品牌策劃大綱-預覽頁
【正文】 分布 (2)現(xiàn)有消費者的消費行為， ? 購買的動機 ? 購買的時間 ? 購買的頻率 ? 購買的數(shù)量 ? 購買的地點 (3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度， ? 對產(chǎn)品的喜愛程度 ? 對本品牌的偏好程度 ? 對本品牌的認知程度 ? 對本品牌的指名購買程度 ? 使用后的滿足程度 ? 未滿足的需求 ?！ ?2)產(chǎn)品的質(zhì)量， ? 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品? ? 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何? ? 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎? ? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能? (3)產(chǎn)品的價格， ? 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次? ? 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何? ? 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何? (4)產(chǎn)品的材質(zhì)， ? 產(chǎn)品的主要原料是什么? ? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處? ? 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何? (5)生產(chǎn)工藝， ? 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)? ? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處? ? 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品? (6)產(chǎn)品的外觀與包裝， ? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱? ? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠? ? 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目? ? 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力? ? 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何? (7)與同類產(chǎn)品的比較， ? 在性能上有何優(yōu)勢?有何不足? ? 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足? ? 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足? ? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足? ? 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足? ? 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足? 。 (1)產(chǎn)品特性， ? 機會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點 (2)產(chǎn)品的生命周期 ? 機會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點 (3)產(chǎn)品的形象， ? 機會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點 (4)產(chǎn)品定位， ? 機會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 1．企業(yè)在競爭中的地位。 ? 開展的時間 ? 開展的目的 ? 投入的費用 ? 主要內(nèi)容 。 ? 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處? ? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足? 7．廣告效果?！ ?1)市場細分的標準， (2)各個細分市場的特性， (3)各個細分市場的評估， (4)對企業(yè)最有價值的細分市場， ?！ ?1)訴求對象的表述， (2)訴求對象的特性與需求， ?！ ?1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容， (2)廣告創(chuàng)意的說明，
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