名人代言廣告現(xiàn)狀分析及管理思考-資料下載頁
2025-07-27 01:40本頁面
【正文】 , 其任何決策都應建立在成本效益分析基礎之上。邀請名人做代言對廣告主來說是一筆不小的投入，廣告主一定要切實核算好投入和產(chǎn)出。如果確定自身有經(jīng)濟實力, 可以進行名人廣告, 那么要嚴格按照廣告預算計劃實施廣告經(jīng)費投入, 并減少不必要的浪費。 其次，對名人自身來講： 第一，自己應注意學習了解相關的法律法規(guī), 并查驗有關部門的審批文件。確認自己進行的是合法的代言。 第二， 要對自己所代言的產(chǎn)品有深入的了解，在考慮自己經(jīng)濟收益的同時, 更要重視社會效應, 不能只根據(jù)廣告主的要求, 隨意代言。更不能出現(xiàn)自身沒用過、不懂而仍然向消費者推薦的狀況。名人代言廣告對名人而言，總體上要求其代言要真實、合法。否則，虛假違法代言只會在損害消費者利益的同時, 也損害了自己的名譽。 最后，對整個社會來說： 第一，國家應當建立健全廣告法律制度，明確責任承擔主體。使各種打擊虛假違法廣告的活動有法可依。對于違法廣告，執(zhí)法機關要切實的追究廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者甚至是名人的法律責任，落實治亂用重典的原則，給予違法行為者以嚴重的懲罰。充分發(fā)揮法律法規(guī)的強制和威懾作用。 第二，消費者應當規(guī)范自己的消費意識，不盲目的崇拜名人，對于名人代言的廣告也要保持清醒的頭腦，養(yǎng)成理性的消費觀念?？傊?，消費者應樹立自覺的監(jiān)督意識，對虛假不良廣告要進行堅決的抵制，及時地向有關部門進行投訴和舉報。切實的維護自身的消費權益。 第三，國家以及社會上各種自行組織的監(jiān)督機構應充分發(fā)揮組織監(jiān)督的作用。對于廣告發(fā)布前、發(fā)布中、發(fā)布后都進行嚴謹?shù)谋O(jiān)督，確保一切程序和內(nèi)容都符合法律和道德的內(nèi)容，令虛假違法廣告失去存在的土壤。檢索課題總結：名人代言廣告問題的解決不但要靠市場主體的高度自律，更要靠監(jiān)管部門的嚴格執(zhí)法和法律法規(guī)的完備明確。只有使三者結合起來，做到事前有預防，從源頭上控制；事后有處罰，從結果上懲戒，才能做到標本兼治。希望明星為了對消費者負責，一定要慎重接受廣告代言，興利除弊，使明星代言廣告有一片更高更為潔凈的天地。名人廣告作為廣告的重要表現(xiàn)形式之一，乃是一把雙刃劍。有著致命魅力的同時也存在著巨大的威脅和問題。其實商品真正的基礎仍然是商品自身的質量以及品牌的價值。耐克、阿迪達斯等知名運動品牌以前的廣告總是眾星云集，喜好者趨之若鶩；但近來的廣告中，這些品牌宣傳更多的是個人成為明星的可能性，也就是所謂的激勵，沒有了明星的宣傳，人氣依然旺盛。為什么？就是因為這些品牌自身擁有著很高的品牌價值，并非依靠明星的帶動來“雪中送炭”，只是借助明星“錦上添花”。 所以，企業(yè)在保證產(chǎn)品質量的前提下，在選擇名人做廣告時，一定要對其有全面的認識，采取相應的策略：進行充分的調(diào)研，確認消費者的需要、確認明星與產(chǎn)品的吻合度等等。在充分的考慮名人代言的利弊之后，盡量的通過自律和他律來約束自己，規(guī)避風險和問題，充分發(fā)揮名人的價值與效應，使名人代言廣告達到最佳效果，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一！
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