【正文】 手段就是利用廣告宣傳，但是由于宣傳模式難以滿足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，于是在廣告代言上就催生了利用名人進(jìn)行廣告代言的現(xiàn)象，但是在名人代言廣告時(shí)存在諸多問(wèn)題，最嚴(yán)重的情況就是名人代言虛假?gòu)V告，這樣做最直接的受害者莫過(guò)于相信廣告而去購(gòu)買的消費(fèi)者，使得這種現(xiàn)象猖獗的原因主要是相關(guān)的法律制度不夠完善，名人代言虛假?gòu)V告不僅使消費(fèi)者遭受損失還給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)不公平的競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響市場(chǎng)秩序，因此必須完善名人代言廣告的法律法規(guī)，這是一個(gè)非常棘手的問(wèn)題。關(guān)鍵詞：名人代言。虛假?gòu)V告。法律規(guī)制。解決一、名人代言虛假?gòu)V告概述所謂的名人，就是指著名的人物，換句話來(lái)講就是公眾人物，這些名人由于被廣泛認(rèn)知，所以他們的影響力相比較普通人會(huì)更加廣泛，因此很多商家聘請(qǐng)這些名人對(duì)自己的產(chǎn)品或者企業(yè)進(jìn)行代言，以增加影響力，為自己的企業(yè)或者產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象，但是就目前來(lái)講，名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象層出不窮，這里的虛假指的是商家為了將自己的產(chǎn)品增加認(rèn)知度和認(rèn)可度，聘請(qǐng)名人進(jìn)行代言活動(dòng)，但是在代言的過(guò)程中夸大其詞，描述與實(shí)際情況不符，對(duì)廣大消費(fèi)者有欺詐嫌疑，這就是所謂的名人代言了虛假?gòu)V告。這種行為是一種違法行為。二、我國(guó)相關(guān)法律對(duì)名人代言虛假?gòu)V告行為的規(guī)制就目前我國(guó)的法律，針對(duì)名人虛假地代言進(jìn)行控制的主要有以下兩部法律，就是廣告法和食品安全法，但是在實(shí)際情況中這兩部相關(guān)法律都存在很多大大小小的缺陷，在我國(guó)用于規(guī)范廣告行為的是廣告法，它明確規(guī)定，當(dāng)垂涎問(wèn)題時(shí)，負(fù)責(zé)人的僅僅是廣告的經(jīng)營(yíng)者好的廣告的發(fā)布者，而對(duì)于廣告的代言者沒(méi)有任何法律方面的責(zé)任，這樣就使得名人們?cè)诿鎸?duì)虛假?gòu)V告緊急承擔(dān)的是道德的責(zé)任。還有就是相關(guān)的法律規(guī)定，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，相關(guān)的團(tuán)體和社會(huì)組織應(yīng)該承擔(dān)部分責(zé)任，但是它并沒(méi)有對(duì)其民事責(zé)任的大小進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)定，以至于當(dāng)需要進(jìn)行處理時(shí)必須借助民法通則來(lái)進(jìn)行處理，所以，廣告法必須與其他法律進(jìn)行配合使用。三、名人代言虛假?gòu)V告行為的法律責(zé)任的承擔(dān)問(wèn)題（一）名人代言虛假?gòu)V告行為的法律責(zé)任對(duì)于這種現(xiàn)象，我們將其分為兩種情況，首先就是代言人在進(jìn)行代言之前沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際性能和真實(shí)的效果進(jìn)行了解而是根據(jù)廣告商的要求信口雌黃、夸大其詞，或者明知道是虛假?gòu)V告還為其代言的，這樣做就是故意，根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，是要追究法律責(zé)任的。另一種情況就是名人對(duì)自己代言的產(chǎn)品存在問(wèn)題不知情的情況，這種情況是否需要承擔(dān)責(zé)任，是需要具體問(wèn)題具體分析的。