明星代言虛假廣告的法律責任及其治理意見-資料下載頁
2025-05-27 22:51本頁面
【正文】 完善、修改我國廣告法的相關內容，更好的保護消費者、社會公眾的合法權益。根據(jù)我國現(xiàn)行法律規(guī)定，即便被認定為虛假廣告，明星代言人一般也不承擔法律責任。廣告法規(guī)定：“發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任”。代言廣告中，名人既不是廣告主，又不是廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，所以即使是虛假廣告，按照現(xiàn)行廣告法，也難以追究廣告代言人的法律責任。然而，代言人作為一個獨立的民事主體，在廣告法律關系中是與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者地位平等的民事主體，是廣告的重要參與者。名人代言廣告，獲利頗豐，而代言人所得的報酬最終將轉嫁到消費者身上，就相當于從消費者那兒獲得了利益。如果被證明其所代言的是虛假廣告或者違法，又無法追究其法律責任，將導致權利義務的不對等。因此，根據(jù)公平原則，廣告代言人應對消費者承擔一定的義務。所以，筆者建議在修改廣告法的過程中，擴大廣告責任主體的范圍，規(guī)定虛假廣告的代言人和廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者承擔連帶責任。(二)要堅持道德自律影響明星需要增強社會責任意識。作為一名職業(yè)演藝人員,其社會責任感的強弱是衡量與評價其思想水平、道德修養(yǎng)、業(yè)務能力的基本尺度, 所以明星在參與活動過程中,應以社會責任為重。馬克思、恩格斯說:“作為確定的人,現(xiàn)實的人,你就有規(guī)定,就有使命,就有任務,至于你是否意識到這一點,那都是無所謂的,這些任務是由你的需要及其與現(xiàn)存世界的聯(lián)系而產生的?！保ㄈ┘訌姳O(jiān)管，加大執(zhí)法力度，增加懲罰力度。一個良好有序的監(jiān)管環(huán)境對預防虛假廣告的產生是至關重要的，而我們現(xiàn)在這方面的監(jiān)管存在有法不依、執(zhí)法不嚴的問題，針對這些問題，應該加強監(jiān)管、加大執(zhí)法的力度。目前的懲罰力度也不足以對代言虛假廣告起到懲戒作用，所以，應該增加懲罰力度?！ 〈送猓V告預審制度以預防虛假廣告的產生、建立公益訴訟制度、提倡理性消費也是解決問題的有效途徑。總之，通過前文的分析，我們知道，只要能夠證明明星代言廣告屬于虛假廣告，或者證明其宣傳的產品屬于偽劣產品，我們就可以追究其代言人的法律責任。針對目前我國法律規(guī)定對于此問題的空白，我們應該借鑒其他國家的法律規(guī)定，盡快補充、完善我國相關的法律規(guī)定，更好地發(fā)揮法律的預防和懲戒功能，以求更好地保護消費者和社會公眾的合法權益。參考文獻：1徐慶松：以法治視角審視“明星廣告代言”，法制與社會，（中）2明星代言廣告真的沒人能管 2009/6/1 訪問3[德]卡爾拉倫茨．法學方法論．陳愛娥譯．商務印書館．2003 年版．第59 頁．4[美]羅伯特 D 考特、托馬斯 S 尤倫．法和經(jīng)濟學．施少華，蔣建強等譯．張軍審校．上海財經(jīng)大學出版社2002 年版．第245 頁．5劉志惠：“關于明星代言廣告的法律責任初探6徐慶松：以法治視角審視“明星廣告代言”，法制與社會，（中）7加拿大《廣告標準規(guī)則》://．ad．/html/Article/2005/1209/20051209213924520273．shtml．8馬克思恩格斯全集(第一卷)[J].社科縱橫，.11 / 11
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