品牌研究系列論文-資料下載頁
2025-06-22 14:04本頁面
【正文】 牌的強度、品牌收益和品牌折扣率來確定。品牌強度越強，折扣率就越?。ɑ虺藬?shù)越大，乘數(shù)和折扣率為倒數(shù)關(guān)系）。品牌強度與品牌無形價值的關(guān)系呈正態(tài)分布。品牌乘數(shù)坐標(biāo)數(shù)值為0～20，中間值為10；橫坐標(biāo)為品牌的實力，數(shù)值為0～100，每25為一個等級。如果品牌位于曲線最低點時，表明品牌實力較弱；如果品牌位于曲線最高點時，表明品牌實力較強。理論上的完美品牌的實力為100分。參照國際流行做法，通常較好的品牌的乘數(shù)在12～17之間（如英國食品公司的品牌），實力較弱的品牌應(yīng)該在此線之下。完美品牌的乘數(shù)是20。根據(jù)上述規(guī)則，我們即能夠確定任意品牌的實力和品牌收益值。品牌價值的計算公式。品牌價值＝品牌收益乘數(shù)(或折扣率)。我們只要將上述任一品牌的參數(shù)代入品牌價值公式，即可以得出該品牌的品牌價值。綜上所述，我們可以看到，任何一個成功品牌的建設(shè)與推廣，除了需要具有能超過其他相當(dāng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，更重要的是具備自身品牌特有的非功能性價值要素。這種由品牌的形象要素、文化要素、品級層次要素、服務(wù)要素等構(gòu)成的價值部分，是一個品牌的總體價值能超過其產(chǎn)品或服務(wù)本身價值的重要構(gòu)成，并且也是任何一個品牌建設(shè)成功的關(guān)鍵。作者簡介：姚杰，畢業(yè)于廈門大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)，碩士。現(xiàn)為南京財經(jīng)大學(xué)廣告事務(wù)所所長、講師。本文為2002年江蘇省人文社會科學(xué)指導(dǎo)性計劃研究項目，項目批準(zhǔn)號02SJD790021；課題組成員：喬均、于信陽、崔莉萍等。4 /
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