（二）名人侵權(quán)責(zé)任的免責(zé)事由名人在代言虛假?gòu)V告的時(shí)候，一般情況下是不會(huì)存在侵權(quán)免責(zé)事由的，但是在一些特殊情況下還是存在的，首先就是在名人選擇進(jìn)行代言前，商家向名人提供了有關(guān)于所代言產(chǎn)品的一般資料，這樣名人在進(jìn)行代言之前已經(jīng)做到了對(duì)商品了解的情況，所以接受商品代言是合情合法的，再加上如果所代言的產(chǎn)品屬于國(guó)家免檢產(chǎn)品，那么名人在進(jìn)行代言期間一旦產(chǎn)品出了問(wèn)題把責(zé)任讓名人去進(jìn)行負(fù)責(zé)是不正確的。還有就是代言的產(chǎn)品在起初進(jìn)行使用時(shí)不存在質(zhì)量問(wèn)題經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間使用出現(xiàn)了問(wèn)題，這樣就可以根據(jù)實(shí)際情況對(duì)名人的責(zé)任予以免責(zé)。還有一種情況就是在起初銷售時(shí)，產(chǎn)品的質(zhì)量很好，但是在后期商家主觀的將產(chǎn)品的質(zhì)量降低了，這樣產(chǎn)品在后期出現(xiàn)了問(wèn)題，名人可以根據(jù)具體情況免責(zé)。四、在虛假?gòu)V告中，名人法律責(zé)任無(wú)法落實(shí)的原因名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象屢禁不止，主要就是在這方面的相關(guān)的法律法規(guī)不健全，立法制度非常不完善，這樣再出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候就很難依法處置，缺少了法律的有效監(jiān)管，出現(xiàn)問(wèn)題是非常正常的，再加上虛假?gòu)V告的代言費(fèi)用是非常昂貴的，所以面對(duì)金錢的誘惑使得很多名人鋌而走險(xiǎn)。五、對(duì)我國(guó)廣告代言人規(guī)章制度的建議想要從根本上將名人接受虛假?gòu)V告代言的現(xiàn)象解決就需要將相關(guān)的法律法規(guī)健全，雖然在食品安全法上對(duì)名人不得代言虛假?gòu)V告有相關(guān)的法律規(guī)定，但是廣告法并沒(méi)有將名人在進(jìn)行代言活動(dòng)時(shí)的主體地位確定，所以在進(jìn)行立法時(shí)有幾點(diǎn)需要完善，首先就是在進(jìn)行立法時(shí)要將名人的主體地位加以確認(rèn)，這樣就增加了代言人的責(zé)任感。其次對(duì)于代言活動(dòng)應(yīng)該將代言人的主觀意愿了解清楚，如果在進(jìn)行代言前就知道是虛假?gòu)V告，這樣的懲處力度是非常大的，但是如果不了解則會(huì)有相應(yīng)的處罰，在進(jìn)行執(zhí)法時(shí)，雖然廣告法已經(jīng)明確規(guī)定，但是還是存在很多問(wèn)題，所以我國(guó)應(yīng)該建立一個(gè)嚴(yán)格統(tǒng)一的審核標(biāo)準(zhǔn)，從根本上將虛假?gòu)V告代言這一現(xiàn)象根除，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的根本利益。六、結(jié)語(yǔ)綜上所述，面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)重的名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象，我們國(guó)家應(yīng)該著重的引起足夠的重視，應(yīng)該將相關(guān)的法律制度建立完善，對(duì)進(jìn)行虛假?gòu)V告代言的名人必須確立主體地位，一旦出現(xiàn)問(wèn)題必須加大懲處力度，最大限度的將我國(guó)的市場(chǎng)凈化，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。參考文獻(xiàn)：[1][J].天津市政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2004.[2][J].中國(guó)廣告，2008.第五篇：論電視購(gòu)物廣告的法律規(guī)制（本站推薦）論電視購(gòu)物廣告的法律規(guī)制摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也刺激了電視購(gòu)物行業(yè)蓬勃發(fā)展，由于人們生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者沒(méi)有更多的時(shí)間去商場(chǎng)購(gòu)買商品，電視購(gòu)物的出現(xiàn)剛好迎合現(xiàn)代人的生活方式。