淺談公共關(guān)系對(duì)品牌建設(shè)的作用畢業(yè)論文-展示頁(yè)
2025-07-01 17:10本頁(yè)面
【正文】 建立在創(chuàng)造性之上，它的角色和作用并不是要把新概念插到人們的頭腦中去，它建立在抄襲之上。在品牌已經(jīng)建立起來(lái)的時(shí)候。新品牌需要只有公共關(guān)系可以提供的可信度，而且要建立能夠產(chǎn)生有效公共宣傳的品牌戰(zhàn)略。當(dāng)索尼希望進(jìn)入電視游戲業(yè)務(wù)時(shí)，它并沒(méi)有把新品牌叫做索尼VGP。⑹從戰(zhàn)略的角度來(lái)看，一個(gè)新的名稱(chēng)當(dāng)然可以在人們心中把品牌樹(shù)立成一個(gè)新種類(lèi)中的領(lǐng)先者；一個(gè)新名字告訴媒體這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)是新的，與眾不同的。 公共關(guān)系喜歡新品牌名字一個(gè)品牌下面掛的產(chǎn)品越多，這個(gè)品牌名稱(chēng)就會(huì)變得越弱。你不是在推出一個(gè)公共關(guān)系項(xiàng)目，你是在讓它在一長(zhǎng)段時(shí)間里慢慢地展開(kāi)。⑹ 公共關(guān)系并不昂貴客戶(hù)們應(yīng)該花更多的時(shí)間在公共關(guān)系上，花更多的錢(qián)在戰(zhàn)略的發(fā)展和表達(dá)上。在一種出版物上獲得的一次贊揚(yáng)可能會(huì)在今后幾年里在其他的出版物中反映出來(lái)?；蛘呤菑囊环N媒體（印刷物）轉(zhuǎn)向另外一種媒體（廣播或者是電視）。⑹ 公共關(guān)系永生一些優(yōu)秀的報(bào)道永遠(yuǎn)存在。如果你對(duì)一個(gè)新品牌或者新的產(chǎn)品種類(lèi)一無(wú)所知，那么任何關(guān)于這種新產(chǎn)品或新產(chǎn)品種類(lèi)的信息都是可信的，特別當(dāng)這種信息來(lái)自于一個(gè)可信的信息源的時(shí)候。我們?nèi)绾谓缍?lèi)別才能使我們成為新的產(chǎn)品種類(lèi)中的第一個(gè)品牌？我們應(yīng)該怎樣接觸媒體才能讓它們?yōu)橐粋€(gè)剛剛起步的新品牌作報(bào)道？當(dāng)然，公共關(guān)系可以是輕松的、自我貶抑的、有趣的，但絕對(duì)不是滑稽可笑的。）公共關(guān)系的重點(diǎn)是媒體的信譽(yù)和內(nèi)容的質(zhì)量。公共關(guān)系放棄了這種影響每一個(gè)人的奢華的宣傳而傾向于影響那些真正起作用的人，那些會(huì)把你的信息帶給朋友、親戚、鄰居的人。舉例來(lái)說(shuō)，新聞界對(duì)沃爾沃價(jià)值8500萬(wàn)美元、位于瑞典哥德堡的安全中心的報(bào)道中，有一幅沖撞試驗(yàn)的照片。 公共關(guān)系是可信的公共關(guān)系是以一種鼓勵(lì)媒體刊登報(bào)道新產(chǎn)品或新服務(wù)的方式來(lái)展示一個(gè)品牌，同時(shí)，公共關(guān)系可通過(guò)社論的報(bào)道來(lái)傳播信息以增加可信性。沃爾瑪通過(guò)傳統(tǒng)的、小范圍的公共宣傳的方式慢慢起家，今天沃爾瑪每年要花10億美元在廣告上而不是在塑造品牌上。品牌是通過(guò)人與人的接觸傳播開(kāi)來(lái)的，這與流感有點(diǎn)相似。公共關(guān)系包括設(shè)計(jì)用來(lái)推廣或保護(hù)一個(gè)公司形象或它的個(gè)別產(chǎn)品的各種計(jì)劃。在促銷(xiāo)組合中，人員推銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、廣告都帶有短期性的目標(biāo)，而公共關(guān)系則主要著眼于長(zhǎng)期性的目標(biāo)，是一種以長(zhǎng)期目標(biāo)為主的間接的促銷(xiāo)手段。公共關(guān)系的基本特征是：以公眾為對(duì)象，以美譽(yù)為目標(biāo)，以溝通為手段，以互惠為原則，以真誠(chéng)為信條，以長(zhǎng)遠(yuǎn)為方針。⑴現(xiàn)代意義上的公共關(guān)系，作為一種全新的思想，一門(mén)科學(xué)而系統(tǒng)的理論，一種新興的職業(yè)，其產(chǎn)生與發(fā)展，有經(jīng)濟(jì)、政治、思想文化和其他社會(huì)基礎(chǔ)。公共關(guān)系，簡(jiǎn)稱(chēng)公關(guān)，是指社會(huì)組織為了樹(shù)立自身的良好形象，運(yùn)用傳播媒介的溝通方式，與其公眾之間建立一種平等互惠的社會(huì)關(guān)系，即社會(huì)組織與其對(duì)象——公眾之間的傳播、溝通、協(xié)調(diào)、合作的關(guān)系。