論明星代言虛假廣告的法律責(zé)任及相應(yīng)對策畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-07-04 20:39本頁面
【正文】 ，采取網(wǎng)開一面的政策，也助長了虛假廣告的蔓延。而媒體大都認(rèn)為內(nèi)容廣告代理公司領(lǐng)導(dǎo)已簽字把關(guān)，不必再對廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，虛假廣告便隨即“粉墨登場”了。視有錢賺為第一位。（四）廣告多渠道經(jīng)營，制度上有漏洞出于媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，許多媒體都將廣告或整體或局部委托廣告公司代理。廣告部門因利益驅(qū)使，就會明知故犯。一些廣告公司匆匆上馬，缺少必要的資金和人員，一些工商企業(yè)也紛紛成立自己的廣告公司，這種情況勢必影響廣告的科學(xué)性。當(dāng)今，許多涉足老年人康復(fù)、長壽，鼓吹年輕人瘦身、美容，少年兒童益智的食品、藥品或用品廣告，不乏夸大其詞、欺詐性或信口雌黃的明星虛假廣告。不成熟的商品經(jīng)濟(jì)和不規(guī)范的市場環(huán)境，是明星虛假廣告存在的基礎(chǔ)和土壤。在尚未建立良好的經(jīng)濟(jì)秩序前，市場經(jīng)濟(jì)的趨利性往往導(dǎo)致某些工商企業(yè)在暴利的誘惑和驅(qū)使下熱衷于短期行為，采用虛假廣告推銷劣質(zhì)商品。對于劣質(zhì)商品的生產(chǎn)者和銷售者來說，他們生產(chǎn)劣質(zhì)商品的成本包括制作成本、銷售成本、潛在附加成本(風(fēng)險損失)遠(yuǎn)低于正品的成本。虛假廣告行為是經(jīng)濟(jì)活動中的一種機(jī)會主義行為，其本質(zhì)就是以盈利為追逐動機(jī)的市場主體利用各種可能的機(jī)會損人利己。經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌階段行政監(jiān)管滯后必然給虛假廣告以可乘之機(jī)。一方面，制度變遷導(dǎo)致人們對自身利益的追求變得強(qiáng)烈，另一方面，受制度變遷過程因素的影響，與市場經(jīng)濟(jì)相配套的制度不夠健全，現(xiàn)有的法律、法規(guī)不配套，使得執(zhí)法部門無所適從。轉(zhuǎn)型期中必然出現(xiàn)計劃經(jīng)濟(jì)體制下已經(jīng)建立的監(jiān)督機(jī)制失調(diào)和弱化，而適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)需要的新的監(jiān)督機(jī)制的形成和發(fā)揮作用則需要一個較長的時間和過程。明星做虛假廣告無需承擔(dān)任何的風(fēng)險和責(zé)任，這樣，做虛假廣告的明星就有了可乘之機(jī)，昧著良心賺取巨額代言費，為無良商家代言虛假廣告就會振振有詞，甚至有恃無恐。目前實施的《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》中，僅對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告的參與者。由于目前對商業(yè)廣告有效管制的法律體系尚未健全，明星做廣告尚缺乏必要的約束。或者是采用暗示或模棱兩可的陳述，意圖誘使消費者對商品產(chǎn)生錯誤的理解。二是浮夸誤導(dǎo)。其主要表現(xiàn)形式一是盲目吹捧，一些名人為了追求豐厚的報酬，在對產(chǎn)品的性能和功效沒有親身體驗，沒有調(diào)查甚至未做基本核實的情況下，向消費者進(jìn)行宣傳鼓吹。此類廣告企業(yè)最終將受到損害，假的可能騙得了一時，可騙不了一世，遲早有一天會暴露出本來面目，到時這些明星代言的產(chǎn)品將失去市場并為廣大消費者所唾棄，這樣的企業(yè)必定會陷入困境，最終只能是搬起石頭砸了自己的腳。 損害了企業(yè)的自身利益廣告不是靈丹妙藥，廣告只是企業(yè)營銷在促銷領(lǐng)域的一個局限性因素。據(jù)中國青年報社會調(diào)查中心與新浪網(wǎng)新聞中心聯(lián)合開展的一項民調(diào)（4332人參加）顯示，%的受訪者認(rèn)為，“如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，肯定會影響明星在自己心中的形象”。 損害了明星的自身形象 當(dāng)消費者出于對明星的信任購買了其代言的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后，但各路媒體卻還在沒完沒了地播放其代言的廣告，消費者對這些明星的失望、憤怒可想而知。當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)所購商品并不如原來想像得那么好時，他們就會進(jìn)一步降低對市場上商品質(zhì)量的估計水平，降低愿意支付的價格，如此循環(huán)往復(fù)，就有可能將成本高的好商品淘汰出市場，留下的是次品。虛假廣告再加上消費者與商家之間存在的消費信息不對稱，使得在扭曲的競爭規(guī)律下出現(xiàn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”的逆向選擇問題?！钡摷購V告違背了誠實信用原則，損害了消費者的公平交易權(quán)，擾亂了正常的交易秩序?！倍M者在被虛假廣告誘使下進(jìn)行的交易中，是無法真正了解其購買的商品或接受的服務(wù)的?！碧摷購V告誘使消費者做出錯誤的消費決策，而當(dāng)消費者使用某種商品或接受某種服務(wù)后，不但財產(chǎn)權(quán)利受侵害，而且生命健康無保障。不管明星還是名人代言廣告，群眾的期望都是非常高的，明星都有自己的“追星族”、“粉絲”，他們代言的廣告大家一般都會相信，因此明星代言虛假廣告的受眾群體范圍是廣泛的。 明星代言虛假廣告的危害性由于明星有著良好的群眾基礎(chǔ)，社會關(guān)注度高，讓他們代言廣告無疑是提高公司和產(chǎn)品知名度的一條捷徑。人們在憂慮商業(yè)誠信淪喪、社會道德底線被踐踏的同時，也引發(fā)了對我國當(dāng)前法律制度的思考?？墒鞘芎φ咛崞鹪V訟幾乎都以敗訴告終，原因在于沒有相應(yīng)的法律依據(jù)追究明星的責(zé)任，只能無奈地給以道德上的譴責(zé)?！ 〗陙?，明星擔(dān)任代言人的虛假廣告頻頻曝光。然而，一些明星在廣告中不尊重事實，肆意夸大商品或服務(wù)的價值，虛假宣傳各種代言產(chǎn)品功效。于是，每天的廣告以鋪天蓋地之勢進(jìn)入我們的生活。而誤導(dǎo)性虛假廣告則是指采用暗示或模棱兩可的陳述，意圖誘使消費者對商品或服務(wù)產(chǎn)生錯誤的理解，使得廣告原意與廣告在一般大眾心目中產(chǎn)生的印象相背離。從以上法律規(guī)定中，我們可將虛假廣告分為欺騙性虛假廣告和誤導(dǎo)性虛假廣告兩大類?！断M者權(quán)益保護(hù)法》第十九條規(guī)定，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費者提供有關(guān)商品和服務(wù)的真實信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。 Countermeasures目 錄……………………………………………………(1) 明星代言虛假廣告的定義………………………………………………………(1) 明星代言虛假廣告的現(xiàn)狀………………………………………………………(1) 明星代言虛假廣告的危害性……………………………………………………(2) 侵害了消費者和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益……………………………………(2) 損害了明星的自身形象………………………………………………………(3) 損害了企業(yè)的自身利益………………………………………………
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