【正文】 胞在內的四百萬份漫畫稿，一舉創(chuàng)下了中國調查問卷第一位的記錄，讓全國的孩子和他們的家長都知道了“反斗星”這個品牌?；顒油瞥霭肽?，反斗星的銷量大增，并一舉在香港成功“登陸”，成為利用公關傳播形象的典范。⑸結 論在《公關第一，廣告第二》一書中，營銷領袖的前廣告人兼“定位理論”的創(chuàng)始人阿爾里斯和女兒、搭檔勞拉里斯合作，認為公共關系肯定將默默地成為最有影響力、最有效果的營銷服務學科，提出了引起市場營銷領域（包括廣告業(yè)和公關業(yè)）極大轟動的理論——“廣告的衰落和公關的崛起”。里斯父女認為，先用公共關系塑造品牌，再用廣告來維護品牌。他們把廣告作為已建立品牌和已有產品的一種防御機制，而不是新品牌或新產品的建設者。⒂他們認為用公共關系——專業(yè)的宣傳和口傳的結論——來打造新品牌。在《創(chuàng)立品牌，公關比廣告更有效》一文中提出了與《公關第一，廣告第二》截然相反的意見：當品牌的知名度已經沒有什么問題的時候，單純的廣告已經沒有什么作用。⒁對于高知名度的品牌，我們要拿起公關這一武器。兩個理論體現出西方社會對公關產業(yè)價值的逐漸認同和尊重，同時也肯定了公關在市場營銷戰(zhàn)略中不可替代的重要地位。我們都看到了一種從廣告導向型的營銷向公共關系導向型的營銷的顯著轉變。然而，《公關第一，廣告第二》忽略了超越產品宣傳的大量公共關系。作者以某種方式對公共關系的有效性有些評價過火又認識不足。⒂“你只能通過公開宣傳獲公共關系來打造新品牌”，同時忽略了公關宣傳能為原有的舊品牌所做的工作。作者建立了本不真正存在的廣告和公共關系之間的沖突，“廣告合理的地位和作用是在事后。在品牌已經建立起來的時候。當品牌在潛在顧客心目中已有了可信度的時候，你才能用廣告來加強和提醒品牌在消費者心中的地位”⑹將廣告與公關絕對地對立看待是有失偏頗的。另外，其中某些觀點如“廣告消亡，公關永存”，“廣告作為建立品牌的工具已經死亡”，“廣告是沒有創(chuàng)意的” ⑹頗具爭議性。即使在那些公關可以發(fā)揮作用的案例中，廣告對于許多新品牌發(fā)布還是必要的。再來看《創(chuàng)立品牌，公關比廣告更有效》，他同樣分割了廣告和公關的作用，將廣告與公關對立地看待。在我看來，公關和廣告的關系是左手和右手的關系，只有兩只手聯合起來才能發(fā)揮更大的威力，做更多的事情。奧克斯請米盧做廣告你把它歸為公關還是廣告？喜之郎的“水晶之戀”廣告其實起到的更多的是公關和制造話題的效果。同理，廣告和公關會在一個品牌建設的不同時期發(fā)揮著不同的價值，不應盲目地去否定一方肯定另一方，而應視具體的市場環(huán)境、品牌現狀，理性的、區(qū)別的對待。⒃面對這種媒介環(huán)境，品牌建設應該走向營銷整合傳播，廣告與公關并不會非此即彼，而應是共生關系。選擇哪種方式和以哪種方式為主，關鍵在于企業(yè)特定的營銷目標和市場、媒介環(huán)境。而營銷目標必須根據產品和服務的特點。另外，公關和廣告的效果又直接跟所借助的傳播媒介息息相關，如紙質媒體、電視、網絡媒體、戶外招牌和公關借助的媒體、茶座、展會、活動贊助等?？傊放平ㄔO既要重視廣告的效用，同時還應該綜合運用公共關系等其他形式，追求整合效果。穩(wěn)定地、直接地和多方面地向公眾傳遞信息。單純運用廣告或公關一種形式而忽略全方位、多方式的信息載體和手段只會導致品牌戰(zhàn)略傳播工作的失衡和偏頗，無助于完整的品牌建設。致謝畢業(yè)設計終于比較圓滿的完成了，這次的畢業(yè)設計，鞏固了我們學習過的專業(yè)知識，也使我們把理論和實踐從真正意義上相結合起來了，考驗了我們借助互聯網絡的搜集、查閱相關資料的參考文獻和組織材料的綜合能力。從中可以自我測驗，認識到自己哪方面有欠缺和不足，以便以后改進提高。本設計是在我的導師蔣海云老師親切的關懷和耐心的指導下完成的，從課題的選擇到最終完成都離不開他的教導和啟迪,才使我順利地完成了這次畢業(yè)設計。參考文獻：⑴《公共關系雙向溝通模式與市場文化建設》 作者: 胡安水 來源：管理博客⑵《論關系營銷與公共關系》 作者:胡志勇 來源：中國營銷傳播網⑶《營銷管理》 作者：菲利普科特勒 中國人民出版社⑷《公共關系在企業(yè)名牌戰(zhàn)略中的地位和作用》作者：方東, 來源：中國營銷傳播網⑸《公共關系在名牌戰(zhàn)略中的作用》 作者：薛可　1998 來源：中國營銷傳播網⑹《公關第一，廣告第二》 作者：阿爾里斯，勞拉里斯 上海人民出版社⑺《企業(yè)公共關系與市場競爭》 　 作者：李季芳　 來源：中國營銷傳播網⑻《營銷管理：理論與實務》 作者：周建波 山東人民出版社⑼《公共關系與企業(yè)名牌戰(zhàn)略》 作者： 來源：中國營銷傳播網⑽《淺談公共關系在市場營銷中的作用》作者： 來源：中國營銷傳播網⑾《銷售政策精要》 作者：張雪飛，楊樹偉 中國紡織出版社⑿《為公關時代揭幕》 作者：李輅 來源：《公關第一廣告第二》專文⒀《品牌的誕生是因為公關，而非廣告》作者: 黎初源20031218 來源：中國營銷傳播網⒁《創(chuàng)立品牌，公關比廣告更有效》 第1418期 來源：《贏周刊》⒂《公共關系將殺死廣告嗎？》 作者：何鎮(zhèn)飚 《中國廣告》2003年第12期⒃《公關、廣告，左手、右手?》作者: 李志濤、 來源：中國營銷傳播網15