然而，電視購(gòu)物行業(yè)也出現(xiàn)了許多的問(wèn)題，如虛假宣傳、缺乏監(jiān)管和責(zé)任承擔(dān)不明確等等。關(guān)鍵詞：構(gòu)成要件 法律責(zé)任 引言：,促進(jìn)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)銷售方面發(fā)揮了重大作用?！皳?jù)調(diào)查,%%。這說(shuō)明電視購(gòu)物的公信力是非常低”，○2這有礙于我國(guó)發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、極力提高人民生活水平的基本國(guó)策。同時(shí)我們應(yīng)該看到,中國(guó)電視購(gòu)物廣告存在著一系列的問(wèn)題，些不道德的商家利用電視這一平臺(tái),散布一些不真實(shí)的信息,誘使消費(fèi)者上當(dāng)受騙利益遭受損害,并且出現(xiàn)維權(quán)難、督管理不力、法律缺失等問(wèn)題? 電視購(gòu)物廣告的核心問(wèn)題是虛假?gòu)V告。一、導(dǎo)論（一）、問(wèn)題研究的原因 目前，我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，電視購(gòu)物作為一種新的營(yíng)銷方式, 其方便、快捷、時(shí)尚的特點(diǎn)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞, 產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，但由于準(zhǔn)入門檻低、監(jiān)管不嚴(yán)、利潤(rùn)空間大等原因，隨之而來(lái)的是商家、電視臺(tái)和代言人為盈利，不顧自身的形象、名譽(yù)和誠(chéng)信，大肆的作虛假?gòu)V告，使消費(fèi)者受到侵害等問(wèn)題日益嚴(yán)重。（二）、問(wèn)題研究的意義根據(jù)上述的內(nèi)容，我們將從虛假?gòu)V告這個(gè)小視角入手，從虛假?gòu)V告的原因、違法構(gòu)成、責(zé)任承擔(dān)等方面探究，如何對(duì)電視購(gòu)物虛假?gòu)V告進(jìn)行規(guī)制，進(jìn)而保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，這個(gè)筆者認(rèn)為，一方面有利于電視購(gòu)物行業(yè)的整體發(fā)展，另一方面也有利于對(duì)現(xiàn)在存在的問(wèn)題提出一點(diǎn)建議，真正做到以消費(fèi)者為中心。二、電視虛假?gòu)V告的相關(guān)概念（一）、電視虛假?gòu)V告特征“廣告是一種高度開(kāi)放的大眾傳播行為，在信息時(shí)代扮演著極為重要的角色，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的要素?！?○虛假?gòu)V告作為廣告的的一種非法形式，于合法廣告具有本質(zhì)上的區(qū)別，我認(rèn)為一般廣告具有真實(shí)性、特定性、廣泛性、傳播載體多樣性等，但虛假?gòu)V告不僅具有這些特征，他還有內(nèi)容的欺騙性、行為的違法性和后果的消極性等特征。（二）、電視虛假?gòu)V告成因，無(wú)視產(chǎn)品質(zhì)量驗(yàn)證有別于傳統(tǒng)渠道的銷售模式，電視購(gòu)物前期需要大量的資金鋪路，以累計(jì)足夠的品牌知名度。但這如同銀行的預(yù)支貸款業(yè)務(wù)，其風(fēng)險(xiǎn)也比傳統(tǒng)商業(yè)模式高出很多?！? [J]，商業(yè)文化，2010年，第4期 ： [J]，中國(guó)商貿(mào)，2010年，第七期：13頁(yè).○，管理部門執(zhí)法不嚴(yán)，做虛假?gòu)V告的企業(yè)有暴利可圖我國(guó)在法律上對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定不夠完善，于1995年施行的《廣告法》關(guān)于虛假?gòu)V告的規(guī)定較為原則和簡(jiǎn)略。電視臺(tái)對(duì)廣告審查制度存在嚴(yán)重的不足，在我國(guó)由于電視購(gòu)物是新起的行業(yè)，對(duì)于在這方面的監(jiān)管是比較缺失和不足的，基本上對(duì)廣告不進(jìn)行審查。、高利潤(rùn)是虛假?gòu)V告的根本動(dòng)力。對(duì)虛假?gòu)V告的實(shí)施主體懲罰力度太小，違法成本較低。