名人廣告相關(guān)資料-wenkub
2022-08-24 01:28:24 本頁面
【正文】 ”的概念。杰克遜、瑞奇從百事的宣傳“新一代的選擇”上，也強(qiáng)化了他新一代娛樂領(lǐng)導(dǎo)者的地位。這樣的形象正好符合百事可樂需要的充滿青春活力的動(dòng)感形象，可以賦予百事新的內(nèi)涵，可以讓新一代的消費(fèi)者跟上百事的新一代的步伐。杰克遜喜歡的不可以是百事可樂呢？百事可樂就是無害的、有活力的、年輕的可樂呀，所以邁克爾這樣的品牌性格才算完備。因此的一個(gè)重要的目的是建立品牌個(gè)性，當(dāng)然還有建立。觀眾出于模仿(追隨)名人，成為了產(chǎn)品的消費(fèi)者，而不是旁觀者。韓國影星全智賢迅速提升了匯園果汁產(chǎn)品的知名度，世界冠軍孔令輝使得原本沒什么名氣的聲名鵲起。因?yàn)槊说母哧P(guān)注度，名人廣告能輕松地把觀眾的注意力從雜亂的環(huán)境中吸引過來，讓產(chǎn)品和廣告成為大眾關(guān)注的中心。名人廣告的具有的優(yōu)勢使許多企業(yè)不惜巨資請名人做，名人廣告已成為了許多企業(yè)攻克市場的一個(gè)重要手段，以飲料、服飾、日化等低涉入度產(chǎn)品或同質(zhì)化產(chǎn)品較為普遍。 名人廣告的優(yōu)勢 能強(qiáng)烈的吸引觀眾的注意力 廣告的基本功能就是傳達(dá)信息。本來沒什么資歷 大家并不了解的一個(gè)，因?yàn)槊说年P(guān)系隨即受到重視，在繁雜的信息中脫穎而出。 有力地促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售 消費(fèi)者對于自己喜歡的名人所推薦的產(chǎn)品。 []名人廣告的原則 共生原則 名人廣告中的名人要和品牌共生，相互依賴，互相依存，一個(gè)方面的損失會(huì)造成另外一方面的損失，一方面的成功也會(huì)造成另外一方面的成功。和建立品牌知名度相比，建立品牌個(gè)性要更加困難。 邁克爾杰克遜來為百事做廣告是最適合不過了。百事的成功就只是一個(gè)時(shí)間的問題了。奠定了邁克爾馬丁、郭富城等聯(lián)袂傾情演繹“新一代的選擇”、“渴望無限”。在營銷上可以說在這么短的時(shí)間內(nèi)能取得行業(yè)前三名的成績是非常了不起的，但是我們不禁要問：農(nóng)夫山泉的品牌個(gè)性到底是什么？他的目標(biāo)消費(fèi)群是什么樣的人？這樣的目標(biāo)消費(fèi)群體和劉璇、孔令輝有關(guān)嗎？對申奧的宣傳能增加農(nóng)夫山泉的嗎？申奧能給農(nóng)夫山泉的消費(fèi)者帶來好處嗎？只有把以上的問題弄明白，才能說農(nóng)夫山泉和這兩個(gè)明星的組合是成功的共生。他代表了一種生活嚴(yán)謹(jǐn)、辦事認(rèn)真，但是有時(shí)候會(huì)稍微有點(diǎn)放任的生活情趣，是新一代白領(lǐng)生活態(tài)度的體現(xiàn)。 冰山原則 如果國際巨頭百事運(yùn)用和巨星共生的，國內(nèi)的企業(yè)也同樣運(yùn)用，是不是可以取得相同的廣告效果呢？我們知道營銷中有一個(gè)，廣告只不過是4P其中的一個(gè)P，是樹立、推廣產(chǎn)品的一種手段，不是營銷的全部。在銷售實(shí)踐中冰山下面的3P可能比冰山上面的廣告起的作用更要大。百事的市場人員是在忙著做，進(jìn)行店面布置，與店老板溝通爭取最好的貨架空間，也就是說是在做市場，他們的每一項(xiàng)工作都是擴(kuò)大整個(gè)百事市場份額，為品牌形象而努力。這樣的做法大大加強(qiáng)了百事和普通消費(fèi)者的接觸面積，保證了百事可以隨時(shí)和消費(fèi)者溝通，配合明星廣告，實(shí)現(xiàn)了銷售的達(dá)到。將強(qiáng)力推行深度分銷作為當(dāng)年的營銷重點(diǎn)來抓，經(jīng)過半年的時(shí)間，深度分銷成效顯著，銷售渠道寬度、廣度、深度及渠道均有較大提升，公司銷售重心進(jìn)一步下沉，設(shè)立縣級(jí)經(jīng)銷商，有效增強(qiáng)了公司對渠道的掌控力。這樣的想法也符合企業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。他們是大眾情人已經(jīng)給很多產(chǎn)品作過代言人，有洗發(fā)水、西裝、電器、電腦、房地產(chǎn)等。 潛在的PT股，你選擇的時(shí)候不知道他的潛在的PT還以為是潛在的黑馬，當(dāng)你廣告片已經(jīng)拍攝好了，廣告媒體已經(jīng)購買了，他那邊出來了緋聞，影響很惡劣，企業(yè)怎么辦？如果按照原來的計(jì)劃執(zhí)行，最后很可能是品牌形象受損；如果停止，前期的投入將都成為損失。在國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)中，手機(jī)
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