【正文】 收集法：利用學(xué)校圖書(shū)館的網(wǎng)站和書(shū)籍資源，查閱并收集大量有關(guān)廣告法、廣告表演與廣告代言的資料，為全面充分論證本文觀點(diǎn)打?qū)嵒A(chǔ)。2. 選題的意義新修訂的《廣告法》被稱作是“史上最嚴(yán)的廣告法”，可以預(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，它將成為加強(qiáng)我國(guó)廣告行業(yè)的監(jiān)督和管理、促進(jìn)我國(guó)廣告行業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的重要法制保障，同時(shí)它也進(jìn)一步地完善了我國(guó)現(xiàn)有的廣告監(jiān)管制度，因此具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。為了適應(yīng)新形勢(shì)下的我國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀，2015年4月24日，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議修訂并通過(guò)了新的《中華人民共和國(guó)廣告法》，并于2015年9月1日起正式實(shí)施。 advertising performers。NewIIAdvertisingbetween關(guān)鍵詞：廣告代言人；知名度；廣告表演者；轉(zhuǎn)化；認(rèn)定模糊The本 科 畢 業(yè) 論 文( 2016屆) 題 目： 論廣告表演與廣告代言的聯(lián)系與區(qū)別 ——兼談新《廣告法》第二條第五款 學(xué) 院: 人文學(xué)院 專　　業(yè): 廣告學(xué) 班　　級(jí): 12廣本2班 姓 名: 黃詩(shī)瓊 學(xué) 號(hào): 12105303206 指導(dǎo)老師: 徐衛(wèi)華 完成日期: 2015年12月10日 目錄摘 要 3關(guān)鍵詞 3一、 緒論 4（一） 研究的背景和意義 41. 選題的背景 42. 選題的意義 4（二） 研究的基本方法 5二、 廣告代言人的概念及核心要件 5（一）廣告代言人的概念理解 5（二）廣告代言人的主要特征和作用 6廣告代言人的主要特征 6廣告代言人的主要作用 7（三）認(rèn)定廣告代言人的核心要件 8三、 廣告表演者的概念及轉(zhuǎn)化 9（一）廣告表演者的概念理解 9（二）廣告表演者的主要類(lèi)型和作用 10（三）廣告表演者在特定條件下的轉(zhuǎn)化 11四、 廣告法相關(guān)規(guī)定的問(wèn)題及對(duì)策 13（一）廣告表演者與廣告代言人存在界限模糊問(wèn)題 13（二）廣告法對(duì)廣告代言人的相關(guān)規(guī)定存在的問(wèn)題 13立法本身對(duì)廣告代言人的界定不清晰 13執(zhí)法過(guò)程中存在的問(wèn)題 14廣告法關(guān)于廣告代言人規(guī)定存在漏洞 14（三）廣告法存在問(wèn)題的對(duì)策 15配套出臺(tái)詳細(xì)的司法解釋 15完善廣告代言人的認(rèn)定程序 15五、 結(jié)論 16參考文獻(xiàn) 17論廣告表演與廣告代言的聯(lián)系與區(qū)別——兼談新《廣告法》第二條第五款摘 要：新《廣告法》的施行引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注，其中對(duì)廣告代言人的相關(guān)規(guī)定存在認(rèn)定模糊的問(wèn)題，即普通的廣告表演者在一定的條件下有可能會(huì)轉(zhuǎn)化成為大眾眼中的廣告代言人，這在實(shí)踐中可能會(huì)產(chǎn)生一系列的問(wèn)題。RelationAdvertisingEndorsementArticleAdvertisement transformation。相比原《廣告法》，新《廣告法》不僅在內(nèi)容上有了很大一部分的擴(kuò)展和補(bǔ)充，而且還把原來(lái)很多比較粗略的活動(dòng)規(guī)范和準(zhǔn)則在一定程度上細(xì)化了，更加地豐富和具體了。且自其實(shí)施以來(lái)，在社會(huì)上以及行業(yè)內(nèi)引起了很大的反響，吸引了許多的媒體組織對(duì)其進(jìn)行各方面的解讀，也出現(xiàn)了很多企業(yè)和品牌借此機(jī)會(huì)進(jìn)行病毒式的營(yíng)銷(xiāo)和跟風(fēng)現(xiàn)象，可謂是2015年最“火”的一部法律，因而極具研究?jī)r(jià)值。