廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-資料下載頁(yè)
2025-06-10 00:33本頁(yè)面
【正文】 表現(xiàn)形式（1）、新聞式標(biāo)題發(fā)現(xiàn)一瓶好水——臺(tái)灣黑松天霖水發(fā)現(xiàn)陸地之外的二分之一個(gè)世界（2）敘事式標(biāo)題 穿海賽威襯衫的人——海賽威襯衫 我愛(ài)上了一個(gè)名叫Cathy的女孩。我殺了她。（公益酒后駕車(chē)）（3）祈使式標(biāo)題 不要告訴我做什么才是對(duì)的——馬丁大夫鞋廣告 買(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的——臺(tái)灣愛(ài)力牌麥粉廣告請(qǐng)喝可口可樂(lè)吧。（4）贊美式標(biāo)題600歲五糧被，萬(wàn)古流芳 非凡成就—XO馬爹利一分鐘就能聞到香味的好咖啡（5）承諾式標(biāo)題直接承諾： 買(mǎi)上海桑塔納新車(chē)，一年內(nèi)不限里程免費(fèi)質(zhì)量擔(dān)保（桑塔納） 有了草珊瑚，牙病可以除間接承諾： 你只需按一下快門(mén)，余下的一切由我們來(lái)做(美國(guó)柯達(dá)公司)暗示性承諾： 這些我們留著，其他的統(tǒng)統(tǒng)給你（統(tǒng)一晨光果汁）（6）問(wèn)答式標(biāo)題 35歲以上的婦女如何能顯得更年輕？——荷爾蒙霜廣告（7）懸念式標(biāo)題從12月23日起，大西洋將縮短20%（以色列航空公司廣告） 我的朋友喬霍姆斯 他現(xiàn)在是一匹馬了（箭牌襯衫廣告）我們尋出了瓊的底細(xì) 今天不要買(mǎi)摩托，請(qǐng)你稍候六天（新車(chē)型上市）（8）口號(hào)式標(biāo)題戴‘博士倫’，舒服極了！見(jiàn)證歷史，把握未來(lái)(歐米茄表)喝孔府宴酒,作天下文章.（9）否定式 禁止抽各種香煙，連555牌也不例外。（10）對(duì)話式標(biāo)題寶號(hào)又?jǐn)U充了，恭喜恭喜!多謝，這多虧得到你美國(guó)銀行的支持!(美國(guó)銀行)（11）假設(shè)式標(biāo)題設(shè)立某種假設(shè)，并據(jù)此提出某種結(jié)論，以此引起受眾的注意。（12）實(shí)證式標(biāo)題： 用證言和數(shù)字形式表現(xiàn)的廣告標(biāo)題。 我只用力士 十粒大豆一滴油(色拉油) 現(xiàn)在‘波多黎各’對(duì)新工業(yè)提供百分之百的免稅——（波多黎各工業(yè)區(qū)） 為了一支駱駝牌香煙，我寧愿多走一英里路(駱駝牌香煙)二、廣告正文表現(xiàn)形式故事式主觀表白：廣告主的口氣自述體：產(chǎn)品自身的口吻獨(dú)白式：虛構(gòu)的人物對(duì)話式詩(shī)歌體散文體歌曲體三、廣告口號(hào)? 內(nèi)容類(lèi)型? 結(jié)構(gòu)類(lèi)型? （1） 單句形式? 我的眼里只有你——娃哈哈純凈水廣告 ? 學(xué)鋼琴的孩子不會(huì)變壞——日本山葉鋼琴?gòu)V告? （2）對(duì)句形式：用兩個(gè)短的單句組成的廣告口號(hào)句式，對(duì)句形式的廣告口號(hào)有兩種形式，非對(duì)仗型和對(duì)仗型。 ? 五月黃梅天，三星白蘭地三星牌白蘭地? 黑頭發(fā),中國(guó)貨洗發(fā)水 ? （3） 偏正詞組式：? 四海一家的解決之道——IBM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告? 擋不住的感覺(jué)可口可樂(lè) ? （4）前綴式句型? 喜之郎CiCi，可以喝的果凍 ? 步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語(yǔ)更容易 ? （5）后綴式句型? 我酷，智能王 ? 百分百好牛，百分百好奶，光明牛奶? 表現(xiàn)類(lèi)型? （1）陳述式（普通形式）? 今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金 ? 納愛(ài)斯透明皂，洗衣不傷手? （2）聯(lián)想式? 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) ? 人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣 ? （3）幽默式? 趁早下“斑”，請(qǐng)勿“痘”留。 四、廣告修飾：比喻 雙關(guān) 飛白 感嘆 引用 夸張 拈連 析字 回環(huán) 對(duì)偶 排比 反復(fù) 借代 比擬 對(duì)比
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