【正文】 資本，雖然海爾的技術(shù)創(chuàng)新能力在中國(guó)企業(yè)中是比較強(qiáng)的，服務(wù)也是最優(yōu)質(zhì)的，但和國(guó)際級(jí)企業(yè)相比較還差的很遠(yuǎn)。在中國(guó)，家電是競(jìng)爭(zhēng)最慘烈、也是最累的一個(gè)行業(yè)，包括海爾在內(nèi)的中國(guó)家電廠商幾乎天天出新花樣，其中或真或假、或虛或?qū)?，海爾的跟隨者們隨時(shí)都可能通過(guò)一個(gè)“天才的”創(chuàng)新就超越海爾。所以，海爾現(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急是重新塑造“技術(shù)領(lǐng)先”的形象，開(kāi)發(fā)出真正具有革命性意義的產(chǎn)品，而不是小打小鬧的所謂的“創(chuàng)新” ，盡量延長(zhǎng)冰箱等傳統(tǒng)家電的生命周期。企業(yè)形象方面，海爾的企業(yè)形象整體來(lái)說(shuō)是好的，成功樹(shù)立了“有社會(huì)責(zé)任感” 、“真誠(chéng)”的形象。而現(xiàn)在，海爾應(yīng)該將企業(yè)形象的重點(diǎn)放在“有創(chuàng)新精神”方面，緊跟消費(fèi)潮流，爭(zhēng)取年輕群體的共鳴。在消費(fèi)者心目中，海爾的擬人化形象為穩(wěn)重有余，激情不足的中年人形象。海爾可以吸引上一代有過(guò)個(gè)人奮斗體驗(yàn)的顧客，但是現(xiàn)在海爾面對(duì)的是以“80 后”為代表的年輕群體，他們需要的是“有個(gè)性” ，海爾需要塑造年輕、時(shí)尚的新形象。 正視自身情況，調(diào)整品牌延伸戰(zhàn)略海爾的品牌發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，雖然在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這些產(chǎn)品的質(zhì)量方面、技術(shù)方面都有所保證，但缺少一定歲月的沉淀，品牌還不是很成熟，想要涉足其他非相關(guān)的領(lǐng)域，海爾應(yīng)該加大其品牌的影響力，同時(shí)提高對(duì)自身的要求，掌握更多其他領(lǐng)域的技術(shù)，把守好各個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)卡，才能在品牌延伸戰(zhàn)略的實(shí)施中擴(kuò)大自己品牌的影響力。 品牌產(chǎn)品發(fā)展要取舍得當(dāng)海爾從一開(kāi)始只生產(chǎn)冰箱到后來(lái)涉足空調(diào)、洗衣機(jī)、電視等產(chǎn)品都能取得較好的成果，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品都屬于家電領(lǐng)域，海爾在這方面也擁有一定的技術(shù)保證，而且海爾也擁有多元化戰(zhàn)略前期在家電領(lǐng)域累積下來(lái)的優(yōu)勢(shì)，只要不斷擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，海爾的家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)至少百年無(wú)人可以動(dòng)搖其地位，專注于原本領(lǐng)域的產(chǎn)品，不但能在消費(fèi)者心中重新建立起“要做就做最好，要做就做第一”的公眾品牌信念，同時(shí)能強(qiáng)化原本的核心技術(shù)，使自己的產(chǎn)品質(zhì)量更上一層樓，只要產(chǎn)品質(zhì)量上去了，消費(fèi)者的二次購(gòu)買也會(huì)逐漸增加。之后海爾涉足生產(chǎn)的手機(jī)、電腦、藥業(yè)、軟件等領(lǐng)域產(chǎn)品，而海爾在消費(fèi)者心目中已經(jīng)確立起了一個(gè)家電企業(yè)的品牌形象，僅靠海爾的品牌效應(yīng)并不能吸引消費(fèi)者， 第 21 頁(yè) 共 23 頁(yè)何況海爾在這些方面并沒(méi)有像家電產(chǎn)品一樣有多年累積的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)水平。據(jù)調(diào)查，海爾從涉足電腦市場(chǎng)到現(xiàn)在一直都是虧損，既然如此，海爾更應(yīng)當(dāng)放棄非相關(guān)領(lǐng)域，致力于家電產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新。7 結(jié)論海爾已經(jīng)取得了世人矚目的輝煌成就，但海爾同樣面臨著成長(zhǎng)的煩惱，海爾的成長(zhǎng)戰(zhàn)略選擇是未來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵一搏。本文根據(jù)已經(jīng)提出的關(guān)于品牌戰(zhàn)略及其制定與實(shí)施的相關(guān)理論，經(jīng)過(guò)對(duì)海爾在品牌戰(zhàn)略方面的一些研究，提高其曾經(jīng)的不足，并給出了相應(yīng)的診斷建議為理論部分提供了強(qiáng)有力的支持，從而使海爾的品牌成長(zhǎng)更 第 22 頁(yè) 共 23 頁(yè)加持續(xù)健康發(fā)展。不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能見(jiàn)彩虹？