市場(chǎng)營銷論文參考文獻(xiàn)一-資料下載頁
【導(dǎo)讀】[8]王利.[市場(chǎng)營銷知識(shí)講座二]對(duì)市場(chǎng)營銷的理解[J].改革與理論,性分析[J].和田師范?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2020,.[3]溫鳳雷.市場(chǎng)營銷發(fā)展新趨勢(shì)探索[J].中國科技信息,2020,.[6]楊淑紅.淺析我國市場(chǎng)營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].科技資訊,2020,.[9]白素杰,郭鵬.淺談新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的五大營銷理念[J].經(jīng)濟(jì)師,2020,.[10]郭小鵬.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷發(fā)展新趨勢(shì)[J].現(xiàn)代焊接,2020,.[4]阿爾·里斯,杰克·特勞特,李克寧.市場(chǎng)營銷是觀念之爭[J].領(lǐng)導(dǎo)文萃,[2]王芳:入世后我國企業(yè)市場(chǎng)營銷觀念的轉(zhuǎn)變，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，理哲學(xué)，也稱為市場(chǎng)營銷導(dǎo)向或顧客導(dǎo)向。這種觀念的產(chǎn)生和應(yīng)用是對(duì)在這。點(diǎn)變?yōu)橐詽M足消費(fèi)者的需要為經(jīng)營出發(fā)點(diǎn)，簡單地說就是顧客需求導(dǎo)向。消費(fèi)者的需求更為多樣化和多變化。切手段與方法來滿足用戶和消費(fèi)者的需求，企業(yè)才能在。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中求得生存和發(fā)展。業(yè)已開始運(yùn)用市場(chǎng)營銷觀念來指導(dǎo)營銷活動(dòng)。推銷觀念與市場(chǎng)營銷觀念的區(qū)。不是以生產(chǎn)為中心而是以顧客的需求為中心來確定企業(yè)的經(jīng)營方向。
【正文】 或商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移，以及為商品實(shí)體分配服務(wù)的一切必 要的企業(yè)活動(dòng) ”。梅納德歸 納了研究市場(chǎng)營銷學(xué)的 5 種方法，即商品研究法，機(jī)構(gòu)研究法， 歷史研究法，成本 研究法及功能研究法。 由此可見，這一時(shí)期已形成市場(chǎng)營銷的原理及研究方法，傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷學(xué)已形成。 期 (1956～ 1965 年 ) 這一時(shí)期的代表人物主要有：羅 奧爾德遜 (Wraoe Alderson)，約翰 霍華德 (John A 及尤金尼 麥卡錫 (E 。 奧爾德遜在 1957 年出版的《市場(chǎng)營銷活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)行動(dòng)》一書中，提出了 “功能 主義 ”。霍華 德在出版的《市場(chǎng)營銷管理：分析和決策》一書中，率先提出從營銷 管理角度論述市場(chǎng)營銷 理論和應(yīng)用，從企業(yè)環(huán)境與營銷策略二者關(guān)系來研究營銷管 理問題，強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須適應(yīng)外部 環(huán)境。麥卡錫在 1960 年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營銷學(xué) 》 一書中，對(duì)市場(chǎng)營銷管理提出了新的見解 。他把消費(fèi)者視為一個(gè)特定的群體，即目 標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)制定市場(chǎng)營銷組合策略，適應(yīng)外部環(huán) 境，滿足目標(biāo)顧客的需求，實(shí)現(xiàn) 企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。 (1966～ 1980 年 ) 這一時(shí)期，市場(chǎng)營銷學(xué)逐漸從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來，同管理科學(xué)、行為科學(xué)、心 理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等理論相結(jié)合，使市場(chǎng)營銷學(xué)理論更加成熟。 在此時(shí)期，喬治 道寧 (Gee S 于 1971 年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營銷： 系統(tǒng)研究法》一書，提出了系統(tǒng)研究法，認(rèn)為公司就是一個(gè) 市場(chǎng)營銷系統(tǒng)， “企業(yè)活 動(dòng)的總體系統(tǒng)，通 過訂價(jià)、促銷、分配活動(dòng)，并通過各種渠道把產(chǎn)品和服務(wù)供給現(xiàn) 實(shí)的和潛在的顧客 ”。他還 指出，公司作為一個(gè)系統(tǒng)，同時(shí)又存在于一個(gè)由市場(chǎng)、 資源和各種社會(huì)組織等組成的大系 統(tǒng)之中，它將受到大系統(tǒng)的影響，同時(shí)又反作用 于大系統(tǒng)。 1967 年，美國著名市場(chǎng)營銷學(xué)教授菲力浦 科特勒 (Philip Kotler)出版了《市場(chǎng) 營銷管理：分析、計(jì)劃與控制》一書，該著作更全面、系統(tǒng)地發(fā)展了現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理 論。他精粹地對(duì) 營銷管理下了定義：營銷管理就是通過創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo) 市場(chǎng) 之間的有益交換和聯(lián)系 ，以達(dá)到組織的各種目標(biāo)而進(jìn)行的分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制過 程，并提出，市場(chǎng)營銷管理過 程包括分析市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)，進(jìn)行營銷調(diào)研，選擇目標(biāo)市 場(chǎng)，制定營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，制定、執(zhí) 行及調(diào)控市場(chǎng)營銷計(jì)劃。 菲力浦 科特勒突破了傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷學(xué)認(rèn)為營銷管理的任務(wù)只是刺激消費(fèi)者需求 的觀點(diǎn)，進(jìn)一步提出了營銷管理任務(wù)還影響需求的水平、時(shí)機(jī)和構(gòu)成，因而提出營銷 管理的實(shí)質(zhì)是需求 管理，還提出了市場(chǎng)營銷是與市場(chǎng)有關(guān)的人類活動(dòng)，既適用于盈 利組織，也適用于非盈利組 織，擴(kuò)大了市場(chǎng)營銷學(xué)的范圍。 1984 年，菲力浦 科特勒根據(jù)國際市場(chǎng)及國內(nèi)市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出現(xiàn)封閉 市場(chǎng)的狀況，提出了大市場(chǎng)營銷理論，即 6P 戰(zhàn)略：原來的 4 大策略 (產(chǎn)品、價(jià)格、分銷 及促銷 )加上兩個(gè) P ——政治權(quán)力及公共關(guān)系。他提出了企業(yè)不應(yīng)只被動(dòng)地適應(yīng)外部 環(huán)境，而且也應(yīng)該影響企業(yè) 的外部環(huán)境的戰(zhàn)略思想。 (1981～ ) 在此期間，市場(chǎng)營銷領(lǐng)域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場(chǎng)營銷這門學(xué)科出 現(xiàn)了變形和分化的趨勢(shì)，其應(yīng)用范圍也在不斷地?cái)U(kuò)展。 1981 年，萊維 辛格和菲利普 科特勒對(duì) “市場(chǎng) 營銷戰(zhàn) ”這一概念以及軍事理論 在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)中的應(yīng)用進(jìn)行了研究，幾年后，列斯和特羅出版了《市場(chǎng)營銷戰(zhàn)》一書。 1981 年，瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)院的克里斯琴 格羅路斯發(fā)表了論述 “內(nèi)部市場(chǎng)營銷 ”的論文， 科特勒也提出要在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng) 造
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