明星代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任及其治理意見-文庫(kù)吧資料
2025-06-02 22:51本頁面
【正文】 ，而不是一般意義上的“相應(yīng)的過錯(cuò)責(zé)任”。這種“差別責(zé)任”應(yīng)當(dāng)將廣告代言的法律責(zé)任種類擴(kuò)大到絕對(duì)責(zé)任、嚴(yán)格責(zé)任或無過錯(cuò)責(zé)任，而不僅僅是“過失責(zé)任”。我們也必須注意到，在產(chǎn)品責(zé)任中，明星與制造者、銷售者所處的角色、地位畢竟不能一視同仁。 （二）歸責(zé)原則及構(gòu)成要件歸責(zé)原則我們認(rèn)為，對(duì)于明星代言行為實(shí)行差異性的歸責(zé)原則。出于對(duì)明星的信任，消費(fèi)者信任明星代言的產(chǎn)品并購(gòu)買，明星基于消費(fèi)者對(duì)于自己的信任代言廣告的費(fèi)用有的高達(dá)千百萬，其在獲得高額報(bào)酬的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)為其自身行為而承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 從法理學(xué)的角度看。法國(guó)電視主持人吉爾貝，因?yàn)闉橐环N戒指做廣告而獲刑入獄。大名鼎鼎的搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，可隨后發(fā)現(xiàn)他并不飲用該汽水，因此，他立刻成為公眾聲討的人物。法國(guó)規(guī)定電視廣告必須真實(shí)、體面，尊重消費(fèi)者的利益，禁止任何誤導(dǎo)消費(fèi)者的陳述、畫面的出現(xiàn)，并且不允許那些定期在有關(guān)電視新聞節(jié)目中露面的人用其形象或聲音做廣告；法國(guó)體育明星不能代言與運(yùn)動(dòng)精神相違背的廣告，比如酒類產(chǎn)品。從另外一個(gè)層面來看，這也是對(duì)代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)作了明確規(guī)定，另外，發(fā)布的廣告必須經(jīng)過預(yù)審，并發(fā)給播發(fā)許可證韓國(guó)明星頻繁的出現(xiàn)在各種廣告宣傳里，但卻很少出現(xiàn)虛假?gòu)V告，這是因?yàn)轫n國(guó)擁有嚴(yán)格的廣告預(yù)審辦法和廣告自律審議機(jī)構(gòu)，任何廣告，在播放前未經(jīng)該機(jī)構(gòu)審議，均視為違法，將承擔(dān)嚴(yán)重的后果。: 加拿大《廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第1 條規(guī)定：廣告中不得有任何欺騙性或含糊其詞的吹噓。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會(huì)因此受到巨大影響，本人需向社會(huì)公開道歉，將會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間得不到任何工作等。2．日本虛假代言影響巨大須公開道歉并面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。代言人必須是代言產(chǎn)品的真實(shí)使用者；否則，代言人會(huì)被重罰。（二）國(guó)外對(duì)規(guī)制明星代言廣告的法律努力不實(shí)名人廣告并不是我國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象，在國(guó)外也曾有發(fā)生。由此可以清晰地看出，虛假?gòu)V告的民事責(zé)任承擔(dān)主體只是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，而對(duì)于在廣告里發(fā)揮重要作用的“明星代言人”的責(zé)任，沒有作絲毫規(guī)定，“法無明文規(guī)定即自由”，這就意味著，即使是違法廣告，明星為此也不必承擔(dān)任何責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。但《消法》只規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)與法律責(zé)任，對(duì)作虛假?gòu)V告的明星卻沒有進(jìn)行規(guī)范。3.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的相關(guān)規(guī)定按照我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》(以下簡(jiǎn)稱《消法》)第十九條的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳?！狈l中所講的公民當(dāng)然包括明星,但明星在廣告中的義務(wù)目前仍沒有法律規(guī)定。2.《民法通則》中有關(guān)“明星廣告代言”規(guī)范《民法通則》第一百零六條規(guī)定：“公民、法人違反合同或者不履行其他義務(wù)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任?！妒称钒踩ā返谖迨鍡l規(guī)定：“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。 我國(guó)立法現(xiàn)狀分析及國(guó)外在此領(lǐng)域的立法成果借鑒（一）我國(guó)立法現(xiàn)狀
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