【正文】 資本，雖然海爾的技術(shù)創(chuàng)新能力在中國企業(yè)中是比較強(qiáng)的，服務(wù)也是最優(yōu)質(zhì)的，但和國際級企業(yè)相比較還差的很遠(yuǎn)。在中國，家電是競爭最慘烈、也是最累的一個行業(yè)，包括海爾在內(nèi)的中國家電廠商幾乎天天出新花樣，其中或真或假、或虛或?qū)?，海爾的跟隨者們隨時都可能通過一個“天才的”創(chuàng)新就超越海爾。所以，海爾現(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急是重新塑造“技術(shù)領(lǐng)先”的形象，開發(fā)出真正具有革命性意義的產(chǎn)品，而不是小打小鬧的所謂的“創(chuàng)新” ，盡量延長冰箱等傳統(tǒng)家電的生命周期。企業(yè)形象方面，海爾的企業(yè)形象整體來說是好的，成功樹立了“有社會責(zé)任感” 、“真誠”的形象。而現(xiàn)在，海爾應(yīng)該將企業(yè)形象的重點放在“有創(chuàng)新精神”方面，緊跟消費潮流，爭取年輕群體的共鳴。在消費者心目中，海爾的擬人化形象為穩(wěn)重有余，激情不足的中年人形象。海爾可以吸引上一代有過個人奮斗體驗的顧客，但是現(xiàn)在海爾面對的是以“80 后”為代表的年輕群體，他們需要的是“有個性” ，海爾需要塑造年輕、時尚的新形象。 正視自身情況，調(diào)整品牌延伸戰(zhàn)略海爾的品牌發(fā)展歷史并不長，雖然在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這些產(chǎn)品的質(zhì)量方面、技術(shù)方面都有所保證，但缺少一定歲月的沉淀，品牌還不是很成熟，想要涉足其他非相關(guān)的領(lǐng)域，海爾應(yīng)該加大其品牌的影響力，同時提高對自身的要求，掌握更多其他領(lǐng)域的技術(shù)，把守好各個產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)卡，才能在品牌延伸戰(zhàn)略的實施中擴(kuò)大自己品牌的影響力。 品牌產(chǎn)品發(fā)展要取舍得當(dāng)海爾從一開始只生產(chǎn)冰箱到后來涉足空調(diào)、洗衣機(jī)、電視等產(chǎn)品都能取得較好的成果，是因為這些產(chǎn)品都屬于家電領(lǐng)域，海爾在這方面也擁有一定的技術(shù)保證，而且海爾也擁有多元化戰(zhàn)略前期在家電領(lǐng)域累積下來的優(yōu)勢，只要不斷擴(kuò)大優(yōu)勢，海爾的家電產(chǎn)品在國內(nèi)至少百年無人可以動搖其地位，專注于原本領(lǐng)域的產(chǎn)品，不但能在消費者心中重新建立起“要做就做最好，要做就做第一”的公眾品牌信念，同時能強(qiáng)化原本的核心技術(shù)，使自己的產(chǎn)品質(zhì)量更上一層樓，只要產(chǎn)品質(zhì)量上去了，消費者的二次購買也會逐漸增加。之后海爾涉足生產(chǎn)的手機(jī)、電腦、藥業(yè)、軟件等領(lǐng)域產(chǎn)品，而海爾在消費者心目中已經(jīng)確立起了一個家電企業(yè)的品牌形象，僅靠海爾的品牌效應(yīng)并不能吸引消費者， 第 21 頁 共 23 頁何況海爾在這些方面并沒有像家電產(chǎn)品一樣有多年累積的經(jīng)驗和技術(shù)水平。據(jù)調(diào)查，海爾從涉足電腦市場到現(xiàn)在一直都是虧損，既然如此，海爾更應(yīng)當(dāng)放棄非相關(guān)領(lǐng)域，致力于家電產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新。7 結(jié)論海爾已經(jīng)取得了世人矚目的輝煌成就，但海爾同樣面臨著成長的煩惱，海爾的成長戰(zhàn)略選擇是未來企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵一搏。本文根據(jù)已經(jīng)提出的關(guān)于品牌戰(zhàn)略及其制定與實施的相關(guān)理論，經(jīng)過對海爾在品牌戰(zhàn)略方面的一些研究，提高其曾經(jīng)的不足，并給出了相應(yīng)的診斷建議為理論部分提供了強(qiáng)有力的支持，從而使海爾的品牌成長更 第 22 頁 共 23 頁加持續(xù)健康發(fā)展。不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能見彩虹？海爾在經(jīng)歷了這些大大小小的挫折后，雖然品牌的信譽(yù)受影響，消費者的決定受質(zhì)疑，但這并不能決定海爾的未來，其實這些挫折對其本身也是一種考驗和磨練，海爾只要能從中看到自身的錯誤從而改正完善，相信海爾的明天一定會更好。參考文獻(xiàn)[1] 蘇曉華，郭有華，洪瑞異．品牌管理[M]．中信出版社，2022[2] 王元生．走近海爾，走近瑞敏[J]．中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2022[3] 韓明升等．名牌之路：海爾集團(tuán)實施名牌戰(zhàn)略側(cè)記[J]，2022，第 8 期[4] 企業(yè)戰(zhàn)略管理案例及分析——海爾案例[R]，2022，第 9 期 第 23 頁 共 23 頁[5] 海爾—— 國際化的先行者[N]．經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2022，第 4 期[6] 海爾豐富產(chǎn)品線，應(yīng)對渠道多元化[J]．