市場(chǎng)營銷論文參考文獻(xiàn)一-在線瀏覽
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【正文】 [3] 李太淼 . 市場(chǎng)營銷在中國 [J]. 文明與宣傳 , 1994,(06) [4] 阿爾 特勞特 , 李克寧 . 市場(chǎng)營銷是觀念之爭(zhēng) [J]. 領(lǐng)導(dǎo)文萃 , 1998,(06) [5] 夏蔚莼 , 肖笙 . 走向二十一世紀(jì)的我國市場(chǎng)營銷 [J]. 理論界 , 1994,(10) [6] 李敏 . 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷發(fā)展趨勢(shì)初探 [J]. 中共成都市委黨校學(xué)報(bào) , 1999,(03) [ 1] 菲利普 Leby, Sidney the concept of marketing [ J] .Journal of Marketing, 1969 ( 1) . [1] 董鋒 . 營銷學(xué)的回顧與中國營銷學(xué)的現(xiàn)狀 [J] 技術(shù)經(jīng)濟(jì) 與管理研究 ,2020(2) [2] 胡俊俠 . 營銷理論的最新演變 [J]. 中外管理 ,2020(9) [3] 嚴(yán)春漢 . 市場(chǎng)營銷學(xué) [M] 中國經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社 ,2020 年 版 [4] 黃淳 . 信息經(jīng)濟(jì)學(xué) [M] 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 ,2020 年版 [5] 郭國慶 . 市場(chǎng)營銷學(xué)通論 [M] 中國人民大學(xué)出版社 ,2020 年版 [1]梁紅波 :市場(chǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代， 《濮陽教育學(xué)院學(xué)報(bào)》， 2020 年 5 月第 2 期 [2]王 芳 :入世后我國企業(yè)市場(chǎng)營銷觀念的轉(zhuǎn)變，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2020 年 02 期 [3]張永清 :從市場(chǎng)營銷定義的重新演繹談營銷實(shí)踐的理性化思考，四川行政學(xué)院學(xué)報(bào)， 2020 年 06 期 [4]羅國民 :中國市場(chǎng)營銷發(fā)展趨勢(shì)探索，南開管理評(píng)論， 2020 年 02 期 [1]季輝 .《市場(chǎng)營銷學(xué)》 .科學(xué)出版社 , 2020 [2] 梁紅波 .《市場(chǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代》 .《濮陽教育學(xué)院學(xué)報(bào)》 ,2020 年 5 月第 2 期 [3]趙彥云 .《中國的競(jìng)爭(zhēng)力在哪里》 .《讀者》 , 2020 年第 24 期 1) 市場(chǎng)營銷觀念 (marketing concept) 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念是 20 世紀(jì) 50年代中期才正式形成的一種新的企業(yè)經(jīng)營管理哲學(xué)，也稱為市場(chǎng)營銷導(dǎo)向或顧客導(dǎo)向。 二戰(zhàn)后，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，以美國為首的各主要資本主義國家的勞動(dòng)生產(chǎn)率進(jìn)一步提高，社會(huì)物質(zhì)財(cái)富有了較大的增長，商品從供應(yīng)量到花色品種都比較充裕，為顧客提供了更多的選擇；與此同時(shí)，消費(fèi)者收入水平的普遍提高一方面使消費(fèi)者的購買力水平有了 較大幅度的提高，另一方面也使消費(fèi)者的需求更為多樣化和多變化。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到：只有分析和研究市場(chǎng)需求，采用 ——?切手段與方法來滿足用戶和消費(fèi)者的需求，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展。推銷觀念與市場(chǎng)營銷觀念的區(qū)別見表 1． 3． 1。 (2)企業(yè)的宗旨是滿足目標(biāo)顧客的需求和欲望。 (4)企業(yè)營銷部門已不是單純的在產(chǎn)品制成后從事銷售性事務(wù)，而是參與到企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)的全過程，是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分。持營銷觀念的經(jīng)營者認(rèn)為，不顧及企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展標(biāo)而進(jìn)行的盲目生產(chǎn)或全力推銷對(duì)企業(yè)可能不僅無利而且可能是有害的。這是因?yàn)檎嬲捎檬袌?chǎng)營銷觀念的企業(yè)會(huì)在原有的基礎(chǔ)上增加很多新的 工作和投資，比如搞市場(chǎng)調(diào)查和營銷策劃等，以營利為目的的企業(yè)只有在它認(rèn)為確實(shí)有必要的情況下才會(huì)接受營銷觀念并相應(yīng)地增加這方面的投入，并隨著營銷必要性的逐步增強(qiáng)而提高營銷在企業(yè)中的地位。因?yàn)樵诟母镩_放初期，市場(chǎng)上許多商品還處在供不應(yīng)求的狀況，企業(yè)很難自覺接受消費(fèi)需求導(dǎo)向觀念。 2)社會(huì)營銷觀念 (societal marketing concept) 社會(huì)營銷觀念是對(duì)市場(chǎng)營銷觀念的修改和補(bǔ)充。人們發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)營銷觀念擺正了企業(yè)與顧客的關(guān)系，但在實(shí)際執(zhí)行過程中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)滿足消費(fèi)者個(gè)人需要，卻與社會(huì)公眾整體利益，特別是社會(huì)公
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