名人代言廣告存在問(wèn)題及解決對(duì)策研究畢業(yè)論文-文庫(kù)吧資料
2025-07-04 17:39本頁(yè)面
【正文】 是導(dǎo)致名人廣告問(wèn)題的一個(gè)重要原因。首先，企業(yè)對(duì)于名人廣告缺乏正確的認(rèn)識(shí)，一些企業(yè)認(rèn)為只要做了名人廣告就可以萬(wàn)無(wú)一失了，過(guò)度夸大名人廣告的作用，還要得企業(yè)不了解廣告的運(yùn)行規(guī)律，提供一些虛假夸大的廣告信息。導(dǎo)致名人廣告出現(xiàn)問(wèn)題的內(nèi)因主要有以下三個(gè)方面，下面具體分析一下。研究名人廣告問(wèn)題形成的原因，可以從內(nèi)外兩個(gè)方面入手，表現(xiàn)如下所示： 內(nèi)因名人虛假?gòu)V告最終損害了消費(fèi)者的利益,，破壞了企業(yè)形象，同時(shí)也使名人因?yàn)榇蕴摷購(gòu)V告而臭名昭著 名人廣告問(wèn)題形成的原因不惜夸大名人廣告內(nèi)容，欺騙消費(fèi)者,，發(fā)布虛假?gòu)V告。并把這種信任轉(zhuǎn)移到廣告的特定品牌和商品上去，而真實(shí)性是信任的重要基石。廣告對(duì)于真實(shí)性的要求并不像我們平常所看到的新聞那么嚴(yán)格，但是，真實(shí)性原則也同樣的適用于廣告，廣告允許必要的夸張渲染，但所有的夸張渲染都必須是在不誤導(dǎo)消費(fèi)者的前提下進(jìn)行的。比如奧運(yùn)會(huì)期間劉翔退賽給其所代言的品牌（耐克、可口可樂(lè)、伊利、VISA、凱迪拉克、安利紐崔萊、聯(lián)想、杉杉男裝等）造成了巨大損失。三是道德風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在，一人代言多種產(chǎn)品的現(xiàn)象比比皆是，一方面是因?yàn)槊说拇_是稀有資源，而需要做廣告的產(chǎn)品太多，但是，企業(yè)以及名人自身應(yīng)該考慮到，過(guò)度曝光不僅使得名人廣告效果打折扣,許多名人為了獲得高額的廣告代言費(fèi)，不顧及自身的形象,多則上千萬(wàn)。一是資金風(fēng)險(xiǎn)。選擇名人作廣告不失為一條捷徑，但是，名人廣告背后蘊(yùn)藏著巨大風(fēng)險(xiǎn)。事事皆有利弊，名人廣告也是如此。甚至有些中小企業(yè)在其自身產(chǎn)品并不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的前提下,，斥巨資請(qǐng)名人代言廣告,，夢(mèng)想借助名人廣告一步登天。名人廣告正為越來(lái)越多的企業(yè)所熟悉和運(yùn)用，一些企業(yè)借助名人廣告取得巨大成功的例子使得許多企業(yè)過(guò)高估計(jì)了名人廣告的作用， 對(duì)于名人廣告缺乏正確的認(rèn)識(shí)首先，過(guò)高估計(jì)名人廣告的作用 名人在廣告活動(dòng)中反客為主不管是名人還是名人所代言的企業(yè)或產(chǎn)品，只要一方出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)影響到另一方的發(fā)展，降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并最終成為名人、企業(yè)或產(chǎn)品向前發(fā)展的絆腳石。 名人形象與廣告效果密切相關(guān)選擇了有爭(zhēng)議的名人來(lái)代言產(chǎn)品,過(guò)多地考慮了名人的知名度,再次，忽視名人聲譽(yù)到底孰優(yōu)孰劣,某笑星代言了某牌復(fù)合肥,2007年,比如2000那么,如果企業(yè)所選擇的名人曾代言過(guò)的產(chǎn)品與本企業(yè)產(chǎn)品存在沖突,其次，一人代言多種同類產(chǎn)品此種名人廣告雖然產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng),比如某喉片先后請(qǐng)球星羅納爾多和卡卡代言就屬此列。有的企業(yè)在選擇代言人時(shí)過(guò)于看重名人名氣的大小,而忽略了名人的職業(yè)或身份與其產(chǎn)品直接的關(guān)聯(lián)性,這直接導(dǎo)致了名人廣告效果不夠理想。例如，讓一個(gè)成熟的男人還代言女性化妝品，讓一位年逾古稀的老人來(lái)代言最新款的電子產(chǎn)品，讓一個(gè)身體強(qiáng)壯的影星來(lái)介紹補(bǔ)鈣產(chǎn)品，都會(huì)給人一種很虛假的感覺(jué)，讓人產(chǎn)生很反感的感受。名人廣告存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 名人選用不當(dāng)如果處理不當(dāng),不但不可能達(dá)到預(yù)期目的,企業(yè)在運(yùn)用名人廣告的過(guò)程中,企業(yè)試圖借助名人效應(yīng)來(lái)達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷目的。當(dāng)下,4 名人廣告問(wèn)題名人廣告的作用機(jī)制是通過(guò)廣告將產(chǎn)品與名人相聯(lián)系，將明星的美譽(yù)度遷移到被他使用或推薦的商品上去，使產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度得到相應(yīng)的提升。名人高收入也漸漸得到了人們的理解。名人與廣告的結(jié)緣是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，也就由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定。廣告為各界名人提供了一個(gè)新的展示平臺(tái)，對(duì)于名人來(lái)說(shuō)，也樂(lè)于接受各種各樣的代言，周杰倫一人就包攬了愛(ài)瑪電動(dòng)車、美特斯邦威等幾大品牌的廣告，名人在新的平臺(tái)上，不但可以展示自己，提高自己的知名度和美譽(yù)度，而且可以獲得高額的利潤(rùn)，何樂(lè)而不為之呢？ 名人需要借助廣告的力量因此在選擇哪位名人來(lái)代言宣傳產(chǎn)品的問(wèn)題上，任何一個(gè)企業(yè)都必須經(jīng)過(guò)深思熟慮，認(rèn)真調(diào)查研究，之后才可以做出決定。名人在社會(huì)上以及廣大受眾的心里具有較高的知名度、美譽(yù)度以及吸引力，因此，在廣告中，名人推薦產(chǎn)品或品牌這一信息資源所具有的效力也是非凡的。 廣告需要借助名人的優(yōu)勢(shì) 名人與廣告的結(jié)合必不可少名人廣告如此盛行，企業(yè)對(duì)名人廣告又是情有獨(dú)鐘，這是為什么呢？當(dāng)然，是因?yàn)槊藦V告具有其他的廣告形式所不具備的優(yōu)勢(shì)，名人廣告具有重要的作用。名人廣告一經(jīng)推出，就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引起極大的關(guān)注，消費(fèi)者受名人廣告的影響，從認(rèn)識(shí)到關(guān)注，到態(tài)度上的變化，再到行動(dòng)上的變化，引發(fā)輿論，并最終引導(dǎo)輿論。名人本身就相當(dāng)于一個(gè)輿論中心，稍有所變動(dòng)，就會(huì)引起輿論風(fēng)暴。 引發(fā)輿論，引導(dǎo)輿論名人在公眾的視野中頻繁出入，相應(yīng)的，名人廣告的受眾接觸頻率和傳播的速度較快，這對(duì)于提高產(chǎn)品的知名度是有極大的幫助的。名人廣告的采用，可以讓枯燥無(wú)味的推銷變
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