海爾在經(jīng)歷了這些大大小小的挫折后，雖然品牌的信譽(yù)受影響，消費(fèi)者的決定受質(zhì)疑，但這并不能決定海爾的未來(lái)，其實(shí)這些挫折對(duì)其本身也是一種考驗(yàn)和磨練，海爾只要能從中看到自身的錯(cuò)誤從而改正完善，相信海爾的明天一定會(huì)更好。參考文獻(xiàn)[1] 蘇曉華，郭有華，洪瑞異．品牌管理[M]．中信出版社，2022[2] 王元生．走近海爾，走近瑞敏[J]．中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2022[3] 韓明升等．名牌之路：海爾集團(tuán)實(shí)施名牌戰(zhàn)略側(cè)記[J]，2022，第 8 期[4] 企業(yè)戰(zhàn)略管理案例及分析——海爾案例[R]，2022，第 9 期 第 23 頁(yè) 共 23 頁(yè)[5] 海爾—— 國(guó)際化的先行者[N]．經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2022，第 4 期[6] 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頁(yè)另外，還要感謝身邊的朋友還有家人，是你們給予我心理上的支持和理解，使我能專心完成我的學(xué)業(yè)生涯。 第 25 頁(yè) 共 23 頁(yè)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本 人 鄭 重 聲 明 ：所 呈 交 的 學(xué) 位 論 文 ，是 本 人 在 導(dǎo) 師 的 指 導(dǎo) 下 進(jìn) 行 的 研 究 工 作 所 取 得 的成 果 。盡 我 所 知 ，除 文 中 已 經(jīng) 特 別 注 明 引 用 的 內(nèi) 容 和 致 謝 的 地 方 外 ，本 論 文 不 包 含 任 何 其 他個(gè) 人 或 集 體 已 經(jīng) 發(fā) 表 或 撰 寫(xiě) 過(guò) 的 研 究 成 果 。對(duì) 本 文 的 研 究 做 出 重 要 貢 獻(xiàn) 的 個(gè) 人 和 集 體 ，均已 在 文 中 以 明 確 方 式 注 明 并 表 示 感 謝 。本 人 完 全 意 識(shí) 到 本 聲 明 的 法 律 結(jié) 果 由 本 人 承 擔(dān) 。學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日學(xué)位論文出版授權(quán)書(shū)本 人 及 導(dǎo) 師 完 全 同 意 《中 國(guó) 博 士 學(xué) 位 論 文 全 文 數(shù) 據(jù) 庫(kù) 出 版 章 程 》、《中 國(guó) 優(yōu) 秀 碩 士 學(xué) 位 論文 全 文 數(shù) 據(jù) 庫(kù) 出 版 章 程 》 (以 下 簡(jiǎn) 稱 “章 程 ”)， 愿 意 將 本 人 的 學(xué) 位 論 文 提 交 “中 國(guó) 學(xué) 術(shù) 期 刊（ 光 盤 版 ） 電 子 雜 志 社 ”在 《 中 國(guó) 博 士 學(xué) 位 論 文 全 文 數(shù) 據(jù) 庫(kù) 》 、 《 中 國(guó) 優(yōu) 秀 碩 士 學(xué) 位 論 文 全文 數(shù) 據(jù) 庫(kù) 》 中 全 文 發(fā) 表 和 以 電 子 、 網(wǎng) 絡(luò) 形 式 公 開(kāi) 出 版 ， 并 同 意 編 入 CNKI《 中 國(guó) 知 識(shí) 資 源總 庫(kù) 》 ， 在 《 中 國(guó) 博 碩 士 學(xué) 位 論 文 評(píng) 價(jià) 數(shù) 據(jù) 庫(kù) 》 中 使 用 和 在 互 聯(lián) 網(wǎng) 上 傳 播 ， 同 意 按 “章 程 ”規(guī)定 享 受 相 關(guān) 權(quán) 益 。論文密級(jí)：□公開(kāi) □保密（___年__月至__年__月）(保 密 的 學(xué) 位 論 文 在 解 密 后 應(yīng) 遵 守 此 協(xié) 議)作者簽名：_______ 導(dǎo)師簽名：_______ 第 26 頁(yè) 共 23 頁(yè)_______年_____月_____日 _______年_____月_____日 第 27 頁(yè) 共 23 頁(yè)獨(dú) 創(chuàng) 聲 明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)，是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名: 二〇一〇年九月二十日 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）使用授權(quán)聲明本人完全了解濱州學(xué)院關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定。本人愿意按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版，同意學(xué)校保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，或采用影印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存設(shè)計(jì)（論文）；同意學(xué)校在不以營(yíng)利為目的的前提下，建立目錄檢索與閱覽服務(wù)系統(tǒng)，公布設(shè)計(jì)（論文）的部分或全部?jī)?nèi)容，允許他人依法合理使用。