論企業(yè)網(wǎng)絡公共關系策略畢業(yè)論文-展示頁
2025-07-05 08:20本頁面
【正文】 公關 淺論企業(yè)網(wǎng)絡公共關系的對策21世紀是網(wǎng)絡時代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動著公共關系媒體的不斷演進，從傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電臺、無線電視拓展到博客、播客、論壇等網(wǎng)絡媒體。與傳統(tǒng)公關相比，網(wǎng)絡公關具有“軟營銷性”、個性化、直接性和交互性等特征。論企業(yè)網(wǎng)絡公共關系策略畢業(yè)論文目 錄摘要………………………………………………………………………………………1關鍵詞 ……………………………………………………………………………………1一. 企業(yè)網(wǎng)絡公關的傳播模式和特征(一)網(wǎng)絡公關的傳播模式：從單線溝通到雙向溝通…………………………2(二) 網(wǎng)絡公關的特征： “軟營銷性” …………………………………………2二．企業(yè)網(wǎng)絡公關在運用中存在的問題 ……………………………………………2(一) 對公共關系認識嚴重不足，重視不夠 ………………………………3(二) 公關人才缺乏，企業(yè)公關意識薄弱 …………………………………3(三) 公共關系管理體系存在缺陷，企業(yè)公關運作缺乏科學指導 ………3(四) 企業(yè)缺少調(diào)研，情感投入不夠 ………………………………………3三. 企業(yè)網(wǎng)絡公關應采取的對策 ………………………………………………………4 (一)利用傳媒、商業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞 ……………………………………4(二)論壇公關：發(fā)布觀點，影響輿論走向 …………………………………4(三)網(wǎng)絡視頻，創(chuàng)造新的故事…………………………………………………5(四)科學的利用郵件清單………………………………………………………5參考文獻 ……………………………………………………………………………………6摘 要網(wǎng)絡公關的興起緣于因特網(wǎng)和電子商務的發(fā)展、網(wǎng)絡傳播方式較之傳統(tǒng)傳播方式的創(chuàng)新，以及公關業(yè)發(fā)展的需要?，F(xiàn)代企業(yè)要充分利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢，科學地開展網(wǎng)絡公關活動。企業(yè)在運用網(wǎng)絡公關時，要營造和諧的企業(yè)網(wǎng)絡社區(qū)，合理地利用郵件清單和各種營銷技巧，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營管理目標。世界營銷大師科特勒[1]說，“過去，企業(yè)提高競爭力靠的是高科技、高質(zhì)量，而現(xiàn)在則要強調(diào)高服務和高關系?！案叻?、高關系”主要指的是公共關系，是社會組織建設和公關的主要方向。公共關系可以幫助企
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