【正文】 構(gòu)建品牌、維護(hù)品牌與消費(fèi)者以及其他利益相關(guān)者之間的正向關(guān)系為目標(biāo)，旨在促進(jìn)目標(biāo)受眾對品牌的理解、認(rèn)可、信任和體驗(yàn)，從而最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)。而高校媒體所要做的就是為品牌所有者服務(wù)，為其在校園內(nèi)樹立品牌形象，提高產(chǎn)品的認(rèn)可度。那么高校有那些資料值得品牌所有者在此投入呢？高校傳媒未來的發(fā)展趨向又將何去何從呢？我們通過建立理工傳媒，了解了高校傳媒存在的問題、未來發(fā)展的阻力等等。一、校園市場的形成和擴(kuò)大為傳媒經(jīng)營提供了物質(zhì)保障（一）高校即時(shí)消費(fèi)市場的形成和擴(kuò)大隨著高校不斷擴(kuò)招，高校在校生規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國2009年在職專任教師數(shù)1309709人，在校普通博士生236617人，普通碩士生1046429人，普通本科在校生11042207人，普通?？粕?168042人，成人本科生2352832人，成人?？粕?130117人。換句話說，各類在校師生規(guī)模達(dá)到近三千萬人。中華全國學(xué)生聯(lián)合會(huì)及相關(guān)監(jiān)測機(jī)構(gòu)2007年調(diào)查報(bào)告顯示，我國大學(xué)生平均每人每年消費(fèi)5500元。換句話說，目前高校市場每年有上千億規(guī)模的消費(fèi)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長春大學(xué)生人數(shù)已超過30萬，是全國大學(xué)生人口數(shù)占城市總?cè)丝跀?shù)最多的城市之一，因此，理工傳媒在長春首先發(fā)起，是有其一定的優(yōu)勢的。（二）高校未來市場的誘惑高校市場不僅在眼前存在著很大的購買力，更為重要的是大學(xué)生在未來步入社會(huì)后，必將成為最具潛力的消費(fèi)者。當(dāng)代大學(xué)生擁有知識(shí)資本，以腦力勞動(dòng)為主，是形成中國未來實(shí)力階層的重要支柱，必將成為未來社會(huì)中消費(fèi)的主導(dǎo)力量。另外大學(xué)生愿意嘗試新品牌，大學(xué)階段將是未來實(shí)力階層品牌忠誠形成、固化的關(guān)鍵期。大學(xué)生是未來消費(fèi)的實(shí)力階層，未來的富裕階層是更多有著高學(xué)歷、高文化特質(zhì)的人群?！暗眯@者得未來，得青年者得天下”不僅成為大家的共識(shí)，更成為眾多商家的行為。在我們嘗試建立理工傳媒的過程中，我們和一些企業(yè)有過接觸，并且實(shí)際參與到了某些校區(qū)的活動(dòng)中去。例如康師傅辣旋風(fēng)全國歌手大賽，其活動(dòng)范圍包含全國各大城市高校，可見其對于高校市場的重視。二、校園傳媒經(jīng)營的理論和實(shí)踐保障1978年改革開放之后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，媒介逐漸地從近似壟斷的地位走向面向市場化競爭。近年來，政府對傳媒業(yè)不斷加大扶持的力度，為其更快速發(fā)展注入新的動(dòng)力。政府對傳媒業(yè)的支持，突出的表現(xiàn)在適時(shí)地制定一些新的產(chǎn)業(yè)政策，通過政策的扶持，來促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的深化改革與發(fā)展。如，2003年12月31日，國務(wù)院頒發(fā)《文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》和《文化體制改革試點(diǎn)中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》：2004年2月，國家廣播電影電視總局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》：2004年11月，國家廣播電影電視總局又發(fā)布了《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》： 2005年8月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的決定》： 2006年1月，中共中央、國務(wù)院發(fā)出《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》：2006年9月，國務(wù)院公布《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》等。