計算機(jī)世界，20229[7] 張冰．品牌將死嗎 [M]．廣東經(jīng)濟(jì)出版社，20226[8] 供應(yīng)鏈與海爾的戰(zhàn)略調(diào)整．東方論壇，2022，第 3 期[9] 海爾成長進(jìn)退維谷 [J]．中國企業(yè)家，20229[10] 品牌營銷 ——企業(yè)家的制勝法寶[J]．中國商界，2022[11] 鄧小云．企業(yè)文化之于民族精神，企業(yè)興衰之于民族危亡[A]．大觀周刊，202212，第 48 期[12] 張續(xù)焦，帥建淮．成功的品牌管理[M]中國．中國物價出版社，2022[13] 黃合水．品牌學(xué)概論[M]．北京高等教育出版社．20224[14] 楊芳平．品牌學(xué)概論[M]．上海交通大學(xué)出版社．20228[15] 年小山．品牌目標(biāo)市場管理[M]．北京經(jīng)濟(jì)管理出版社．20224[16] 喬春洋．品牌定位 [M]．中山大學(xué)出版社．202210[17] [美] 唐舒爾茨．唐 舒爾茨論品牌[M]．北京人民郵電出版社．20227[18] [美] 泰伯特，卡爾金斯．凱洛格品牌論 [M]．人民郵電出版社，202211[19] [美] 菲利浦科特勒，加里 阿姆斯特朗．市場營銷教程（第四版）[M]．北京華夏出版社，1998[20] [荷] 里克萊茲伯斯，巴斯 齊斯特，格特庫茨特拉．品牌管理[M]．北京機(jī)械工業(yè)出版社．20228致謝在寫論文這段期間，從開始起筆到完成，靠一個人的努力真的很難，在這里由衷感謝為我提供海爾各類信息和文稿的同學(xué)，還有指導(dǎo)老師的指點教誨，也要感謝父親提供的一些經(jīng)營管理經(jīng)驗還有他個人對品牌管理的理解，讓我能在寫論文的時候也充滿激情與動力。 第 24 頁 共 23 頁另外，還要感謝身邊的朋友還有家人，是你們給予我心理上的支持和理解，使我能專心完成我的學(xué)業(yè)生涯。 第 25 頁 共 23 頁學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本 人 鄭 重 聲 明 ：所 呈 交 的 學(xué) 位 論 文 ，是 本 人 在 導(dǎo) 師 的 指 導(dǎo) 下 進(jìn) 行 的 研 究 工 作 所 取 得 的成 果 。盡 我 所 知 ，除 文 中 已 經(jīng) 特 別 注 明 引 用 的 內(nèi) 容 和 致 謝 的 地 方 外 ，本 論 文 不 包 含 任 何 其 他個 人 或 集 體 已 經(jīng) 發(fā) 表 或 撰 寫 過 的 研 究 成 果 。對 本 文 的 研 究 做 出 重 要 貢 獻(xiàn) 的 個 人 和 集 體 ，均已 在 文 中 以 明 確 方 式 注 明 并 表 示 感 謝 。本 人 完 全 意 識 到 本 聲 明 的 法 律 結(jié) 果 由 本 人 承 擔(dān) 。學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日學(xué)位論文出版授權(quán)書本 人 及 導(dǎo) 師 完 全 同 意 《中 國 博 士 學(xué) 位 論 文 全 文 數(shù) 據(jù) 庫 出 版 章 程 》、《中 國 優(yōu) 秀 碩 士 學(xué) 位 論文 全 文 數(shù) 據(jù) 庫 出 版 章 程 》 (以 下 簡 稱 “章 程 ”)， 愿 意 將 本 人 的 學(xué) 位 論 文 提 交 “中 國 學(xué) 術(shù) 期 刊（ 光 盤 版 ） 電 子 雜 志 社 ”在 《 中 國 博 士 學(xué) 位 論 文 全 文 數(shù) 據(jù) 庫 》 、 《 中 國 優(yōu) 秀 碩 士 學(xué) 位 論 文 全文 數(shù) 據(jù) 庫 》 中 全 文 發(fā) 表 和 以 電 子 、 網(wǎng) 絡(luò) 形 式 公 開 出 版 ， 并 同 意 編 入 CNKI《 中 國 知 識 資 源總 庫 》 ， 在 《 中 國 博 碩 士 學(xué) 位 論 文 評 價 數(shù) 據(jù) 庫 》 中 使 用 和 在 互 聯(lián) 網(wǎng) 上 傳 播 ， 同 意 按 “章 程 ”規(guī)定 享 受 相 關(guān) 權(quán) 益 。論文密級：□公開 □保密（___年__月至__年__月）(保 密 的 學(xué) 位 論 文 在 解 密 后 應(yīng) 遵 守 此 協(xié) 議)作者簽名：_______ 導(dǎo)師簽名：_______ 第 26 頁 共 23 頁_______年_____月_____日 _______年_____月_____日 第 27 頁 共 23 頁獨 創(chuàng) 聲 明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(論文)，是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識產(chǎn)權(quán)爭議。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計（論文）不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名: 二〇一〇年九月二十日 畢業(yè)設(shè)計（論文）使用授權(quán)聲明本人完全了解濱州學(xué)院關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定。