廣告學復習資料(編輯修改稿)
2025-07-07 00:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 率之后，以比較便宜的二級媒體維持重復暴露。利用附加媒介的天然價值擴大廣告活動的創(chuàng)意效果? 千人成本（CPM）一個媒體或一個媒體計劃向每1000人或1000戶家庭傳遞廣告訊息所需的廣告成本。CPM的計算:成本247。視聽眾暴露度或人數(shù)(以千為單位）用于比較各種候選媒體的成本效益。（前提：針對同一個人口群）媒介排期方法持續(xù)式：適用于消費者定期購買的產(chǎn)品脈沖式：適用于季節(jié)性或其他周期性購買的產(chǎn)品起伏式：適合于一年中需求波動較大的產(chǎn)品路障式：資金少，在同一時間，多個頻道間歇式：很少時段用來投放廣告集中式：如同一廣播網(wǎng)的黃金時段每半個小時播一次第八章 廣告制作一、印刷廣告的制作（一）、制作過程的管理印刷制作經(jīng)理的職能 A、策劃與組織 B、指導與控制控制制作成本流程控制：布局圖（layout)的功用167。 一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標志和簽名。廣告設計與制作過程：創(chuàng)意與認可A、小樣（thumbnail），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖（大約34英寸）。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。B、大樣：在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。C、末稿（prehensive layout/p）：一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。D、樣本：體現(xiàn)手冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺。E、版面組合： 傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應處的位置標出黑色字體和美術元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標出顏色的色調(diào)和位置。印刷廠常把拼版稱為照相制版（cameraready art）。 F、認可 一個新的廣告概念首先要經(jīng)過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員審核，他們往往會改動一兩個字，有時甚至推翻整個表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對文案和美術元素進行嚴格審查，以免發(fā)生問題，最后，企業(yè)的高層主管對選定的概念和正文進行審核。 （二）印刷廣告制作過程167。 預備階段：策劃項目167。 制作階段：創(chuàng)作插圖167。 開印前階段：剝版、陰圖與印版167。 復制與發(fā)送階段：印刷、裝訂、發(fā)送（三）、印刷制作中的質(zhì)量管理167。 狗牙 、鬼影 、出血 、爆機 二、電子媒介廣告的制作（一）電子媒介廣告制作過程的管理167。 制片人的職能 A、策劃與組織 B、指導與控制167。 控制制作成本（三）電視廣告分類167。 按發(fā)布方式分類：216。 貼片廣告、插播廣告167。 按畫源性質(zhì)分類：216。 實景廣告、動畫廣告167。 按記錄材料分類：216。 電影膠片廣告（CF）、錄像帶廣告（VCM)電視廣告制作過程167。 預備階段216。 腳本說明216。 估價及制作日程表216。 客戶確認216。 客戶預付70％制作款216。 召開制作前期會議（PPM）216。 拍攝通告 167。 制作：拍攝167。 后期制作216。 沖洗作業(yè) 、轉磁（TC) 、初剪 （粗剪）216。 客戶確認初剪樣片（A拷貝）216。 正式剪輯(精剪) 、作曲或
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