旅游市場(chǎng)營(yíng)銷文獻(xiàn)綜述(已修改)
2025-06-29 05:31 本頁(yè)面
【正文】 旅游營(yíng)銷文獻(xiàn)綜述我國(guó)的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問(wèn)題，本文在研究、分析我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題后，提出解決問(wèn)題的對(duì)策，探究了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的合理發(fā)展趨勢(shì)。一、引言目前，旅游業(yè)已成為全世界重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)國(guó)際性很強(qiáng)的行業(yè)。隨著我國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，然而只有出色的旅游營(yíng)銷策略才能將一國(guó)乃至地區(qū)、城市的旅游業(yè)推向世界。因此，為一個(gè)旅游城市做一個(gè)獨(dú)特的營(yíng)銷策略是十分必要的。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外各地的旅游城市都在開(kāi)拓自己的旅游市場(chǎng)，都在運(yùn)用各種營(yíng)銷理論及觀點(diǎn)（如麥卡錫的4Ps理論，勞特朋的4Cs營(yíng)銷理論，譚白英提出的提出了旅游營(yíng)銷的新業(yè)態(tài)，郭之英的系統(tǒng)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以及林越英的入境客源市場(chǎng)分析，道格拉斯? 皮爾斯的商務(wù)旅游的市場(chǎng)等等），并結(jié)合各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，紛紛推出自己的旅游產(chǎn)品及營(yíng)銷策略，使?fàn)I銷策略成為旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。同時(shí)國(guó)際化的旅游城市也在這樣的發(fā)展形勢(shì)下日益增多，生態(tài)觀光，商務(wù)活動(dòng)都成為有效的營(yíng)銷手段之一。本文通過(guò)對(duì)各種營(yíng)銷理論的系統(tǒng)分析和綜述，指出目前旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，提出旅游營(yíng)銷的新思路。 二、旅游營(yíng)銷國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 （一） 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷及旅游業(yè)研究現(xiàn)狀 %的增長(zhǎng)速度發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節(jié)假日的延長(zhǎng)，閑暇時(shí)間的增多，必然會(huì)極大的促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展。假日旅游的火爆就充分證明了這一點(diǎn)。發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，在人均GDP達(dá)到1000美元以后，旅游的大眾化、普遍化便開(kāi)始迅猛發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)接近于這一臨界值，說(shuō)明我國(guó)的大眾旅游時(shí)代很快就要到來(lái)。按國(guó)際慣例，國(guó)際旅游收入與國(guó)內(nèi)收入的比例為1：8或1：9，我國(guó)目前僅達(dá)到了1：，潛力很大。中國(guó)的國(guó)際旅游與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大，入境過(guò)夜旅游人數(shù)只及法國(guó)的一半，國(guó)際旅游收入還不到美國(guó)的1/5。由此可見(jiàn)，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。中?guó)的市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型階段，與西方成熟市場(chǎng)相比還存在著很大的差距，而中國(guó)旅游業(yè)同樣在承受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的洗禮，于是在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方面必然經(jīng)歷一個(gè)由市場(chǎng)初級(jí)階段向市場(chǎng)高級(jí)階段轉(zhuǎn)化的過(guò)程。隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)際先進(jìn)理念和成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也隨著一片“ 狼來(lái)了” 的驚呼聲進(jìn)入了中國(guó)，這些先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)將被有識(shí)之士通過(guò)與中國(guó)特色的有效“對(duì)接”，合理運(yùn)用到我國(guó)的市場(chǎng)實(shí)踐當(dāng)中，從而有效促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。中國(guó)作為世界旅游資源第一國(guó)，又擁有著世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，并且2020年將成為世界最大目的地國(guó)。在這種供需雙向互動(dòng)下， 中國(guó)的旅游業(yè)前景輝煌。國(guó)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷主要基于國(guó)外學(xué)者的理論及觀點(diǎn)之上，同時(shí)對(duì)自身的市場(chǎng)進(jìn)行剖析。在全球經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天, 市場(chǎng)營(yíng)銷已越來(lái)越重要, 同時(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性也在逐步提升。越來(lái)越多的學(xué)者就旅游市場(chǎng)營(yíng)銷提出了許多新的理論。早在2000年，譚白英就在《旅游營(yíng)銷》一書(shū)中提出了21世紀(jì)中國(guó)旅游營(yíng)銷的新業(yè)態(tài)。她認(rèn)為旅游業(yè)是迅速崛起的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)也將日益發(fā)展，并且在各國(guó)之間，它的競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈的。 她還提
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