濟(jì)南媒體業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策分析-在線瀏覽
2024-07-28 20:11本頁(yè)面
【正文】 。這對(duì)于盈利模式高度依賴廣告收入的媒體業(yè)而言，難以獲得高速增長(zhǎng)的資金支持。 山東省屬于城市格局典型二元結(jié)構(gòu)（濟(jì)南、青島）的省份，與其類(lèi)似的省份有遼寧、浙江、福建、廣東等，但與這些省份的省會(huì)城市相比，無(wú)論是GDP中第三產(chǎn)業(yè)的比重、人均GDP水平還是居民消費(fèi)水平，濟(jì)南市均屬于較低水平的城市，這對(duì)于媒體業(yè)賴以生存的廣告收入增長(zhǎng)預(yù)期而言，很難樂(lè)觀。 濟(jì)南市媒體面對(duì)的直接競(jìng)爭(zhēng)者以同一城市的省級(jí)媒體為主。172。這種跨地域發(fā)展趨勢(shì)將對(duì)原本就不算太強(qiáng)的濟(jì)南市媒體形成巨大的壓力。172。 有線網(wǎng)絡(luò)收入穩(wěn)定，但基本業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要在農(nóng)村市場(chǎng)，其增值業(yè)務(wù)以及ATM網(wǎng)增值潛力巨大，但需要大規(guī)模資金投入。172。此外，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)69%，在目前資金十分緊張的條件下進(jìn)一步融資發(fā)展的可行空間狹窄。 濟(jì)南出版社主要依賴于書(shū)刊發(fā)行收入。資產(chǎn)負(fù)債率低，且基本為結(jié)算性負(fù)債，財(cái)務(wù)運(yùn)作保守。 濟(jì)南市的電臺(tái)電視臺(tái)目前頻道過(guò)多，收益能力差異較大，節(jié)目制作能力有限等問(wèn)題致使收入結(jié)構(gòu)單一，基本依賴于廣告收入。172。若要有突破性的進(jìn)展，一則需要大力開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，或以增值業(yè)務(wù)發(fā)掘現(xiàn)有用戶潛力。172。雖然報(bào)社將高發(fā)行虧損換得發(fā)行量上升以帶動(dòng)廣告收入上升作為盈利模式，但由于濟(jì)南城市規(guī)模和消費(fèi)能力的限制，進(jìn)一步提高發(fā)行量必定帶來(lái)高額發(fā)行虧損，而高發(fā)行量是否一定能夠通過(guò)廣告收入提高得以彌補(bǔ)發(fā)行虧損進(jìn)、而改善報(bào)社經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳的問(wèn)題，值得認(rèn)真探討。在這樣的條件下，新獲得的三份報(bào)紙如果單純由報(bào)社自身開(kāi)發(fā)推向市場(chǎng)，其前景不容樂(lè)觀。 濟(jì)南出版社作為一家綜合性出版社目前的經(jīng)營(yíng)狀況令人擔(dān)憂。再則，出版社新版書(shū)主要依賴于合作出版（占新版書(shū)的70%），且單本發(fā)行量大多徘徊于60007000冊(cè)，很少有發(fā)行量達(dá)到10000冊(cè)以上的。此外，4300萬(wàn)元資產(chǎn)中有近450萬(wàn)元的存貨，存貨構(gòu)成中需要報(bào)廢的有將近60%，需要折價(jià)處理的約20%，這將加大未來(lái)經(jīng)營(yíng)中的成本負(fù)擔(dān)，資產(chǎn)額也將被核減，進(jìn)而加速業(yè)績(jī)頹勢(shì)。 濟(jì)南市各媒體由于原本行業(yè)政策的限制和長(zhǎng)期形成的運(yùn)作慣性，地域性特征明顯，作為基本依托的地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平中等，且各媒體在本地域競(jìng)爭(zhēng)中并不具有優(yōu)勢(shì)；172。 濟(jì)南市各媒體目前的經(jīng)營(yíng)狀況很難在短期內(nèi)出現(xiàn)突發(fā)性的轉(zhuǎn)機(jī)，后續(xù)發(fā)展資金瓶頸、盈利模式缺陷改進(jìn)需要有一個(gè)較長(zhǎng)的周期（只有廣電局可以通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)和ATM網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)對(duì)電視臺(tái)有所支持，形成螺旋上升循環(huán)）、節(jié)目欄目競(jìng)爭(zhēng)力較弱等因素將長(zhǎng)期困擾各單位的生存和發(fā)展。但這種模式的前景很難樂(lè)觀。這種模式有兩方面的問(wèn)題——（1）跨行政區(qū)劃的媒體重組一般不是地方政府所希望看到的，同時(shí)還會(huì)遇到國(guó)有資產(chǎn)屬性的障礙（例如：若與山東省省級(jí)媒體整合，會(huì)涉及到地域行業(yè)壟斷的問(wèn)題；涉及到省級(jí)國(guó)有資產(chǎn)和市級(jí)國(guó)有資產(chǎn)重組的資產(chǎn)價(jià)值認(rèn)定等障礙）（2）同業(yè)媒體整合進(jìn)而集團(tuán)化，是現(xiàn)有體制現(xiàn)有政策條件下的集團(tuán)化雛形，可以預(yù)見(jiàn)這種簡(jiǎn)單規(guī)模疊加的方式其經(jīng)濟(jì)性是有限的，近年內(nèi)一定會(huì)出現(xiàn)再次重組，其指向?qū)暮?jiǎn)單的追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)性向范圍經(jīng)濟(jì)性轉(zhuǎn)變，以跨媒體整
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