品牌策劃大綱-資料下載頁
2025-06-18 12:44本頁面
【正文】 對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場， ?！ ?1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)， (2)目標(biāo)市場選擇的策略， 三、產(chǎn)品定位策略 1．對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價?！ ?1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： (2)定位的效果， (3)對以往定位的評價， ?！ ?1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 ? 從消費(fèi)者需求的角度 ? 從產(chǎn)品競爭的角度 ? 從營銷效果的角度 ?。?)對產(chǎn)品定位的表述， (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢， 四、廣告訴求策略 1．廣告的訴求對象。 (1)訴求對象的表述， (2)訴求對象的特性與需求， ?！ ?1)對訴求對象需求的分析， (2)對所有廣告信息的分析， (3)廣告訴求重點(diǎn)的表述， ?！ ?1)訴求方法的表述， (2)訴求方法的依據(jù)， 五、廣告表現(xiàn)策略 1．廣告主題策略?！ ?1)對廣告主題的表述， (2)廣告主題的依據(jù)， ?！ ?1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容， (2)廣告創(chuàng)意的說明， ?！ ?1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格， (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)， (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)， 六、廣告媒介技巧 1．對媒介策略的總體表述 2．媒介的地域， 3．媒介的類型。 4．媒介的選擇， ? 媒介選擇的依據(jù) ? 選擇的主要媒介 ? 選用的媒介簡介 ， ， 7．廣告發(fā)布頻率策略 第三部分 廣告計劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時間 ? 在各目標(biāo)市場的開始時間 ? 廣告活動的結(jié)束時間 ? 廣告活動的持續(xù)時間 三、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對攻 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 1．廣告的主題: 2．廣告的創(chuàng)意， 3．各媒介的廣告表現(xiàn)， ? 平面設(shè)計 ? 文案 ? 電視廣告分鏡頭腳本 七、廣告發(fā)布計劃 1．廣告發(fā)布的媒介， 2．各媒介的廣告規(guī)格， 3．廣告媒介發(fā)布排期表: 八、其他活動計劃 1．促銷活動計劃， 2．公共關(guān)系活動計劃， 3．其他活動計劃， 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 1．廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用: ， ， ， ， ， : 第四部分:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測 1．廣告主題測試， 2．廣告創(chuàng)意測試， 3．廣告文案測試， 4．廣告作品測試， 二、廣告效果的監(jiān)控 1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控， 2．廣告效果的測定，附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料?！ ?．市場調(diào)查問卷 2．市場調(diào)查訪談提綱 3．市場調(diào)查報告
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