雖然我國(guó)出臺(tái)了一些規(guī)范廣告宣傳的法律法規(guī)，國(guó)家也三令五申要求對(duì)虛假宣傳行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。但工商部門即使按照法律規(guī)定處以廣告費(fèi)用的五倍罰款，但與其違法所得相比也僅僅是九牛一毛，不能傷其根本。（三）、當(dāng)前電視虛假購(gòu)物廣告違法構(gòu)成要件我國(guó)《廣告法》沒(méi)有對(duì)虛假?gòu)V告進(jìn)行正面直接的界定，而只是對(duì)廣告真實(shí)性作出規(guī)定。如廣告法5條，應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)行的立法對(duì)電視虛假?gòu)V告進(jìn)行合法、合理的解釋。在此，我們從認(rèn)定電視虛假?gòu)V告的構(gòu)成要件進(jìn)行分析，“第一,主體要件,包括廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者。此處廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)采納《廣告法》第2 條之規(guī)定。第二,主觀方面,行為主體必須具有故意,即在明知或應(yīng)當(dāng)知道其所從事的是虛假?gòu)V告行為的情形下,仍作出該行為。第三,客觀方面,行為主體通過(guò)電視媒介對(duì)商品或服務(wù)作出了虛偽不實(shí)、引人誤解的宣傳。第四,虛假?gòu)V告可能損害消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者的合法利益,而不論它是否已經(jīng)造成消費(fèi)者受騙的事實(shí)”?！?（四）、電視虛假購(gòu)物廣告，怎樣明確法律責(zé)任，我國(guó)費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 第39條明確規(guī)定, 消費(fèi)者因經(jīng)營(yíng)者利用虛假?gòu)V告提供商品或者服務(wù), 其合法權(quán)益受到損害的, 可以向經(jīng)營(yíng)者要求賠償。廣告的經(jīng)營(yíng)者發(fā)布虛假?gòu)V告的, 消費(fèi)者可以請(qǐng)求行政主管部門予以懲處。廣告的經(jīng)營(yíng)者不能提供經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)名稱、地址的, 應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。第49條規(guī)定, 經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的, 應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失, 增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的一倍。，作為媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查，在明知其廣告具有虛假性、誤導(dǎo)性而并未采取什么措施，當(dāng)消費(fèi)者受到在本頻道受到的侵權(quán)時(shí)承擔(dān)一部分的責(zé)任。，代言是電視購(gòu)物廣告中使用非常普遍的策略。產(chǎn)品代言可以分為明星代言、專家代言、消費(fèi)者代言等。在民事責(zé)任上，把代言人、和生產(chǎn)者、銷售者列為連帶責(zé)任人，方便消費(fèi)者在受到侵權(quán)時(shí)能夠得到受償 ○、規(guī)制虛假電視虛假購(gòu)物廣告中的建議（一）、明確對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定根據(jù)上述違法構(gòu)成要件認(rèn)定，在這里不多做敘述（二）、完善電視虛假?gòu)V告規(guī)制如立電視法，在法規(guī)層面完善電視購(gòu)物的審查?！霸谠V訟中能否把電視臺(tái)作為被告能否讓電視臺(tái)承擔(dān)補(bǔ)充連帶責(zé)任,電視臺(tái)承擔(dān)什么責(zé)任,目前還缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范。”①（三）、完善廣告審查制度筆者認(rèn)為，在審查上必須經(jīng)過(guò)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)程序： ；，如果在審查上，電視臺(tái)不嚴(yán)格執(zhí)行造成消費(fèi)者的權(quán)益受到損害應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。