本人愿意按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版，同意學(xué)校保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，或采用影印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存設(shè)計（論文）；同意學(xué)校在不以營利為目的的前提下，建立目錄檢索與閱覽服務(wù)系統(tǒng)，公布設(shè)計（論文）的部分或全部內(nèi)容，允許他人依法合理使用。（保密論文在解密后遵守此規(guī)定） 作者簽名: 二〇一〇年九月二十日 第 28 頁 共 23 頁致 謝時間飛逝，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過去，在 這四年的學(xué)習(xí)生活中，收 獲了很多，而這些成績的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開的。首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個課題，為本人日后從事計算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗，奠定了基礎(chǔ)。本次畢業(yè)設(shè)計 大概持續(xù)了半年， 現(xiàn)在終 于到結(jié)尾了。本次 畢業(yè)設(shè)計是對我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來最好的檢驗。經(jīng)過這次畢業(yè)設(shè)計，我的能力有了很大的提高，比如操作能力、分析問題的能力、合作精神、 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯?風(fēng)等方方面面都有很大的進(jìn)步。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。沒有他們的幫助，我將無法 順利完成這次設(shè)計。首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師對我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書寫及設(shè)計過程中給了我大量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計思路和操作方法，并對我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。郭 謙功老師淵博的知識、 嚴(yán)謹(jǐn) 的作風(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終 生的東西。再次 對周巍老師表示衷心的感謝。其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對我的嚴(yán)格要求，感謝他們對我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。另外，我還要感謝大學(xué)四年和我一起走過的同學(xué)朋友對我的關(guān)心與支持，與他們一起學(xué)習(xí)、生活， 讓我在大學(xué)期間生活的很充實，給我留下了很多 難忘的回憶。最后，我要感謝我的父母對我的關(guān)系和理解，如果沒有他們在我的學(xué)習(xí)生涯中的無私奉獻(xiàn)和默默支持，我將無法順利完成今天的學(xué)業(yè)。四年的大學(xué)生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要劃上句號，心中是無盡的難舍 第 29 頁 共 23 頁與眷戀。從這里走出，對我的人生來說，將是踏上一個新的征程，要把所學(xué)的知識應(yīng)用到實際工作中去?；厥姿哪?，取得了些許成績，生活中有快 樂也有艱辛。感謝老師四年來對我孜孜不倦的教誨， 對我成長的關(guān)心和 愛護(hù)。學(xué)友情深，情同兄妹。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我 們一同走 過，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。在我的十幾年求學(xué)歷程里，離不開父母的鼓勵和支持，是他們辛勤的勞作，無私的付出，為 我創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí) 條件，我才能 順利完成完成學(xué)業(yè)，感激他 們一直以來對我的撫養(yǎng)與培育。最后，我要特別感謝我的導(dǎo)師趙達(dá)睿老師、和研究生助教熊偉麗老師。是他 們在我畢業(yè)的最后關(guān)頭給了我們巨大的幫助與鼓勵，給了我很多解決問題的思路，在此表示衷心的感激。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé) 的工作態(tài)度， 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪淺。他無論在理論上還是在 實踐中，都 給與我很大的幫助，使我得到不少的提高 這對于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助，感謝他耐心的輔導(dǎo)。在論文的撰寫過程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點，使得論文能夠及時完成， 這里一并表示真誠的感謝。