論廣告表演與廣告代言的聯(lián)系與區(qū)別-資料下載頁
2025-06-23 08:47本頁面
【正文】 和影響力，那么他作為“廣告代言人”就沒有實際意義上的作用和效果了。就如同普通的廣告表演者通過不斷地表演逐漸形成了自己的知名度和影響力，在一定的意義上，他就已經(jīng)成為了廣告代言人。這些都是立法本身對廣告代言人的界定存在有漏洞。執(zhí)法過程中存在的問題如果是相關(guān)受眾可以明顯識別出的名人明星，是否也需要對其進行區(qū)分廣告代言和廣告表演？明星這一群體是指在某個領(lǐng)域內(nèi)具有一定知名度和影響力的人物，同時也是廣告相關(guān)受眾能夠識別出來的擁有較高人氣的名人，比如音樂界的知名歌手、演藝界的著名演員、體育界的運動明星等，他們已經(jīng)具備了較高的知名度和影響力，若是不加以區(qū)分，籠統(tǒng)地一概而論，將會對執(zhí)法工作造成困擾。例如：孫楊是眾所周知的體育明星，那么是否不論他做什么，哪怕僅僅只是在廣告中站在某企業(yè)產(chǎn)品邊上，便是該企業(yè)的廣告代言人了？這樣勢必會造成明星代言行為隨意擴大化的現(xiàn)象，所以必須對明星的代言行為進行認(rèn)定。作為擁有較高知名度和影響力的明星群體，其一言一行都備受大眾關(guān)注，但也不能一昧地將其在廣告中所有的言行都認(rèn)定為是在為該企業(yè)產(chǎn)品代言。本文認(rèn)為，在達成了知名度這一認(rèn)定廣告代言人的核心要件后，還應(yīng)該對明星在廣告中的言行進行進一步的認(rèn)定，如若明星在廣告活動中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作了推薦、證明，那么可以認(rèn)定為廣告代言人，否則，便是廣告表演者。廣告法關(guān)于廣告代言人規(guī)定存在漏洞本文前段已經(jīng)提出了“廣告表演者與廣告代言人存在界限模糊問題”的觀點，認(rèn)為廣告表演者在積累起一定的知名度后有可能會轉(zhuǎn)化成為廣告代言人，那么在一些禁止利用廣告代言人的情形下就有可能會出現(xiàn)謬論。試想是否有可能會出現(xiàn)這樣的一種情況，若有普通廣告表演者在《廣告法》明文規(guī)定禁止利用廣告代言人的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品這四類廣告中作過角色扮演，后通過一系列的表演及廣告的重復(fù)播放積累起了一定的知名度，擁有了較大的影響力，從而轉(zhuǎn)化成為該商品或服務(wù)的廣告代言人。如此一來，他的身份及地位發(fā)生了變化，等同于原本屬于合法范圍內(nèi)的表演性廣告居然變成了違反禁用廣告代言人情形的違法廣告，這將會是一個非?；恼Q的現(xiàn)象。因此，對于這一特殊情況下產(chǎn)生的特殊群體，由于原廣告表演者知名度的提高、影響力的擴大，其廣告作用和效果已經(jīng)等同于廣告代言人，那么其行為舉止也應(yīng)該受到法律的規(guī)范。（三）廣告法存在問題的對策因此，針對《廣告法》對廣告代言人的相關(guān)規(guī)定存在的一些問題，我提出以下對策：配套出臺詳細的司法解釋應(yīng)該對“廣告代言人”這一概念進行更進一步的詳細解釋，解決廣告表演者與廣告代言人之間界限模糊的問題，進一步明確其界限來指導(dǎo)實踐。配套出臺詳細的司法解釋：認(rèn)定其是否為廣告代言人需要認(rèn)定是否具備以下兩個要件。要件一：是否擁有較高的知名度。一個人一旦擁有較高的知名度他就會具備較大的社會影響力，才能夠在進行廣告代言活動時起到至關(guān)重要的作用，達到這一核心要件也就具備了成為廣告代言人的基本要求。否則充其量也就是廣告表演者，沒有較高的知名度和較大的影響力是達不到廣告代言的目的的。要件二：是否在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作了推薦、證明。若是沒有達成這一必要條件，那么即便是明星，也是不能被認(rèn)定成為是廣告代言人的，否則就會造成明星代言行為的隨意擴大化現(xiàn)象。試想明星如果沒有在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的，也就起不到廣告代言人的作用了。