（四）、加大處罰力度，商家、電視臺(tái)和代言人，將其違法所得全部收歸國(guó)有，如發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品跟廣告所描述的產(chǎn)品根本不就不符，消費(fèi)者提起訴訟的，由商家進(jìn)行舉證，如果不能證明其沒(méi)有虛假行為的，以其商品售出時(shí)的價(jià)格5倍進(jìn)行賠償。如果對(duì)消費(fèi)者照成損害的，根據(jù)上述的內(nèi)容賠償并承擔(dān)所有的醫(yī)療費(fèi)用和承擔(dān)刑事責(zé)任。，如電視臺(tái)未經(jīng)嚴(yán)格的審查或明知是虛假?gòu)V告依然進(jìn)行播放、宣傳的，消費(fèi)者有權(quán)也有權(quán)向電視提起訴訟，如果電視臺(tái)不能舉證證明自己已經(jīng)嚴(yán)格審查的，電視臺(tái)承擔(dān)補(bǔ)充連帶責(zé)任并對(duì)相應(yīng)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行相應(yīng)的處罰，嚴(yán)重者可以追究刑事責(zé)任。，代言人在明知其代言的廣告是虛假?gòu)V告的，消費(fèi)者在提起訴訟時(shí)依然由代言人舉證，如舉證不能的，代言人承擔(dān)也連帶責(zé)任。(五)、加強(qiáng)廣告行業(yè)的自律“涉及電視購(gòu)物的行業(yè)主要有電視臺(tái)、電視購(gòu)物公司、生產(chǎn)廠家等在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面每個(gè)主體首先必須規(guī)范自身?！雹俚谝?、電視臺(tái)主動(dòng)對(duì)電視購(gòu)物實(shí)施監(jiān)測(cè),對(duì)監(jiān)測(cè)不當(dāng)?shù)碾娨暸_(tái)施加法律責(zé)任：第二、電視購(gòu)公司應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守誠(chéng)信,不虛報(bào)價(jià)格、公平交易：第三、生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。①.（中）.經(jīng)濟(jì)與法（六）、行政機(jī)關(guān)加強(qiáng)執(zhí)法力度，設(shè)定其資質(zhì)并進(jìn)行審查。，依法取締其經(jīng)營(yíng)許可證，并對(duì)其相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行行政處罰，嚴(yán)重者可以追究其刑事責(zé)任 （七）、在訴訟中相關(guān)方的責(zé)任承擔(dān),電視臺(tái)承擔(dān)什么責(zé)任,目前還缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范。,電視臺(tái)承擔(dān)什么責(zé)任,目前還缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范。,電視臺(tái)承擔(dān)什么責(zé)任,目前還缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范。（八）、增強(qiáng)消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)，應(yīng)該先詳細(xì)閱讀該該電視購(gòu)物平臺(tái)的資料，查看該平臺(tái)是否具有合法的經(jīng)營(yíng)資格，如一顆鉆石緊要998這類的宣傳詞、夸大的宣傳，向工商部門舉報(bào)，主動(dòng)維護(hù)自己的合法權(quán)益四、結(jié)語(yǔ)綜上所述，我國(guó)的電視需要全方面的進(jìn)行改進(jìn)，監(jiān)督機(jī)關(guān)、電視臺(tái)、經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，消費(fèi)者應(yīng)該起到監(jiān)督的責(zé)任，讓我們共同齊抓并舉，為規(guī)范電視購(gòu)物行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、促進(jìn)該行業(yè)的發(fā)展共同努力。①.（中）.經(jīng)濟(jì)與法