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2025-06-16 08:41本頁面
【正文】 題的戰(zhàn)略方向，具體研究靈活運用媒介的初步設想，最后確定為戰(zhàn)略提供討論方案。利用新媒體，或用普通媒體試驗新的方法時，一定要確認其成功的可能性。戰(zhàn)略整合是根據(jù)基本戰(zhàn)略和各具體戰(zhàn)術進行的，目的是構筑整體一致的信息戰(zhàn)略。在以上各具體戰(zhàn)術研究結束后，即召集各小組分別說明各自的討論內(nèi)容，然后根據(jù)實際情況進行調(diào)整，達成共識。這時，策劃統(tǒng)籌（市場部或策劃部）應提交總策劃書的綱要和格式，以便各小組按統(tǒng)一要求開始編寫策劃書。但最終的策劃書要在戰(zhàn)略的最終整合后才能確定。基本戰(zhàn)略和各具體戰(zhàn)術的整合有如下幾個要點：（1）定位陳述與創(chuàng)意概念、表現(xiàn)方案（文字和視覺）是否一致？表現(xiàn)方案對目標對象是否有魅力？（2）目標對象、定位陳述與促銷主題是否一致？（3）信息戰(zhàn)略目標、目標對象與媒體戰(zhàn)略目標、目標對象、預算是否一致？（4）選用的媒體是否適合表現(xiàn)創(chuàng)意？（1）創(chuàng)意的具體化（表現(xiàn)）。根據(jù)戰(zhàn)略整合中提出的創(chuàng)意摘要（信息戰(zhàn)略目標、目標對象、定位陳述、支持事實），編制創(chuàng)意戰(zhàn)略和具體方案，以便在最后戰(zhàn)略整合中提出討論。與具體戰(zhàn)略研究一樣，以CD為中心，啟發(fā)AD、CM策劃表現(xiàn)方向。全體創(chuàng)意人員參加，實施初步構想，討論初步劇本。把在會上擬定的設想，放到CD創(chuàng)作會上討論。加工整理最終方案，策劃劇本（情節(jié)草案）。在最終方案說明欄中要有“創(chuàng)意概念”、“表現(xiàn)切入口”、“語調(diào)”、“動作”等內(nèi)容項。（2）促銷活動具體化。根據(jù)戰(zhàn)略整合中討論的內(nèi)容，總結討論促銷構想。促銷活動方案一般由“目的”、“對象”、“主題”、“實施辦法”、“實施時間”等組成。總的來說，促銷活動是通過信息媒體廣而告之的發(fā)言的，它的主要是謀求消費者去接觸商品，喚起購買者購買的欲望及繼續(xù)購買的欲望，只有把各種措施有機結合起來才能發(fā)揮作用。為了讓提案有說服力，需要做出相關戰(zhàn)略表（或稱為促銷結構）。（3）媒體PR的具體化。不同客戶對媒體的關心程度也不同，提案時應根據(jù)需要靈活掌握。由于中國的特殊媒體環(huán)境，要說明媒體戰(zhàn)略和策劃方式、購買方式、監(jiān)督方式、效果測定方式等有關媒體的整體業(yè)務的實施能力情況。媒介方案一般內(nèi)容如下：媒體戰(zhàn)略、媒體目標、媒體預算、投放地區(qū)、媒體級別、預算分配、媒體工具、廣告單位、位置、出稿計劃等。（4）戰(zhàn)略的最后整合為了使提案前后一致，在各部分完成后，必須進行最后整合。此時，全體人員都要參加。11 / 11
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