明星代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任-資料下載頁(yè)
2025-06-28 18:56本頁(yè)面
【正文】 60。完善、修改我國(guó)廣告法的相關(guān)內(nèi)容，更好的保護(hù)消費(fèi)者、社會(huì)公眾的合法權(quán)益。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行法律規(guī)定，即便被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，明星代言人一般也不承擔(dān)法律責(zé)任。廣告法規(guī)定：“發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任”。代言廣告中，名人既不是廣告主，又不是廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，所以即使是虛假?gòu)V告，按照現(xiàn)行廣告法，也難以追究廣告代言人的法律責(zé)任。然而，代言人作為一個(gè)獨(dú)立的民事主體，在廣告法律關(guān)系中是與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者地位平等的民事主體，是廣告的重要參與者。名人代言廣告，獲利頗豐，而代言人所得的報(bào)酬最終將轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，就相當(dāng)于從消費(fèi)者那兒獲得了利益。如果被證明其所代言的是虛假?gòu)V告或者違法，又無(wú)法追究其法律責(zé)任，將導(dǎo)致權(quán)利義務(wù)的不對(duì)等。因此，根據(jù)公平原則，廣告代言人應(yīng)對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)一定的義務(wù)。所以，筆者建議在修改廣告法的過(guò)程中，擴(kuò)大廣告責(zé)任主體的范圍，規(guī)定虛假?gòu)V告的代言人和廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者承擔(dān)連帶責(zé)任。(二)要堅(jiān)持道德自律影響明星需要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)。作為一名職業(yè)演藝人員,其社會(huì)責(zé)任感的強(qiáng)弱是衡量與評(píng)價(jià)其思想水平、道德修養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力的基本尺度, 所以明星在參與活動(dòng)過(guò)程中,應(yīng)以社會(huì)責(zé)任為重。馬克思、恩格斯說(shuō):“作為確定的人,現(xiàn)實(shí)的人,你就有規(guī)定,就有使命,就有任務(wù),至于你是否意識(shí)到這一點(diǎn),那都是無(wú)所謂的,這些任務(wù)是由你的需要及其與現(xiàn)存世界的聯(lián)系而產(chǎn)生的?！保ㄈ┘訌?qiáng)監(jiān)管，加大執(zhí)法力度，增加懲罰力度。一個(gè)良好有序的監(jiān)管環(huán)境對(duì)預(yù)防虛假?gòu)V告的產(chǎn)生是至關(guān)重要的，而我們現(xiàn)在這方面的監(jiān)管存在有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)的問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管、加大執(zhí)法的力度。目前的懲罰力度也不足以對(duì)代言虛假?gòu)V告起到懲戒作用，所以，應(yīng)該增加懲罰力度。 此外，建立廣告預(yù)審制度以預(yù)防虛假?gòu)V告的產(chǎn)生、建立公益訴訟制度、提倡理性消費(fèi)也是解決問(wèn)題的有效途徑?？傊?，通過(guò)前文的分析，我們知道，只要能夠證明明星代言廣告屬于虛假?gòu)V告，或者證明其宣傳的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，我們就可以追究其代言人的法律責(zé)任。針對(duì)目前我國(guó)法律規(guī)定對(duì)于此問(wèn)題的空白，我們應(yīng)該借鑒其他國(guó)家的法律規(guī)定，盡快補(bǔ)充、完善我國(guó)相關(guān)的法律規(guī)定，更好地發(fā)揮法律的預(yù)防和懲戒功能，以求更好地保護(hù)消費(fèi)者和社會(huì)公眾的合法權(quán)益。參考文獻(xiàn)：1徐慶松：以法治視角審視“明星廣告代言”，法制與社會(huì)，（中）2明星代言廣告真的沒(méi)人能管 2009/6/1 訪問(wèn)3[德]卡爾拉倫茨．法學(xué)方法論．陳愛(ài)娥譯．商務(wù)印書(shū)館．2003 年版．第59 頁(yè)．4[美]羅伯特 D 考特、托馬斯 S 尤倫．法和經(jīng)濟(jì)學(xué)．施少華，蔣建強(qiáng)等譯．張軍審校．上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2002 年版．第245 頁(yè)．5劉志惠：“關(guān)于明星代言廣告的法律責(zé)任初探6徐慶松：以法治視角審視“明星廣告代言”，法制與社會(huì)，（中）7加拿大《廣告標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則》://．a(chǎn)d．/html/Article/2005/1209/20051209213924520273．shtml．8馬克思恩格斯全集(第一卷)[J].社科縱橫，.11 /
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