE 6. BCDE 7. ABCDE 8. ABCD 9. ACE 10. CDE 三、判斷題(判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內打“√”，錯誤的打“”。)“需求＝產品”這樣一個等式基礎上的。 ( )、規(guī)格、品牌、價格的特定產品，例如：某商店經營的服裝、食品、化妝品等。 ( )，最持久的使品牌的屬性、價值和文化。 ( )。 ( )，企業(yè)的營銷重點是建立品牌忠誠。 ( )，技術引進的優(yōu)點是企業(yè)對新產品開發(fā)的全過程保持完全的控制，并擁有改技術或產品的技術專利。 ( )，產品分為方便品、選購品、特殊品和服務。( )，產品組合的廣度、深度、長度和關聯(lián)度都決定了產品線的狀況。 ( )，就進入了市場營銷戰(zhàn)略的制定階段。( )，如果沒有產品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場營銷觀念。( )，主要取決于產品本身的性質、競爭激烈程度、科學技術、企業(yè)營銷的努力程度等。( )，每個產品的實際生命周期曲線是相同。( )、提高經濟效益的最佳途徑。( )，說明這是一個成功的產品，它已擺脫了夭折的風險。 ( )，單位利潤達到最高狀態(tài)。( )，企業(yè)無利可圖。( )，則意味著新產品能迅速被消費者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤。( )，在導致新產品開發(fā)失敗的主要原因中，對市場判斷失誤高舉榜首。( )、利益和服務的一貫性的承諾。( )。 ( )，同時，還可以增加商品的價值。( )，擴大影響，帶動新產品的上市，促進銷售，并節(jié)省包裝設計費用。 ( )[參考答案] 1. √2. 3. 4. √5. 6. 7. 8. 9. 10.√11.√12.13.√14. 15. √16. 17. 18. √19. √20. √21. √22. 第九章 定價策略一、單項選擇題(在下列每小題中，選擇一個最適合的答案。)1．企業(yè)為激勵顧客購買更多物品而給予那些大量購買產品的顧客的一定的折扣，稱為（ ）。 2．企業(yè)為適應和滿足消費者“不在于價格的多少，而在于商品能否顯示其身份和地位”的消費心理，最適宜用（ ）法。 3．柯達公司將照相機的價格定得較低，而將膠卷的價格定得較高，成為利潤的主要來源，這種定價策略是（ ）。 4．當企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產品成本的難以估算時，往往采?。? ）的定價方法。 5．一般而言，在（ ）市場上，如果競爭對手降價，企業(yè)必須隨之削價，否則顧客將轉向價格較低的競爭者。 6. （ ）就是運雜費、保險費等均由賣方承擔的定價策略。 B. FOB原產地定價 ，以600元賣給顧客B，該服裝店的定價屬于（ ）。 ，那么，交貨后，所發(fā)生的一切風險和費用都將由（ ）承擔。 ，企業(yè)便具備了（ ）的可能性。 （ ）。 （ ）定價法。 （ ）的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客，同時促使其購買非特價品。 ，不能滿足所有顧客的需要，企業(yè)應該通過（ ）來遏制需求，獲取高額利潤，為擴大生產提供條件。 ，企業(yè)的市場占有率（ ），在這種情況下，企業(yè)就需考慮降價。 ，目標利潤定