名人廣告相關(guān)資料-資料下載頁
2025-07-27 01:28本頁面
【正文】 之間關(guān)系的訴求上，廣告雖然熱鬧好看，觀眾卻不知所云，消費者自然反應冷淡。 膚淺而粗糙 有的企業(yè)把名人當成了靈丹妙藥，貼到哪兒 哪有反應。事實上，花了大把的錢去請名人，舍去了”孩子” 卻舍不得花功夫去做創(chuàng)意的名人廣告，在競爭越來越激烈的環(huán)境中是很難成功的。那種陳詞濫調(diào)、品牌個性不突出的廣告對消費者幾乎沒什么吸引力和效果，既容易淡忘，也容易混淆。在羅納爾多代言的廣西金嗓子廣告里，羅納爾多生硬的舉著金嗓子的形象，雖然廣告能引起了觀眾的注意，卻很難說服他產(chǎn)生行動，粗糙而乏味的廣告創(chuàng)意，讓觀眾厭惡，不但沒有提高金嗓子的形象，反而使其品牌受損。 廣告內(nèi)容矯情飾詐 在名人廣告帶來高關(guān)注度的同時，也帶來大眾對廣告真實性的高敏感度，即使是廣告中部分內(nèi)容的不真實，都可能引起反彈，使消費者對產(chǎn)品全部品質(zhì)的懷疑，甚至牽連到企業(yè)的所有品牌，給企業(yè)造成顛覆性的傷害。所以，名人廣告的訴求一定要真實有據(jù)，我們要確保消費者在購買產(chǎn)品(服務)的時候，廣告中的承諾能得到兌現(xiàn)。肆意的虛構(gòu)故事情節(jié)，夸大客觀事實，最終只能是搬起石頭砸自己的腳。鞏俐所代言的以希望小學為訴求點的六廠蓋中蓋口服液廣告。就因與事實不符。在全國引起了軒然大波，因此，哈藥六廠所有產(chǎn)品的銷售量都大幅下降。因為廣告夸大療效 在被媒體曝光后，由唐國強、解小東代言的北京新興醫(yī)院更是面臨了空前的信任和生存危機。 百事名人廣告案例 眾所周之，百事可樂的可謂獨樹一幟、首屈一指。在同老對手的百年廣告交鋒中，常常好戲迭出，精彩非凡，使可口可樂倍感威力。其中，百事可樂運用的“名人代言”廣告，是他贏得市場的超級攻略之一。1983年，百事可樂與美國最紅火的流行音樂巨星邁克爾杰克遜簽訂一個合約，以500萬的驚人代價聘請這位明星為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾杰克遜的流行歌曲為配樂的廣告片。借助這位天王巨星的名頭，百事可樂推出了“百事可樂，新一代的選擇”的宣傳計劃，并獲得了巨大的成功，迫使可口可樂拱手為百事可樂分出一杯羹。 事情的起因是百事可樂的一次。為了調(diào)整公司的經(jīng)營并使之更符合市場的需要，百事可樂組織了一次規(guī)模較大的市場調(diào)查活動。調(diào)查結(jié)果證實了他們的估計，被調(diào)查者對百事可樂的看法是：這是一家年輕的企業(yè)，具有新的思想，員工富有朝氣和：是一個發(fā)展很快，一舉成為行業(yè)第一的企業(yè)；不足之處是魯莽，也許還有點盛氣凌人。對可口可樂的評價是：美國的化身；具有明顯的保守傳統(tǒng)；不足之處是老成遲鈍，自命不凡，還有點社團組織的味道。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，百事可樂設(shè)計了新的廣告方案，并想到了邁克爾杰克遜。因為，對于象邁克爾這樣不嗜煙酒、家庭觀念強、宗教虔誠的青年來說，汽車、酒類都沒有意思，他需要一種柔軟、小巧、無害而有趣的產(chǎn)品，那便是可樂。因此，由邁克爾杰克遜來為百事做可樂廣告是最適合不過的了。 廣告播出后，用頭版做了大量報道。1984年間，97％的美國公眾至少看過十遍這個廣告。杰克遜的廣告片開始播放后不到30天，百事可樂的銷售量就開始上升，使百事可樂成為1984年普通可樂市場上增長最快的軟飲料。杰克遜的廣告片大大提高了百事可樂的知名度，該廣告的主題——“新的一代”已深入人心，百事可樂代表了美國的現(xiàn)代生活方式。廣告贏得了所有的廣告獎，它使百事的銷售達到了創(chuàng)紀錄的水平。 百事可樂從美國市場上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭，于是在世界各地如法炮制，尋找當?shù)氐拿嗣餍?，拍攝受當?shù)貧g迎的名人廣告，持續(xù)地推出了一個又一個的名人廣告。6 / 6
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1