明星代言虛假廣告的法律責(zé)任及其治理意見-wenkub
2023-06-11 22:51:53 本頁面
【正文】 國強(qiáng)代言的北京某醫(yī)院治療不孕不育，到劉嘉玲代言的SKⅡ，再到劉蓓代言的某藥品廣告、傅藝偉代言的“胡師傅”牌無油煙不粘鍋……加上一怒之下狀告廣告代言明星，要求其與相關(guān)企業(yè)承擔(dān)連帶法律責(zé)任的消費(fèi)者。所謂明星代言, 是指以明星作為形象代言的方式來傳達(dá)品牌獨(dú)特﹑鮮明的個(gè)性主張, 使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系, 順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野,在其心中樹立某種印象和地位。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)問題，闡釋社會(huì)公眾選擇明星代言產(chǎn)品及明星廣告代言失真的原因，并通過剖析現(xiàn)行法律規(guī)范、比較國外立法，深入分析明星在此類糾紛中的法律責(zé)任，進(jìn)而提出治理該類糾紛的法律意見。關(guān)鍵詞：明星代言由于明星有著極大的影響力并且在公眾心目中享有一定的信譽(yù)，所以，一旦發(fā)現(xiàn)明星所代言的廣告為虛假廣告，將產(chǎn)生嚴(yán)重的不良后果，有時(shí)不僅對(duì)廣大消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)是一種侵害，而且對(duì)消費(fèi)者的人身都將是一種很大的傷害。一時(shí)之間，有關(guān)明星代言虛假廣告要不要承擔(dān)責(zé)任以及如何承擔(dān)責(zé)任的問題被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，成為炙手可熱的話題。這時(shí)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題——如何取證，也就是如何證明在明星代言虛假藥品廣告之前，明星就知道商家所銷售的是假藥；并且即使明星本人知道，他自己不說怎么辦？這些問題仍困擾著我們。普通的老百姓是不可能過上明星的物質(zhì)生活的，因此，他們對(duì)明星生活充滿向往。當(dāng)某品牌承擔(dān)起個(gè)人實(shí)現(xiàn)精神滿足的載體功能時(shí)，它就被賦予了文化價(jià)值，甚至成為身份和地位的象征。好的明星讓我們記住了產(chǎn)品。信任選擇。”(二)我國的信用環(huán)境不完善為明星代言失真提供了條件信用缺乏、失準(zhǔn)甚至背叛的現(xiàn)象在當(dāng)今我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng),已被廣大群眾和企業(yè)親身體會(huì)并深惡痛絕,甚至可以說泛濫成災(zāi)，這實(shí)際上形成了一種信用危機(jī)，已給社會(huì)道德風(fēng)尚、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、法制建設(shè)造成極大的危害?！妒称钒踩ā返谖迨鍡l規(guī)定：“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任?！狈l中所講的公民當(dāng)然包括明星,但明星在廣告中的義務(wù)目前仍沒有法律規(guī)定。但《消法》只規(guī)定了經(jīng)營者的義務(wù)與法律責(zé)任，對(duì)作虛假廣告的明星卻沒有進(jìn)行規(guī)范。由此可以清晰地看出，虛假廣告的民事責(zé)任承擔(dān)主體只是廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，而對(duì)于在廣告里發(fā)揮重要作用的“明星代言人”的責(zé)任，沒有作絲毫規(guī)定，“法無明文規(guī)定即自由”，這就意味著，即使是違法廣告，明星為此也不必承擔(dān)任何責(zé)任。（二）國外對(duì)規(guī)制明星代言廣告的法律努力不實(shí)名人廣告并不是我國獨(dú)有的現(xiàn)象，在國外也曾有發(fā)生。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會(huì)因此受到巨大影響，本人需向社會(huì)公開道歉，將會(huì)在很長時(shí)間得不到任何工作等。從另外一個(gè)層面來看，這也是對(duì)代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)作了明確規(guī)定，另外，發(fā)布的廣告必須經(jīng)過預(yù)審，并發(fā)給播發(fā)許可證韓國明星頻繁的出現(xiàn)在各種廣告宣傳里，但卻很少出現(xiàn)虛假廣告，這是因?yàn)轫n國擁有嚴(yán)格的廣告預(yù)審辦法和廣告自律審議機(jī)構(gòu)，任何廣告，在播放前未經(jīng)該機(jī)構(gòu)審議，均視為違法，將承擔(dān)嚴(yán)重的后果。大名鼎鼎的搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，可隨后發(fā)現(xiàn)他并不飲用該汽水，因此，他立刻成為公眾聲討
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