淺談公共關(guān)系對(duì)品牌建設(shè)的作用畢業(yè)論文目錄前 言 …………………………………………………………………………(2)第1章 公共關(guān)系的內(nèi)涵 ………………………………………………………(3)第2章 公共關(guān)系的重要性 ……………………………………………………(3) 公共關(guān)系采用緩慢建立的方式 ………………………………………………(3) 公共關(guān)系是可信的 ……………………………………………………………(3) 公共關(guān)系永生 …………………………………………………………………(4) 公共關(guān)系并不昂貴 ……………………………………………………………(4) 公共關(guān)系喜歡新品牌名字 …………………………………………………(4) 公共關(guān)系是有創(chuàng)意的……………………………………………………………(5)第3章 品牌建設(shè)中對(duì)公共關(guān)系的片面認(rèn)識(shí) ………………………………………(5)第4章 公共關(guān)系對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用 ……………………………………(6) 公共關(guān)系確立品牌的整體形象風(fēng)格 ……………………………………………(6) 公共關(guān)系能為企業(yè)樹(shù)立良好形象 ……………………………………………(6) 公共關(guān)系能建立良好的產(chǎn)品形象 ……………………………………………(7) 公共關(guān)系對(duì)品牌的塑造 …………………………………………………………(8) 公共關(guān)系有助推出品牌和強(qiáng)化品牌 …………………………………………(8) 公共關(guān)系能進(jìn)行品牌的市場(chǎng)宣傳 ……………………………………………(8) 更加營(yíng)銷(xiāo)化的公共關(guān)系促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo) ………………………………………(9) 公共關(guān)系對(duì)品牌信譽(yù)的樹(shù)立 …………………………………………………(9)第5章 如何用公共關(guān)系來(lái)打造品牌 … ……………………………………………(10) 公共關(guān)系為先，廣告為后 ……………………………………………………(10) 對(duì)于高知名度的品牌，我們用公關(guān) …………………………………………(11)結(jié)論 ………………………………………………………………………………(12)致謝 ………………………………………………………………………………(14)參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………(15)第1章 公共關(guān)系的內(nèi)涵公共關(guān)系是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物?，F(xiàn)代公共關(guān)系是發(fā)源于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的美國(guó)，成熟于“二戰(zhàn)”后的一門(mén)新興學(xué)科，80年代傳入中國(guó)，受到中國(guó)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的高度重視。其關(guān)系模式即雙向溝通模式。公共關(guān)系的三大要素是社會(huì)組織、公眾和傳播溝通。⑵作為促銷(xiāo)活動(dòng)之一的公共關(guān)系，是指這樣一些活動(dòng)：爭(zhēng)取對(duì)企業(yè)有利的宣傳報(bào)道、幫助企業(yè)與有關(guān)各界公眾建立和保持良好關(guān)系、樹(shù)立和保持良好的企業(yè)形象、以及消除和處理對(duì)企業(yè)不利的謠言、傳說(shuō)和事件。公司不僅要建設(shè)性地與它的顧客、供應(yīng)者和經(jīng)銷(xiāo)商建立關(guān)系，而且它也要與大量的感興趣的公眾建立關(guān)系。⑶第2章 公共關(guān)系的重要性 公共關(guān)系采用緩慢建立的方式⑹品牌塑造是一個(gè)緩慢的、有耐心、有條理的工作。⑹如果你用公共關(guān)系來(lái)推出
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