明星代言廣告不可以虛構(gòu)(二辯)-資料下載頁(yè)
2025-08-04 16:57本頁(yè)面
【正文】 告是虛假?gòu)V告。二者有其一，明星代言就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，在后一種的情況下，明星代言人還應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。前述所言為主觀過(guò)錯(cuò)要件。侵害事實(shí)消費(fèi)者因使用明星代言的產(chǎn)品或服務(wù)造成了損失，包括財(cái)產(chǎn)和人身?yè)p失。因果關(guān)系消費(fèi)者的損失與明星代言行為存在法律上的因果關(guān)系。如：消費(fèi)者因食用因店家保管不善引發(fā)變質(zhì)的食品造成損失，而明星代言的產(chǎn)品出廠時(shí)均為合格產(chǎn)品，那么，消費(fèi)者的損失與明星代言之間就不存在法律上的因果關(guān)系，明星代言不承擔(dān)法律責(zé)任。若明星代言的產(chǎn)品為不合格產(chǎn)品，明星對(duì)此明知還宣傳其為合格產(chǎn)品，消費(fèi)者使用后造成的損失就與該明星代言存在因果關(guān)系，明星代言人就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任。四、明星代言人過(guò)錯(cuò)的表現(xiàn)形式明星代言人不履行義務(wù)、有過(guò)錯(cuò)。社會(huì)熱議的明星代言責(zé)任指的是明星代言人應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)的責(zé)任。明星代言人作為廠家或店家與消費(fèi)者之間的紐帶，一方面與廠家或店家有代言合同，一方面又向消費(fèi)者做產(chǎn)品宣傳，因此，明星代言的義務(wù)關(guān)系存在雙向性。在判斷明星代言責(zé)任時(shí)，不應(yīng)當(dāng)考慮其是否對(duì)廠家店家履行義務(wù)、是否存在過(guò)錯(cuò)，而應(yīng)當(dāng)考慮其在向消費(fèi)者宣傳時(shí)是否承擔(dān)了合同義務(wù)、是否存在過(guò)錯(cuò)。換句話(huà)說(shuō)，即使明星代言人違反了與廠家的義務(wù)，對(duì)廠家存在過(guò)錯(cuò)，也不能因此追究明星代言人對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，只有明星代言在向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有履行義務(wù)，存在過(guò)錯(cuò)才承擔(dān)法律責(zé)任。具體表現(xiàn)為：明星明知代言的廣告是虛假?gòu)V告虛假?gòu)V告，是指以欺騙方式進(jìn)行的不真實(shí)的廣告。具體行為如下：、服務(wù)本身即是虛假的。如：廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、功效等的說(shuō)明，不符合商品的實(shí)際質(zhì)量、性能、功效等。如：謊稱(chēng)自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊(cè)證。謊稱(chēng)產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證合格，并獲得專(zhuān)利等。謊稱(chēng)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)、獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)等。、服務(wù)的虛假承諾。代言明星明知上述徐虛假情形，仍然做虛假宣傳，主觀顯然存在過(guò)錯(cuò)。六、明星代言應(yīng)當(dāng)重視的問(wèn)題明星代言承擔(dān)法律責(zé)任的首要條件就是：明星在代言過(guò)程中是否存在過(guò)錯(cuò)。因此，各位明星欲想穩(wěn)妥代言、放心代言，就應(yīng)當(dāng)充分審查代言產(chǎn)品，充分履行作為代言人應(yīng)盡的謹(jǐn)慎注意義務(wù)。比如：審查該產(chǎn)品是否為合格產(chǎn)品。產(chǎn)品成分、功效是否如其所說(shuō)；產(chǎn)品使用是否有應(yīng)當(dāng)注意事項(xiàng)；廣告的承諾是否真實(shí)可靠等等。當(dāng)然，對(duì)于社會(huì)上提出的有關(guān)“禁止明星代言自己沒(méi)有試用的產(chǎn)品”的觀點(diǎn)顯然沒(méi)有道理，也無(wú)法律依據(jù)，也不可能有效實(shí)施。否則，誰(shuí)想代言汽車(chē)，豈不都得做一次真人車(chē)禍試驗(yàn)？七、結(jié)論雖然明星代言確實(shí)宣傳推廣眾多優(yōu)良產(chǎn)品，引導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)良產(chǎn)品的消費(fèi)，也促進(jìn)了我國(guó)民族品牌發(fā)展，同時(shí)，明星代言市場(chǎng)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分，它所需要的是規(guī)范而不是扼殺!只要諸多明星懷揣良心，盡到應(yīng)盡的審慎審查義務(wù)，完全可以放心地繼續(xù)明星代言，繼續(xù)給消費(fèi)者充當(dāng)消費(fèi)向?qū)?
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