298廣告策劃大綱-資料下載頁(yè)
2025-07-13 20:27本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】此資料來(lái)自,大量管理資料下載。A．前提—營(yíng)銷計(jì)劃所提供的信息概述。B．廣告目標(biāo)概述。A．企業(yè)（或產(chǎn)品）目前的營(yíng)銷形勢(shì)。1．商業(yè)或行業(yè)信息。2．公司、產(chǎn)品或服務(wù)描述。a．產(chǎn)品生命周期階段。c．競(jìng)爭(zhēng)或市場(chǎng)定位。4．銷售紀(jì)錄與市場(chǎng)份額。5．消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程描述。7．采用的定價(jià)戰(zhàn)略。8．營(yíng)銷調(diào)查結(jié)果。E．廣告在傳播組合中的預(yù)定角色。F．上面未提及的各種信息。A．主要或次要需求。B．直接行業(yè)或間接行為。C．按以下條件表述的目標(biāo)：。1．具體的數(shù)量或百分比。2．實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的時(shí)間長(zhǎng)度。3．其他衡量方法。b．訂貨規(guī)模增長(zhǎng)。1．產(chǎn)品或市場(chǎng)定位。4．分類、包裝、品牌。B．目標(biāo)受眾—廣告將要針對(duì)的具體人群。b．潛在顧客的購(gòu)買影響。c．追求的利益/廣告訴求。2．明確哪種媒介到達(dá)目標(biāo)受眾的效果最好。3．與購(gòu)買模式有關(guān)的媒介可行性。a．規(guī)模/訊息單位拼版因素。b．相對(duì)目標(biāo)受眾而言的媒介詩(shī)刊成本效率。6．與創(chuàng)意組合其他元素的關(guān)聯(lián)性。B．事前測(cè)定與事后測(cè)定。a．中心地點(diǎn)測(cè)試法
【正文】 告預(yù)算 A． 營(yíng)銷形勢(shì)對(duì)資金分配方法的影響 1． 新產(chǎn)品、老產(chǎn)品 2． 對(duì)該類產(chǎn)品的主要需求曲線 3． 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 4． 營(yíng)銷目標(biāo) 與戰(zhàn)略 5． 利潤(rùn)因素或成長(zhǎng)因素 6． 廣告與銷售和利潤(rùn)的關(guān)系 7． 實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) B． 資金分配方法 1． 銷售百分比法或利潤(rùn)法 2． 市場(chǎng)份額法 3． 目標(biāo) /任務(wù)法 4． 銷售單位法 5． 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 VI. 測(cè)定與評(píng)估 A． 實(shí)施的廣告調(diào)查 1． 戰(zhàn)略確定 2． 概念發(fā)展 B． 事前測(cè)定與事后測(cè)定 1． 測(cè)定項(xiàng)目 a． 市場(chǎng) b． 動(dòng)機(jī) c． 訊息 d． 媒介 e． 預(yù)算 f． 排期 2． 方法 a． 中心地點(diǎn)測(cè)試法 b． 銷售試驗(yàn)法 c． 生理測(cè)試法 d． 輔助回憶測(cè)試法 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 e． 純粹回憶測(cè)試法 f． 態(tài)度測(cè)試法 g． 查詢測(cè)試法 h． 銷售測(cè)試法 i． 其他 3． 測(cè)試成本
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