283戶外俱樂部廣告活動(dòng)策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 st，挑戰(zhàn)自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動(dòng)性，能夠影響 目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)想心理和夢(mèng)幻心理，在年輕群體中頗具影響力。 （五）發(fā)布頻率 XXXX擬施行先高頻率發(fā)布，以迅速有力的攻勢，滲透大學(xué)生細(xì)分市場，短期內(nèi)提高俱樂部知名度，擴(kuò)大細(xì)分市場占有率；后低頻率發(fā)布，以求持續(xù)長久，時(shí)刻提醒目標(biāo)消費(fèi)者的策略。 （二）訴求重點(diǎn)： Try my best！ 通過展現(xiàn)俱樂部激情、年輕、活躍的個(gè)性形象，自信、勇敢、 堅(jiān)毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性，詮釋XXXX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部 Try my best！ 的核心理念，讓目標(biāo)消費(fèi)者感知俱樂部的個(gè)性魅力。 紅色象征年輕、激情、活力，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生朝氣蓬勃，奮發(fā)向上，敢于挑戰(zhàn)自我的精神風(fēng)貌。同時(shí)為滿足一部分學(xué)生中長途旅行的需要，適當(dāng)開辟省外長途線路。其實(shí)不然，杭州附近地區(qū)丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發(fā)，正是開展戶外運(yùn)動(dòng)、野外生存拓展的理想場所。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)等。 XXXX戶外俱樂部廣告活動(dòng)策劃 一 廣告目標(biāo) （一）俱樂部提出的目標(biāo)： 本次廣告活動(dòng)旨在提高俱樂部在杭州文教區(qū)的品牌知名度，打開大學(xué)生細(xì)分市場，擴(kuò)大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽(yù)度，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念。 （二）區(qū)域定位： 主要推廣區(qū)域：杭州市各高教區(qū)。分析原因主要有二，首先，在杭大學(xué)生對(duì)杭州周邊地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資源的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的，都是開發(fā)殆盡的景點(diǎn)。 綜合以上分析，作為 XXXX 最主要的經(jīng)營項(xiàng)目，組團(tuán)活動(dòng)應(yīng)以短途線路為主，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間一般為兩天 一夜、兩天兩夜，活動(dòng)內(nèi)容以登山、野營、漂流等大學(xué)生喜好程度較
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