經(jīng)過多年的改革，傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分獲得了大家的共識(shí)，同時(shí)這一系列政策的出臺(tái)，推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的企業(yè)化運(yùn)作進(jìn)程，提高了傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)化運(yùn)作過程中的市場化程度，激發(fā)了傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在活力。政策上的相對寬松，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的深化改革與發(fā)展。這些政策的出臺(tái)，給大學(xué)校園媒體的經(jīng)營也提供了寬松的環(huán)境和積極的信號(hào)：而各種社會(huì)媒體在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的道路上的探索又給校園媒體的運(yùn)營提供了良好的營養(yǎng)和借鑒。三、校園傳媒經(jīng)營的人才保障目前高校廣告形式多樣，良莠不齊，有些內(nèi)容已經(jīng)影響到了廣大師生的正常工作和生活，比如教師生活區(qū)遍布的各類小廣告、“牛皮癬”：學(xué)生生活區(qū)的各類人流廣告、租房信息、槍手廣告：教學(xué)區(qū)的各類培訓(xùn)小廣告、廁所門板上的各類雜亂留言等，一方面廣大師生需要生活和學(xué)習(xí)的信息，以引導(dǎo)自己的消費(fèi)和生活安排：另一方面太多魚龍混雜的信息嚴(yán)重干擾了校園的正常秩序，嚴(yán)重影響了校園信息的可信度。同時(shí)，很多高?，F(xiàn)在已開設(shè)新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等學(xué)科，有些學(xué)校已經(jīng)開設(shè)了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，于是，在這些高校中，師生需要實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，以累積經(jīng)驗(yàn)：同時(shí)，眾多師生的理論素養(yǎng)也為校園傳媒的經(jīng)營提供了大量人才。高校校園傳媒嘗試進(jìn)行運(yùn)營，可以給他們提供施展才能的舞臺(tái)、鍛煉能力的平臺(tái)、積累經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，也可以通過正規(guī)運(yùn)行，科學(xué)管理從而緩解校園廣告雜而亂的情況，凈化校園環(huán)境。四、理工傳媒未來的發(fā)展（一）定位高校傳媒的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)企業(yè)聯(lián)系校園社團(tuán)，社團(tuán)拉贊助的形式。學(xué)生社團(tuán)由于完全由學(xué)生構(gòu)成，并且人員變動(dòng)大，學(xué)生責(zé)任心、忠誠度都較差。而像理工傳媒這種模式，其本身就是企業(yè)，具有相對的穩(wěn)定性，又貼近校園。企業(yè)員工未來也必然是年輕化群體，并會(huì)不斷吸納有興趣兼職的學(xué)生，這樣不僅可以解決成本，同時(shí)也有利于高校傳媒能夠盡可能地跟上高校的步伐，了解高校學(xué)生的心理，不斷創(chuàng)造更符合高校的傳播形式。這一切都能使高校傳媒更加可靠、良好地為那些希望走入高校市場的商家服務(wù)。此外，理工傳媒在命名上也有著一定的優(yōu)勢，全國各大城市基本都有理工類院校，并且在中國當(dāng)代社會(huì)，理工相較之于其他專業(yè)類別具有一定的優(yōu)勢，使其給人的第一印象更加可信。對于理工類院校能夠保持親切感，對于非理工類院校也并不會(huì)產(chǎn)生排斥，同樣具有新鮮感。在員工的發(fā)展上也可以適當(dāng)?shù)叵蚶砉ゎ惛咝５膶W(xué)生傾斜，以培養(yǎng)高校傳媒固定的企業(yè)文化，比如目前理工傳媒的企業(yè)目標(biāo)就是“成為中國最權(quán)威的高校整合營銷媒體”，鮮明的企業(yè)特點(diǎn)、準(zhǔn)確的定位，不僅不會(huì)限制發(fā)展，反而會(huì)給企業(yè)和高校以深刻的印象，有助于理工傳媒在企業(yè)與高校之間的橋梁作用。（二）傳統(tǒng)形式的多樣性毋庸置疑，當(dāng)今大學(xué)生變化節(jié)奏不斷加快，高校傳媒不僅要整合穩(wěn)固傳統(tǒng)的傳播手段，還要不斷開發(fā)出新穎的傳播手段。高品質(zhì)的紙質(zhì)媒體根據(jù)實(shí)際調(diào)查，小廣告“牛皮癬”廣大師生是及其反感的，可信度不高，而且品質(zhì)也比較差，感官上更是談不上享受。