濟(jì)南媒體業(yè)經(jīng)營環(huán)境、現(xiàn)狀及競爭對策分析-文庫吧資料
2025-06-23 20:11本頁面
【正文】 2. 跨媒體組合后形成的新的發(fā)展機(jī)會將便于現(xiàn)單個(gè)媒體本身的機(jī)制轉(zhuǎn)換和能力提升。報(bào)社新聞?lì)}材的深加工產(chǎn)品的最佳形式是期刊（報(bào)社以周刊為宜、出版社以月刊為宜）。172。這對于形成精品欄目和節(jié)目將很強(qiáng)的互補(bǔ)和提攜作用（廣電局現(xiàn)有的《泉城周報(bào)》可以與報(bào)社共同主辦）。 廣播電視和報(bào)社在新聞和信息等方面內(nèi)在同質(zhì)和互補(bǔ)，在人才方面（特別是選題策劃）可以相互融合，在同樣的選題條件下，不同介質(zhì)的媒體可以從不同較度相互提攜展開制作。如果能夠解決國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營成立國有獨(dú)資的媒體控股集團(tuán)問題，也能規(guī)避目前媒體業(yè)行業(yè)行政管理格局的障礙，應(yīng)當(dāng)成為濟(jì)南媒體整體性的、各媒體共同的競爭對策。報(bào)告認(rèn)為：上述三種模式中以第三種為佳。若對上述兩方面的分析判斷是正確的，那么這種模式的適用性和有效性將成為問題。2. 按照目前國內(nèi)媒體業(yè)重組模式，以同業(yè)整合的方式加入媒體集團(tuán)。報(bào)告認(rèn)為，濟(jì)南市各媒體在面對未來競爭中大致可以有以下幾種發(fā)展軌跡：1. 依循純自然的適者生存規(guī)律，保持現(xiàn)有格局各自發(fā)展、逐步優(yōu)勝劣汰。 濟(jì)南市各媒體的單個(gè)規(guī)模較小，面對目前的同類、同區(qū)域媒體集團(tuán)化浪潮以及集團(tuán)化后的競爭格局而言，難以在規(guī)模經(jīng)濟(jì)層面一較短長；172。報(bào)告根據(jù)上述分析和判斷認(rèn)為，濟(jì)南市各媒體若單個(gè)發(fā)展不具備發(fā)展成優(yōu)勢媒體的基本條件：172。短期內(nèi)依靠內(nèi)部改制和挖潛，難以扭轉(zhuǎn)經(jīng)營頹勢。以往年度，其主要收入來源和利潤來源高度依賴于教育教輔類出版物（占發(fā)行收入的80%），隨著教改減負(fù)的推行，發(fā)行收入大幅下降是可以預(yù)期的。172。此外，根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告分析，報(bào)社近年負(fù)債連年上升，負(fù)債所獲資金主要投入固定資產(chǎn)投資，至2000年上半年，仍有大量在建工程尚未轉(zhuǎn)入固定資產(chǎn)，折舊成本的繼續(xù)攀升是可以預(yù)期的（特別是印刷廠改造過后，印制成本也在上升），這將加劇經(jīng)營業(yè)績改善的困難。 濟(jì)南日報(bào)社以低零售價(jià)的方式爭奪同類報(bào)紙的濟(jì)南市場份額，但應(yīng)當(dāng)說付出了利潤急劇下降的代價(jià)。ATM網(wǎng)目前尚處于發(fā)展初期，應(yīng)用范圍及規(guī)模都十分有限，雖然發(fā)展?jié)摿薮?，但面對電信和三?lián)光纖網(wǎng)的競爭擠壓，需要加大資本和精力的投入加快市場化的開發(fā)力度。 有線電視網(wǎng)絡(luò)雖然有穩(wěn)定的基本業(yè)務(wù)收入，但近年來由于市區(qū)已經(jīng)擁有較高的市場覆蓋率，初裝費(fèi)和收視費(fèi)增長趨緩。而廣告收入又受到覆蓋面的地域限制，加之27個(gè)可選擇的電視頻道和10家以上的廣播頻道使收視率、收聽率日益離散化，進(jìn)而影響廣告價(jià)格的實(shí)現(xiàn)能力（一般僅為公開價(jià)格的50%）。對于上述經(jīng)營業(yè)績現(xiàn)狀，報(bào)告將濟(jì)南媒體單個(gè)競爭力不強(qiáng)歸結(jié)為以下原因：172。書號利用率嚴(yán)重不足，新版書發(fā)行量低，再版書發(fā)行量逐年下降。172。 濟(jì)南日報(bào)社的收入結(jié)構(gòu)主要由發(fā)行收入和廣告收入（發(fā)行收入占總收入的34%）兩部分構(gòu)成，近年來日報(bào)日漸萎縮、時(shí)報(bào)發(fā)行擴(kuò)張，廣告收入增長緩慢而利潤急劇下降。ATM網(wǎng)目前已屬于廣浪公司資產(chǎn)，可獨(dú)立融資發(fā)展。 廣播電視主要依賴于廣告收入，近年來廣告收入增長緩慢，頻道資源利用率不足，資金緊缺；172。四、關(guān)于濟(jì)南
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