converse品牌廣告策劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 如圖所示，%%的消費(fèi)者收入在2000元以下，也是目標(biāo)消費(fèi)者年輕一族的特征之一。因此，匡威應(yīng)該抓住其款式的特點(diǎn)，在廣告策劃中利用好這一優(yōu)勢(shì)。對(duì)于匡威的喜愛(ài)因素是因其方便搭配、時(shí)尚潮流、美觀大方、穿著舒適。而這一類的消費(fèi)者，一般來(lái)說(shuō)對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑鞋的投入較多，因?yàn)槟涂撕桶⒌线_(dá)斯的價(jià)位普遍要比匡威高。市面上匡威的仿制品數(shù)量不在少數(shù)，對(duì)于品牌商品正品的在意程度很大程度上能夠避免仿制品帶來(lái)的品牌負(fù)面影響。因?yàn)榭锿姆夹钍叫路f、追求時(shí)尚。5) 從匡威的傳播渠道看：多數(shù)人對(duì)于匡威原先的廣告活動(dòng)并不是很熟悉。這也明顯地體現(xiàn)出這一群體年輕、隨性、崇尚時(shí)尚的個(gè)性。其次，從目標(biāo)消費(fèi)者的性別比例來(lái)看。最后，從目標(biāo)消費(fèi)者的月收入來(lái)看：不難看出，CONVERSE對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的收入要求并不高，它定位在很高端的一個(gè)層次上，門檻低，大多數(shù)人群都能夠消費(fèi)得起。保持自我個(gè)性，隨性自由，有一定的藝術(shù)理想追求，喜愛(ài)時(shí)尚的東西，并力求走在時(shí)尚前端。對(duì)于本品牌有較高的青睞度。除了在有特別的功能性的需求外，在平常選購(gòu)的時(shí)候，很大程度上將品牌和款式作為做主要的考慮因素。以雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告較多傳統(tǒng)品牌，廣告投放較少，但是對(duì)于國(guó)人較為熟知。但時(shí)尚個(gè)性，定位與匡威直接競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)。ADIDAS在足球、籃球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運(yùn)動(dòng)等各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，呈現(xiàn)出來(lái)來(lái)的姿態(tài)是一個(gè)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋制造者。國(guó)人對(duì)于國(guó)貨的興起，是使得回力重新掀起一番熱潮的重要因素。在其母品牌下繼續(xù)市場(chǎng)細(xì)分，諸多的子品牌填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，滿足了不同消費(fèi)者的需求。五、 品牌分析(1) CONVERSE品牌內(nèi)涵分析:屬性上，以CONVERSE的經(jīng)典款chuck taylor為例，它是由碼重密度最足、質(zhì)地最佳的帆布制成，雙邊條、原生橡膠加細(xì)網(wǎng)布，經(jīng)久耐用。 個(gè)性上，匡威的品牌個(gè)性并不好歸納，消費(fèi)者各自不同的性格也賦予匡威不同的性格。領(lǐng)導(dǎo)性，匡威引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流，也影響著消費(fèi)群體的價(jià)值觀。然而事實(shí)上， 近年來(lái)， CONVERSE的定位主要為時(shí)尚、經(jīng)典，所以，一直在變化的CONVERSE缺乏一個(gè)很明確的品牌定位。、舒適、美觀、環(huán)保、耐穿、獨(dú)特的品牌魅力。，仿冒品的泛濫。，已有品牌忠實(shí)者對(duì)品牌感情深厚，易保持現(xiàn)有市場(chǎng)，并且有很大的機(jī)會(huì)爭(zhēng)取更多品牌忠實(shí)者。如回力、李寧、安踏、36匹克等。(2) 品牌形象定位匡威文化——就是要樂(lè)觀，要自由，要叛逆，要原創(chuàng)，要藝術(shù)，匡威——流行文化的堅(jiān)定支持者?？