市場營銷論文參考文獻一-資料下載頁
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【導讀】[8]王利.[市場營銷知識講座二]對市場營銷的理解[J].改革與理論,性分析[J].和田師范?？茖W校學報,2020,.[3]溫鳳雷.市場營銷發(fā)展新趨勢探索[J].中國科技信息,2020,.[6]楊淑紅.淺析我國市場營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].科技資訊,2020,.[9]白素杰,郭鵬.淺談新經(jīng)濟時代的五大營銷理念[J].經(jīng)濟師,2020,.[10]郭小鵬.新經(jīng)濟時代市場營銷發(fā)展新趨勢[J].現(xiàn)代焊接,2020,.[4]阿爾·里斯,杰克·特勞特,李克寧.市場營銷是觀念之爭[J].領導文萃,[2]王芳:入世后我國企業(yè)市場營銷觀念的轉變，吉林工程技術師范學院學報，理哲學，也稱為市場營銷導向或顧客導向。這種觀念的產生和應用是對在這。點變?yōu)橐詽M足消費者的需要為經(jīng)營出發(fā)點，簡單地說就是顧客需求導向。消費者的需求更為多樣化和多變化。切手段與方法來滿足用戶和消費者的需求，企業(yè)才能在。激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展。業(yè)已開始運用市場營銷觀念來指導營銷活動。推銷觀念與市場營銷觀念的區(qū)。不是以生產為中心而是以顧客的需求為中心來確定企業(yè)的經(jīng)營方向。
【正文】 或商品所有權轉移，以及為商品實體分配服務的一切必 要的企業(yè)活動 ”。梅納德歸 納了研究市場營銷學的 5 種方法，即商品研究法，機構研究法， 歷史研究法，成本 研究法及功能研究法。 由此可見，這一時期已形成市場營銷的原理及研究方法，傳統(tǒng)市場營銷學已形成。 期 (1956～ 1965 年 ) 這一時期的代表人物主要有：羅 奧爾德遜 (Wraoe Alderson)，約翰 霍華德 (John A 及尤金尼 麥卡錫 (E 。 奧爾德遜在 1957 年出版的《市場營銷活動和經(jīng)濟行動》一書中，提出了 “功能 主義 ”?；羧A 德在出版的《市場營銷管理：分析和決策》一書中，率先提出從營銷 管理角度論述市場營銷 理論和應用，從企業(yè)環(huán)境與營銷策略二者關系來研究營銷管 理問題，強調企業(yè)必須適應外部 環(huán)境。麥卡錫在 1960 年出版的《基礎市場營銷學 》 一書中，對市場營銷管理提出了新的見解 。他把消費者視為一個特定的群體，即目 標市場，企業(yè)制定市場營銷組合策略，適應外部環(huán) 境，滿足目標顧客的需求，實現(xiàn) 企業(yè)經(jīng)營目標。 (1966～ 1980 年 ) 這一時期，市場營銷學逐漸從經(jīng)濟學中獨立出來，同管理科學、行為科學、心 理學、社會心理學等理論相結合，使市場營銷學理論更加成熟。 在此時期，喬治 道寧 (Gee S 于 1971 年出版的《基礎市場營銷： 系統(tǒng)研究法》一書，提出了系統(tǒng)研究法，認為公司就是一個 市場營銷系統(tǒng)， “企業(yè)活 動的總體系統(tǒng)，通 過訂價、促銷、分配活動，并通過各種渠道把產品和服務供給現(xiàn) 實的和潛在的顧客 ”。他還 指出，公司作為一個系統(tǒng)，同時又存在于一個由市場、 資源和各種社會組織等組成的大系 統(tǒng)之中，它將受到大系統(tǒng)的影響，同時又反作用 于大系統(tǒng)。 1967 年，美國著名市場營銷學教授菲力浦 科特勒 (Philip Kotler)出版了《市場 營銷管理：分析、計劃與控制》一書，該著作更全面、系統(tǒng)地發(fā)展了現(xiàn)代市場營銷理 論。他精粹地對 營銷管理下了定義：營銷管理就是通過創(chuàng)造、建立和保持與目標 市場 之間的有益交換和聯(lián)系 ，以達到組織的各種目標而進行的分析、計劃、執(zhí)行和控制過 程，并提出，市場營銷管理過 程包括分析市場營銷機會，進行營銷調研，選擇目標市 場，制定營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，制定、執(zhí) 行及調控市場營銷計劃。 菲力浦 科特勒突破了傳統(tǒng)市場營銷學認為營銷管理的任務只是刺激消費者需求 的觀點，進一步提出了營銷管理任務還影響需求的水平、時機和構成，因而提出營銷 管理的實質是需求 管理，還提出了市場營銷是與市場有關的人類活動，既適用于盈 利組織，也適用于非盈利組 織，擴大了市場營銷學的范圍。 1984 年，菲力浦 科特勒根據(jù)國際市場及國內市場貿易保護主義抬頭，出現(xiàn)封閉 市場的狀況，提出了大市場營銷理論，即 6P 戰(zhàn)略：原來的 4 大策略 (產品、價格、分銷 及促銷 )加上兩個 P ——政治權力及公共關系。他提出了企業(yè)不應只被動地適應外部 環(huán)境，而且也應該影響企業(yè) 的外部環(huán)境的戰(zhàn)略思想。 (1981～ ) 在此期間，市場營銷領域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場營銷這門學科出 現(xiàn)了變形和分化的趨勢，其應用范圍也在不斷地擴展。 1981 年，萊維 辛格和菲利普 科特勒對 “市場 營銷戰(zhàn) ”這一概念以及軍事理論 在市場營銷戰(zhàn)中的應用進行了研究，幾年后，列斯和特羅出版了《市場營銷戰(zhàn)》一書。 1981 年，瑞典經(jīng)濟學院的克里斯琴 格羅路斯發(fā)表了論述 “內部市場營銷 ”的論文， 科特勒也提出要在企業(yè)內部創(chuàng) 造
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