2）內(nèi)容分析法：充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，對(duì)中國(guó)期刊網(wǎng)、學(xué)術(shù)論文網(wǎng)、中國(guó)知網(wǎng)等網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)在整理研究的基礎(chǔ)上加以分析歸納。 即代言人是指“代表某些方面（階級(jí)、集團(tuán)等）發(fā)表言論的人”。不同的人對(duì)廣告代言人這一群體有著不同的理解，有的人認(rèn)為廣告代言人就是“形象代言人”，他們是代表產(chǎn)品、企業(yè)或者組織在廣告中表演并且傳播產(chǎn)品、品牌信息的表演者；也有人認(rèn)為廣告代言人就是“廣告表演者”，他們通過(guò)一定的媒介，在廣告中直接或間接地介紹、推薦該商品或服務(wù)，廣告模特和品牌形象代言人也包含其中，但不限于此；而更多的人認(rèn)為，廣告代言人，是指那些在商業(yè)廣告中，利用自己的形象、表演技巧和社會(huì)知名度等自身資源來(lái)代表產(chǎn)品或企業(yè)，借助雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種形式的媒介，直接或間接地向消費(fèi)者推銷(xiāo)商品或服務(wù)的自然人、法人和其他團(tuán)體、組織。而商業(yè)廣告就是廣告主承擔(dān)一定的費(fèi)用通過(guò)媒介向外界推銷(xiāo)商品或傳播服務(wù)信息的廣告，最終達(dá)到企業(yè)盈利的目的。如影視明星可以通過(guò)出演廣告來(lái)增強(qiáng)自己的社會(huì)影響力，進(jìn)一步提升知名度，以便得到其他一些方面的利益。廣告代言人的這種性質(zhì)就決定了他會(huì)在廣告中通過(guò)直接或間接的方式向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)。利用自身的形象來(lái)為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)作推薦這是代言人在廣告中必然會(huì)體現(xiàn)的內(nèi)容，而知名度更是影響代言人廣告效果極其重要的一個(gè)因素，它甚至在一定程度上決定了廣告的受眾范圍和引起的關(guān)注度，以及廣告對(duì)消費(fèi)者的影響程度。因此，明星不僅可以幫助企業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還可以起到樹(shù)立并提高品牌良好形象的作用。所以，有明星作代言人的廣告更加容易吸引受眾消費(fèi)者的眼球，從而在一定程度上擴(kuò)大廣告的受眾范圍，進(jìn)一步提高其代言的企業(yè)或品牌的知名度。因此，邀請(qǐng)明星來(lái)作廣告代言人，他們?cè)趶V告中表演和推薦產(chǎn)品就能夠起到示范的作用，在情感上對(duì)受眾進(jìn)行感染并產(chǎn)生較強(qiáng)的說(shuō)服力。（三）認(rèn)定廣告代言人的核心要件從普通大眾的角度來(lái)看廣告代言人，大致可以分為以下三類(lèi)：第一類(lèi)是企業(yè)已經(jīng)在廣告中宣布其為代言人的，這樣的情況下，企業(yè)與消費(fèi)者均認(rèn)定其為該企業(yè)的廣告代言人。第三類(lèi)便是企業(yè)沒(méi)有宣布其為廣告代言人，但是他們?cè)诖蟊姷难壑袇s已然是成為了企業(yè)的廣告代言人。那么在企業(yè)并沒(méi)有宣布其為廣告代言人的情況下，什么樣的群體會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為他們就是廣告代言人呢？試想一下，如果只是普通的廣告表演者，如奧妙洗衣液廣告潔凈篇中，新娘的頭紗在婚禮進(jìn)行前被狗狗銜走非常著急，小男孩在幫忙拿回頭紗的過(guò)程中白襯衫染上了許多污漬，但緊接著畫(huà)面轉(zhuǎn)換到婚禮進(jìn)行時(shí)，小男孩的襯衣又恢復(fù)了潔凈，時(shí)間間隔如此之短，這體現(xiàn)出了新奧妙洗衣液去污漬三倍更快的特點(diǎn)。姚晨在奧妙摩力球洗衣液廣告中因此，同樣的廣告內(nèi)容，由不同的人來(lái)表演，其產(chǎn)生的效果也會(huì)大有不同，究其原因，是表演者的知名度在起作用。 廣告表演者的概念及轉(zhuǎn)化（一）廣告表演者的概念理解廣告表演者（advertising performer），指在廣告中作為一個(gè)表演者的身份出現(xiàn)，幫助表現(xiàn)廣