濟(jì)南媒體業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策分析-資料下載頁
2025-06-17 20:11本頁面
【正文】 公司的目標(biāo)定位迅速過渡，同時(shí)依托媒體集團(tuán)的調(diào)查業(yè)資源拉動(dòng)發(fā)展廣告策劃和廣告制作業(yè)務(wù)，逐步提升各媒體廣告時(shí)間的有效利用率和廣告價(jià)格實(shí)現(xiàn)能力，支持媒體業(yè)的改制發(fā)展。并以此方式向社會(huì)融資，逐步與資本市場(chǎng)對(duì)接。4. 積極扶持B2C組合商務(wù)模式的成熟化，推出網(wǎng)上網(wǎng)下并舉的商務(wù)服務(wù)，培育集團(tuán)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并試探融資的可能性。5. 在媒體集團(tuán)總部以收視調(diào)查、讀者調(diào)查為基礎(chǔ)，結(jié)合新聞的信息提供和確定選題專題調(diào)研和深度分析，孵化組建商務(wù)咨詢公司（可以和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作合資），定位于濟(jì)南權(quán)威“信息銀行”，同時(shí)在網(wǎng)上網(wǎng)下開展收費(fèi)服務(wù)。6. 以廣電局控股的“廣浪公司”為主體利用社會(huì)資金加大對(duì)有線網(wǎng)絡(luò)雙向傳輸改造力度，尋求增值業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。同時(shí)開發(fā)ATM網(wǎng)的潛在價(jià)值，搶占市場(chǎng)先機(jī)。7. 在盈利模式豐富化的過程中，媒體集團(tuán)積極推進(jìn)以媒體合理分工、互相協(xié)同為原則的各媒體內(nèi)（頻道—節(jié)目、報(bào)紙—欄目、期刊）定位，通過創(chuàng)新、改版提高媒體質(zhì)量，培育精品欄目和節(jié)目，促進(jìn)收入提升（交流收入、廣告收入）。完成從財(cái)務(wù)控股為主向戰(zhàn)略控股的管理模式改進(jìn)。8. 在占據(jù)濟(jì)南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的條件，謀求跨地域發(fā)展，逐步形成跨媒體、跨地域的全國(guó)性的媒體集團(tuán)。六、關(guān)鍵問題提示報(bào)告認(rèn)為，濟(jì)南市媒體通過跨媒體整合的方式完全具有成為優(yōu)勢(shì)媒體集團(tuán)的發(fā)展空間和可能。但是，仍然需要地方政府的有力度的支持。1. 跨媒體整合成立媒體集團(tuán)，在國(guó)內(nèi)是具有創(chuàng)新性的，而這種創(chuàng)新是針對(duì)濟(jì)南市媒體業(yè)的問題和缺陷提出的，同時(shí)也是分析了目前媒體業(yè)集團(tuán)化模式的缺陷和不足提出的，具有一定的前瞻性和可操作性。這種模式需要得到地方政府當(dāng)局的鼓勵(lì)和支持。2. 組建媒體集團(tuán)后，光靠媒體集團(tuán)的自身努力，現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)狀況和經(jīng)營(yíng)資源條件是很難在短時(shí)期得到克服的。新的經(jīng)濟(jì)因素和新的增長(zhǎng)點(diǎn)均需要培育和扶持，投資能力將變得十分關(guān)鍵。若要使?jié)鲜忻襟w業(yè)具有優(yōu)勢(shì)媒體的特質(zhì)，較長(zhǎng)時(shí)間的稅費(fèi)包干、融資通道和財(cái)政貼息、以及以媒體集團(tuán)為單位的財(cái)政稅收歸口管理等將會(huì)使媒體業(yè)有較為寬松的生存發(fā)展空間。只要媒體企業(yè)具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)能力，作為尚未得到有效開發(fā)的朝陽產(chǎn)業(yè)，媒體業(yè)有較大的上升空間、良好的國(guó)有資產(chǎn)增值潛力和長(zhǎng)期的資本回報(bào)率。3. 根據(jù)濟(jì)南跨媒體整合所能釋放的能量，將對(duì)地方經(jīng)濟(jì)有一定的拉動(dòng)作用。地方政府若對(duì)媒體集團(tuán)圍繞推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改善所進(jìn)行的商業(yè)性投資項(xiàng)目給予優(yōu)惠條件和重點(diǎn)扶持，其意義將超越項(xiàng)目本身的商業(yè)價(jià)值。4. 媒體業(yè)目前還具有較為強(qiáng)烈的社會(huì)公益色彩，作為地方標(biāo)志物和“城市名片”還對(duì)地方的社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)有足夠的影響。地方財(cái)政對(duì)于部分公益性投資項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)予以扶持（以國(guó)有資產(chǎn)注入的方式或以財(cái)政貼息貸款的方式進(jìn)行財(cái)政投資，由媒體集團(tuán)以資產(chǎn)增值、投資回報(bào)予以雙重回報(bào)）。5. 。報(bào)告最后認(rèn)為：濟(jì)南市媒體在正確戰(zhàn)略導(dǎo)向的指引下；在濟(jì)南市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下；在濟(jì)南市媒體全體干部員工的共同努力下，有能力也有可能成為國(guó)內(nèi)媒體業(yè)中的佼佼者，成為濟(jì)南市的一個(gè)新亮點(diǎn)！〈結(jié)束〉
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