完善廣告代言人的認(rèn)定程序配套出臺了詳細的司法解釋后，如何來具體地執(zhí)行認(rèn)定呢？如何判定廣告表演者是否轉(zhuǎn)化成為了廣告代言人？怎么判斷一個人的知名度是否達到了成為廣告代言人的標(biāo)準(zhǔn)？如何判定明星在廣告中是否以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作了推薦、證明？每個人對這些同樣的問題都會有不同的看法，有的人認(rèn)為廣告中的表演者知名度挺高的，已經(jīng)算是廣告代言人了，但也有的人會認(rèn)為他的知名度還不夠高，并不能夠算作是廣告代言人，還在廣告表演者的范疇內(nèi)，這些相關(guān)認(rèn)定內(nèi)容都是需要進一步地規(guī)定和細化的。要想完善廣告代言人的認(rèn)定程序，需要建議建立起一套專家評審制度，即可召集全國范圍內(nèi)一定數(shù)量的廣告專家、學(xué)者來組成一個專門的聽證小組，定期召開聽證會，對部分有爭執(zhí)的廣告代言人進行知名度指數(shù)的測量。例如可以統(tǒng)計其微博的粉絲數(shù)量、微信的關(guān)注點擊量等等各方面的綜合數(shù)據(jù)，通過一系列的指標(biāo)測量和方法計算，再集合齊一眾學(xué)者、專家們的意見，也可以加設(shè)一個大眾的意見調(diào)查，來最后判定其是否為廣告代言人。同樣的，針對判定明星在廣告中是否以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作了推薦、證明的，也可通過聽證小組的一致表決來決定，力求做到客觀和公平公正。 結(jié)論新《廣告法》雖然相比原《廣告法》有了很大的進步，更加適合我國現(xiàn)有廣告行業(yè)的各種情況，但不可否認(rèn)的是，它仍然存在著很多的問題，需要我們不斷地去更改和完善。本文通過對《廣告法》中關(guān)于廣告代言人的概念與范圍部分的深入研究，論述了廣告表演和廣告代言的聯(lián)系與區(qū)別，得出認(rèn)定廣告代言人的核心要件是知名度，并發(fā)現(xiàn)廣告表演者可以通過表演累積起一定的知名度從而向廣告代言人轉(zhuǎn)化，進而認(rèn)為廣告表演者與廣告代言人存在界限模糊的問題，最后對該問題提出了相應(yīng)的對策。要在《廣告法》的基礎(chǔ)上配套出臺關(guān)于廣告代言人詳細的司法解釋，并且完善廣告代言人的認(rèn)定程序，建立起一整套的專家評審制度，來幫助我們更好地區(qū)分廣告表演者與廣告代言人，進而解決執(zhí)法過程中的一系列問題。 參考文獻[1]：規(guī)范與發(fā)展并重〔N〕.檢察日報,20140329(3) [2]〔J〕.法制博覽,2015 [3]——品牌代言人基本概念的澄清〔J〕.湖州師范學(xué)院學(xué)報,2004,26(3):3640 [4]沈加慧,周詠,劉婷,梁靖,〔C〕.2013 [5]、產(chǎn)品卷入度對廣告效果的影響研究,2013 [6]赫思宇,〔J〕.新聞與寫作,2014(2):9698 [7]〔J〕.廣告人,2007 [8]《廣告法》（審議草稿二）中關(guān)于明星代言責(zé)任問題〔J〕.法制博覽,2015 [9]凡斯?〔M〕.紐約：大衛(wèi)麥凱公司,1957 [10]何艷,〔M〕. 北京：企業(yè)管理出版社,2014 [11] 保健食品行業(yè)或迎洗牌〔J〕.中國質(zhì)量萬里行,2015 [12]〔N〕.民主與法制時報,20130204 [13]〔C〕.北京 [14]史上最嚴(yán)《廣告法》9月實施 明星代言樓盤雷區(qū)多多〔J〕.房地產(chǎn)導(dǎo)刊,2015 [15]〔J〕.思維與智慧,2015 [16]〔J〕.公民與法（法學(xué)版）,2015 [17]江德斌.“代言門”，明星再不能置之度外〔J〕.公民導(dǎo)刊,2015 [18]楊勇,〔J〕.運城學(xué)院學(xué)報,2015 [19]〔J〕.中國品牌,2015 [20]徐紅,〔J〕.商場現(xiàn)代化,2015 17
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