锿餍形幕膱?jiān)定支持者。(4) 廣告的定位CONVERSE FOR YOUNG(5) 廣告核心概念CONVERSE是休閑時(shí)尚、個(gè)性、自由、充滿活力、具有原創(chuàng)力、緊追潮流的代言人，想到一切與年輕時(shí)尚相關(guān)的元素，就想到CONVERSE。該系列平面廣告總體呈現(xiàn)出隨性、自我、放松、時(shí)尚的特點(diǎn)，采用并列式的系列廣告形式從四個(gè)角度：音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、休閑、涂鴉來(lái)詮釋匡威四大經(jīng)典系列的特點(diǎn)。 文案：搖滾 節(jié)奏 汗水 暢快淋漓 只因有匡威 標(biāo)題：我可以什么都不穿 廣告語(yǔ)：CONVERSE FOR YOUNG4 飛翔篇 畫面：男生與藍(lán)天白云上自由的飛翔，除了匡威的鞋子什么都沒(méi)有穿。運(yùn)用當(dāng)下流行的靜幀畫面的形式表現(xiàn)近百位年輕人穿著同一款經(jīng)典匡威鞋子的不同姿態(tài)及感覺(jué)。如此看來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視和雜志投放廣告具有較高的的效應(yīng)。 希望您在百忙之中認(rèn)真回答以下問(wèn)題，我們將對(duì)您的信息進(jìn)行保密，謝謝您的配合！1. 您喜歡哪個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)休閑鞋？ 阿迪達(dá)斯Adidas耐克Nike匡威Converse萬(wàn)斯Vans其它 2. 您選擇這一品牌的原因是？（多選題） 質(zhì)量可靠穿著舒適 款式新穎 價(jià)格合理從眾心理 知名度高3. 您購(gòu)買品牌鞋時(shí)對(duì)真假的態(tài)度？無(wú)所謂，質(zhì)量好假的也無(wú)妨 很在意，假的不能買 買假的，便宜又時(shí)尚 4. 您喜歡穿帆布鞋嗎？ 喜歡 一般 不喜歡(請(qǐng)結(jié)束問(wèn)卷 謝謝您的支持)5. 您喜歡匡威這個(gè)品牌嗎？非常喜歡 喜歡 一般 不喜歡（請(qǐng)轉(zhuǎn)至16題） 不知道這個(gè)品牌（請(qǐng)轉(zhuǎn)至17題） 6. 您買過(guò)匡威的鞋子嗎？買過(guò)沒(méi)買過(guò)7. 您為什么喜歡匡威這個(gè)品牌？（多選題）美觀大方 時(shí)尚潮流 顏色好看 方便搭配 穿得舒適 造型獨(dú)特價(jià)格合理 其它8. 您是通過(guò)什么途徑知道匡威這個(gè)品牌的？（多選）朋友介紹專賣店 電視網(wǎng)站 雜志 其它9. 匡威的各系列鞋子您更喜歡那些？（多選 ）木村系列 One star 全明星經(jīng)典All star Chuck Taylor 開(kāi)口笑 Jack Purcell 星箭 Pro star 其他10. 您認(rèn)為匡威鞋子的價(jià)格怎么樣？非常貴，不能接受貴，但能接受無(wú)所謂便宜11. 您在以下哪些渠道見(jiàn)過(guò)匡威的廣告？ 電視 雜志 網(wǎng)絡(luò) 戶外12. 您有沒(méi)有因?yàn)槭軓V告影響對(duì)匡威某產(chǎn)品感興趣？ 有 沒(méi)有13. 您對(duì)以下匡威的哪個(gè)活動(dòng)比較熟悉？ 匡威街頭涂鴉 匡威攜手李宗盛原創(chuàng)音樂(lè)行 匡威 “你制造”都不熟悉14. 您愿意通過(guò)下面那種方式關(guān)注匡威的動(dòng)態(tài)？電視廣告 網(wǎng)站廣告 戶外廣告 雜志廣告 廣播廣告15. 您愿意參加匡威的活動(dòng)嗎？ 很愿意 愿意 無(wú)所謂 不愿意16. 您不喜歡匡威這個(gè)品牌的原因？質(zhì)量不好設(shè)計(jì)感差穿著不舒適價(jià)格不合理其他17. 您每年大約花費(fèi)多少錢購(gòu)買鞋子？ 500元以下 5001000元10001500元 1500元以上 18. 您的性別？男女19. 您的年齡？18周歲以下18 22 周歲 23 27 周歲20. 您每月的收入是？1000元以下10002000元20013000元3000元以上感謝您的配合，祝您生活愉快！(2) 附件二：平面廣告成品
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