旅游市場營銷文獻綜述-資料下載頁
2025-06-17 05:31本頁面
【正文】 自覺學習法律知識， 強化法律意識。在旅游公司經(jīng)營活動中，旅游監(jiān)管部門，要加強檢查和監(jiān)督，定期深入旅游市場，常抓不懈。聘請監(jiān)督員，微服探察，適時進行監(jiān)管，對有問題的單位責令其限期整改，達不到要求的要停業(yè)或吊銷營業(yè)執(zhí)照。（七）增強創(chuàng)新意識，科學制定旅游發(fā)展長期規(guī)劃和發(fā)展眼光。注意研究旅游市場營銷策略，切實針對市場發(fā)展變化趨勢， 制定適合本公司的中、長期規(guī)劃。根據(jù)旅游者消費心理，深入挖掘潛力，不斷推出一系列有新鮮創(chuàng)意、有經(jīng)濟效益的營銷策略，開掘新渠道，增加旅游公司的收益。（八）加強品牌宣傳，把旅游公司的形象宣傳作為一項工作目標。經(jīng)常利用報刊雜志、電視、電臺等媒體，廣泛宣傳旅游公司和旅游服務項目、景點、產(chǎn)品；多組織展覽、旅游形象大使巡游、旅游知識有獎競賽、旅游攝影比賽、模特表演等，積極攪動旅游市場，讓更多的人更加認識旅游公司和旅游景點。四、總結 文獻展現(xiàn)了目前旅游業(yè)的連鎖營銷,網(wǎng)絡營銷,觀念營銷和綠色營銷的新業(yè)態(tài)。并提出了一系列的系統(tǒng)的市場營銷策略，例如市場細分，目標市場的選擇，廣告營銷策略，促銷策略和產(chǎn)品策略等綜合營銷組合策略。而對于一個國際化旅游城市來說，塑造城市新形象，創(chuàng)造特色產(chǎn)品，建立品牌是推動城市發(fā)展的基本動力。同時，對于某個城市想要成為一個國際旅游城市，必須把握好營銷渠道，并在該地積極舉辦一些展覽等商務活動，提高知名度，不斷開拓新的旅游市場。國內(nèi)外學者的相關理論及營銷策略為文章提供了很好的理論依據(jù)，面對這些理論對旅游業(yè)現(xiàn)狀的定義和有效的開拓旅游市場的營銷策略，對各地都有很好的參考價值。但就其不足點，要制定一個良好的營銷策略必須結合當?shù)氐穆糜吻闆r，比如可以根據(jù)當?shù)氐奈幕攸c，在制定營銷策略時則需考慮其文化特色。同時還須改進營銷渠道，綜合利用各部門的優(yōu)勢，加強游客關系的維護。用現(xiàn)代化的營銷方式，使其旅游企業(yè)效益最大化，全面推動經(jīng)濟發(fā)展。綜上所述，我國旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在進入到營銷主導時代的中國旅游業(yè)必須用科學、先進的旅游市場營銷來武裝自己。從而促進中國旅游業(yè)迅速朝健康有序的軌道高速發(fā)展。 參考文獻 ，《營銷管理》，高等教育出版社，2012年11月，陳宏巨，《旅游開發(fā)與建設中國老年旅游市場營銷策略淺析》，《桂林旅游高等專科學校學報》，2001年第12卷第4期 ，陳秋華，《旅游市場營銷學》[M]， 中國旅游出版社， 2005年6月 ，《中國創(chuàng)建與發(fā)展優(yōu)秀旅游城市研究》[M]， 中國旅游出版社，2003年10月 5. 葉全良，《旅游營銷》[M]， 湖北人民出版社， 2000年1月 ，《資源型城市》[M]，中國水利水電出版社，2005年9月 、張麗，《旅游市場營銷》[M]，湖南大學出版社， 2005年8月 ，《中國旅游城市和歷史文化名城的互動性研究》[D]，2000年6月 、傅文偉，《促進我國城市旅游發(fā)展的措施和對策》[C]，科學出版社， 2001年8月 ，《略論國際旅游城市的基本特征》[D]， 2001年4月 ? 皮爾斯，《國際商務旅游市場分析》[D]， 2000年 10月9
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