298廣告策劃大綱(存儲(chǔ)版)
【正文】 長期 /短期銷售目標(biāo) D． 各目標(biāo)市場的營銷組合 — 營銷計(jì)劃概述 1． 產(chǎn)品 2． 價(jià)格 3． 分銷 4． 傳播 E． 廣告在傳播組合中的預(yù)定角色 F． 上面未提及的各種信息 III. 廣告目標(biāo) A． 主要或次要需求 B． 直接行業(yè)或間接行為 C． 按以下條件表述的目標(biāo)： 1． 廣告金字塔 2． 購買行為 3． 其他 D． 對(duì)目標(biāo)的量化表述 1． 具體的數(shù)量或百分比 2． 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的時(shí)間長度 3． 其他衡量方法 a． 查詢 b． 訂貨規(guī)模增長 c． 士氣的樹立 d． 其他 IV. 廣告（創(chuàng)意）戰(zhàn)略 A． 產(chǎn)品概念 — 廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品： 1． 產(chǎn)品或市場定位 2． 產(chǎn)品差別化 3． 生命周期 4． 分類、包裝、品牌 B． 目標(biāo)受眾 — 廣告將要針對(duì)的具體人群 1． 目標(biāo)受眾詳細(xì) 描述 a． 目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場的關(guān)系 b． 潛在顧客的購買影響 c． 追求的利益 /廣告訴求
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