另外像DM雜志、畫框、海報(bào)、布告欄會(huì)相對正規(guī)一些，但在實(shí)際操作中，又會(huì)受到校方的諸多干預(yù)，在這里就要求高校傳媒具備一定的公關(guān)能力了。校園推廣越來越多的企業(yè)盯上了校園市場，在校園內(nèi)舉辦活動(dòng)的欲望與行動(dòng)也在與日俱增。通常這種推廣活動(dòng)都能與校園文化活動(dòng)相結(jié)合，或者組織起與自己產(chǎn)品的風(fēng)格相適應(yīng)的活動(dòng)。在加上，具有一定物質(zhì)誘惑，以及互動(dòng)趣味的活動(dòng)更使得其在當(dāng)今的大學(xué)校園內(nèi)大行其道，廣大學(xué)生也都樂于接受新鮮元素、貼近社會(huì)的事物。像可口可樂在全國范圍內(nèi)的大規(guī)模贈(zèng)飲，不僅令學(xué)生享受到了實(shí)惠，也展現(xiàn)了其雄厚的實(shí)力，是其他競爭對手難以企及的，對于在學(xué)生中樹立品牌形象無疑是具有強(qiáng)悍的說服力的?？傊?，校園推廣在未來必將長期還是校園推廣主流模式之一。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)今社會(huì)占據(jù)著越來越重要的地位，顯然在各種傳播方式中更是擁有著無法撼動(dòng)的地位。但是網(wǎng)絡(luò)媒體也有著其自身的弊端，尤為嚴(yán)重的就是信息量大的問題，而大學(xué)生的個(gè)性迥異，想要在一個(gè)網(wǎng)站上打廣告，讓大部分學(xué)生關(guān)注到實(shí)在是一件很困難的事。而且網(wǎng)絡(luò)上的信息更新速度極快，受眾的主動(dòng)性更強(qiáng)，很容易避開對廣告的接觸，種種這些原因使得網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告很難真正打動(dòng)的學(xué)生。影視廣告盤點(diǎn)眾多接近大學(xué)生群體的渠道和載體，我們了解到了電影院等娛樂場所是他們?nèi)粘＝?jīng)常會(huì)出現(xiàn)的地方，即使不去電影院觀影，上網(wǎng)看電影也是一項(xiàng)重要的娛樂方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國大學(xué)生女性已經(jīng)逐漸在超過男性，而絕大多數(shù)女性大學(xué)生都把影視劇做為主要娛樂方式，而男性大學(xué)生通常也會(huì)將影視劇作為電腦游戲之外最重要的娛樂方式。在電影院內(nèi)的紙質(zhì)廣告暫且不提，僅是貼片廣告近些年在電影行業(yè)就已風(fēng)起云涌。五、改變高校媒體的現(xiàn)狀需要實(shí)施傳媒經(jīng)營校園媒體是高校重要的宣傳陣地，高校校園傳媒在學(xué)校的日常工作、生活中曾經(jīng)起到過重要的作用，但更多的局限在宣傳，特別是學(xué)校新聞的宣傳上。由于資金的制約，導(dǎo)致校園媒體的發(fā)展速度緩慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于社會(huì)媒體的發(fā)展速度，越來越跟不上現(xiàn)代媒體的發(fā)展步伐。同時(shí)，各種社會(huì)媒體通過多種方式開始滲透大學(xué)校園，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及更是給大學(xué)生開辟了一個(gè)廣闊的空間，在此形勢下，校園媒體在學(xué)生中的影響將會(huì)越來越弱。在大學(xué)社區(qū)內(nèi)，各種各樣的非官方媒體盛行，其中包括比較正式的各種社團(tuán)報(bào)紙，更包括形式各樣的傳單、DM，另外學(xué)校里還存在著各種不良刊物、不良信息的舞臺(tái)。一方面各種信息需要發(fā)布的途徑：另一方面學(xué)校主流媒體對于經(jīng)營的漠視，再加上學(xué)校對于傳媒監(jiān)管不到位，造成現(xiàn)在校園傳播魚龍混雜、混亂無序。其中不乏有用的信息，更包括很多不良的內(nèi)容。上述這些都呼吁學(xué)校要給予校園傳媒新的定位，并加強(qiáng)自身的監(jiān)督和管理?？傊瑐髅疆a(chǎn)業(yè)化的大潮已在新世紀(jì)的中國大地風(fēng)起云涌，在此環(huán)境之下，原有的規(guī)章和觀念正在不斷解構(gòu)，“優(yōu)勝劣汰”的自然法則在傳媒業(yè)也顯示出其強(qiáng)大的選擇作用。學(xué)校不能脫離社會(huì)而獨(dú)立存在，校園傳媒也不能脫離整個(gè)傳媒環(huán)境而巋然不動(dòng)，校園傳媒是我們傳媒業(yè)的重要組成部分，在產(chǎn)業(yè)化的今天，它的產(chǎn)業(yè)化屬性也在不斷萌動(dòng)，校園傳媒進(jìn)行多元化經(jīng)營必將成為校園傳媒發(fā)展的未來趨勢。參考文獻(xiàn)：[1]張樹庭 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