【正文】 律責任。用明星代言就是向消費者進行心理暗示，使他們對廣告中明星的好感轉移到對產(chǎn)品或品牌的態(tài)度上，從而形成積極的品牌聯(lián)想，并在情感和心理層面形成品牌認同。廠家利用許多消費者對明星的崇拜、盲從等心理，可能讓明星做引人誤解的虛假宣傳，這時明星如果聽從商家安排，做了虛假廣告，將會對消費者造成損害。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產(chǎn)品代言人很少出問題。比如代言內(nèi)衣廣告的責任應當重于代言外衣廣告的責任。代言廣告中，名人既不是廣告主，又不是廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，所以即使是虛假廣告，按照現(xiàn)行廣告法，也難以追究廣告代言人的法律責任。 2009/6/1 訪問3[德]卡爾拉　　此外，建立廣告預審制度以預防虛假廣告的產(chǎn)生、建立公益訴訟制度、提倡理性消費也是解決問題的有效途徑。其次，還應當從廣告對象角度來考慮問題，而實行差別責任。五 明星代言虛假廣告的法律責任分析（一）明星負有法律責任的法理學依據(jù)美國的形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔?！保馑季褪敲餍莻儽仨毷瞧渌援a(chǎn)品的直接受益者和使用者；否則就會被重罰。公民、法人由于過錯侵害國家的、集體的財產(chǎn)，侵害他人財產(chǎn)、人身的應當承擔民事責任。孤立的產(chǎn)品不容易記住，但人具有豐富的想象力，通過明星我們可以使之形象化、生動化、系統(tǒng)化。關鍵詞：明星代言這時就會出現(xiàn)一個問題——如何取證，也就是如何證明在明星代言虛假藥品廣告之前，明星就知道商家所銷售的是假藥；并且即使明星本人知道，他自己不說怎么辦？這些問題仍困擾著我們。信任選擇。但《消法》只規(guī)定了經(jīng)營者的義務與法律責任，對作虛假廣告的明星卻沒有進行規(guī)范。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人需向社會公開道歉，將會在很長時間得不到任何工作等。 （二）歸責原則及構成要件歸責原則我們認為，對于明星代言行為實行差異性的歸責原則。與此類似，代言與皮膚密接觸出的化妝品廣告的責任就應當重于代言其他與人身沒有接觸的產(chǎn)品的責任。然而，代言人作為一個獨立的民事主體，在廣告法律關系中是與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者地位平等的民事主體，是廣告的重要參與者。倫茨．法學方法論．陳愛娥譯．商務印書館．2003 年版．第59 頁．4[美]羅伯特目前的懲罰力度也不足以對代言虛假廣告起到懲戒作用，所以，應該增加懲罰力度。一點都不嚴格，在有些國家，食品代言就是要承擔刑事責任的，有些國家干脆規(guī)定嚴格禁止代言藥品廣告。法國電視主持人吉爾貝，因為為一種戒指做廣告而獲刑入獄。代言人必須是代言產(chǎn)品的真實使用者；否則，代言人會被重罰。2.《民法通則》中有關“明星廣告代言”規(guī)范《民法通則》第一百零六條規(guī)定：“公民、法人違反合同或者不履行其他義務的，應當承擔民事責任。通過聯(lián)想可以幫助記憶，這是已經(jīng)被證明的方法。 法律責任所以說，當今急需立法來規(guī)制明星代言虛假廣告的行為，不僅在藥品廣告方面，而是在所有商品和服務領域。以化妝品為例，廣大的女性看到某個明星用了某個品牌的化妝品，就容易相信，明星的美貌就在于用這個品牌的化妝品。4．《廣告法》關于“明星廣告代言”的立法空白《廣告法》第三十八條規(guī)定：“違反本法規(guī)定