（保密論文在解密后遵守此規(guī)定） 作者簽名: 二〇一〇年九月二十日 第 28 頁(yè) 共 23 頁(yè)致 謝時(shí)間飛逝，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過(guò)去，在 這四年的學(xué)習(xí)生活中，收 獲了很多，而這些成績(jī)的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開(kāi)的。首先非常感謝學(xué)校開(kāi)設(shè)這個(gè)課題，為本人日后從事計(jì)算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。本次畢業(yè)設(shè)計(jì) 大概持續(xù)了半年， 現(xiàn)在終 于到結(jié)尾了。本次 畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來(lái)最好的檢驗(yàn)。經(jīng)過(guò)這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，我的能力有了很大的提高，比如操作能力、分析問(wèn)題的能力、合作精神、 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯?風(fēng)等方方面面都有很大的進(jìn)步。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。沒(méi)有他們的幫助，我將無(wú)法 順利完成這次設(shè)計(jì)。首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師對(duì)我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書(shū)寫(xiě)及設(shè)計(jì)過(guò)程中給了我大量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計(jì)思路和操作方法，并對(duì)我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。郭 謙功老師淵博的知識(shí)、 嚴(yán)謹(jǐn) 的作風(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終 生的東西。再次 對(duì)周巍老師表示衷心的感謝。其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的嚴(yán)格要求，感謝他們對(duì)我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。另外，我還要感謝大學(xué)四年和我一起走過(guò)的同學(xué)朋友對(duì)我的關(guān)心與支持，與他們一起學(xué)習(xí)、生活， 讓我在大學(xué)期間生活的很充實(shí)，給我留下了很多 難忘的回憶。最后，我要感謝我的父母對(duì)我的關(guān)系和理解，如果沒(méi)有他們?cè)谖业膶W(xué)習(xí)生涯中的無(wú)私奉獻(xiàn)和默默支持，我將無(wú)法順利完成今天的學(xué)業(yè)。四年的大學(xué)生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要?jiǎng)澤暇涮?hào)，心中是無(wú)盡的難舍 第 29 頁(yè) 共 23 頁(yè)與眷戀。從這里走出，對(duì)我的人生來(lái)說(shuō)，將是踏上一個(gè)新的征程，要把所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中去?；厥姿哪辏〉昧诵┰S成績(jī)，生活中有快 樂(lè)也有艱辛。感謝老師四年來(lái)對(duì)我孜孜不倦的教誨， 對(duì)我成長(zhǎng)的關(guān)心和 愛(ài)護(hù)。學(xué)友情深，情同兄妹。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我 們一同走 過(guò)，充滿著關(guān)愛(ài)，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。在我的十幾年求學(xué)歷程里，離不開(kāi)父母的鼓勵(lì)和支持，是他們辛勤的勞作，無(wú)私的付出，為 我創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí) 條件，我才能 順利完成完成學(xué)業(yè)，感激他 們一直以來(lái)對(duì)我的撫養(yǎng)與培育。最后，我要特別感謝我的導(dǎo)師趙達(dá)睿老師、和研究生助教熊偉麗老師。是他 們?cè)谖耶厴I(yè)的最后關(guān)頭給了我們巨大的幫助與鼓勵(lì)，給了我很多解決問(wèn)題的思路，在此表示衷心的感激。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé) 的工作態(tài)度， 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪淺。他無(wú)論在理論上還是在 實(shí)踐中，都 給與我很大的幫助，使我得到不少的提高 這對(duì)于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助，感謝他耐心的輔導(dǎo)。在論文的撰寫(xiě)過(guò)程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時(shí)完成， 這里一并表示真誠(chéng)的感謝。