洗浴中心營銷策劃方案-資料下載頁
2025-05-15 02:53本頁面
【正文】 信息載荷的特點，以及媒介對受眾的影響方式，我們將廣場全方位廣告推廣不同時期的訴求。具體有效的安排到各個不同媒介中去并根據媒介特點，訴求內容，廣告目標，受眾特征等具體把握廣告訴求的表現?！ ≡诖耍覀兏爬ǖ慕榻B媒介選擇的基本策略（一）報紙廣告 報紙廣告具有信息量大，便于反復閱讀，保存以及圖文并茂的優(yōu)點，但報紙廣告單位價格較高即信息傳播的宣傳成本較高，同時，報紙廣告時效比較短，僅局限于發(fā)布當時，因此報紙媒介的使用主要在以下幾個方面： 在中心開業(yè)之際，向社會公告這一信息，并全面展示和介紹有關內容、品牌文化 具體表現： (1). 這里有翠翠的歌, 有黃永玉的畫, 有湘西的神秘, 在這里,你可以全身心的沐浴 沐浴在湘西的風情里, 在風情里洗濯, 洗濯你那有些疲憊的靈魂. 邊城就在家門口.(2). 在邊城,輕松你的七情六欲 這里你輕松你的心情, 輕松你的表情, 輕松你的 輕松你的睡眠,輕松你的夢,輕松你的每分每秒 人生難得輕松一回. 邊城一種完全生活新哲學.廣告表現 表現效果詳見附件?！ ∶襟w選擇： A、懷化日報：懷化市最大報紙，發(fā)行范圍懷化地區(qū)，目標讀者事業(yè)機關干部、國、民營企業(yè)高層及其它相關知識分子、基本滲透懷化中上等社會群，具有一定的權威性。 B、城市廣告報：湘西發(fā)行量最大、發(fā)行面最廣的專業(yè)廣告報，發(fā)行范圍包括懷化及湘西吉首，發(fā)行渠道隨湖南日報夾報發(fā)送及沿城市各主要街道挨戶挨鋪發(fā)送。目標讀者事業(yè)機關干部、國、民營企業(yè)高層個體戶及小企業(yè)主及相關從業(yè)人員.媒體建議 以城市廣告報為主，以懷化日報為輔. ?。ǘ╇娨晱V告 電視廣告形象直接，可以全面展示廣場的環(huán)境及特色，并且電視廣告具有較強的強制性，好的節(jié)目對觀眾均有極強的吸引力。但電視廣告的攝制和發(fā)布費用均為諸媒介中最高。從經費著手故不考慮.（三）電臺廣告 電臺在目前的諸多媒體中具有傳播速度快、價格低、制作方便、有一定的強制性、語言的煸動性較強的優(yōu)點，但缺點在于受眾被頻率分割，階段時間內受眾量較少，并且有效信息較少，電臺廣告媒體的選用基于以下考量： 休閑消費較其他消費相對較難以在無消費需求的條件下被廣告引發(fā)消費沖動，因此，需要在相當長的一個時間內，反復灌輸，一旦有需求，可以下意識選擇?！ ≈行男枰谝粋€相當長的時間內不斷推廣品牌和服務，因此需要選擇一個價格相對低的媒介。具體表現以軟文廣告及一站式服務家居廣場讓您明明白白實實在在的享受金質生活等信息為主（四）戶外廣告 戶外廣告的缺點是：信息載荷能力小，且戶外廣告在傳播中強制性較差， 但具有時效較長的特點，并且可以用于潛在顧客的即時提醒的作用。對那些行人具有較好的消費提示作用。所以在戶外廣告的選擇上，我們建議選擇以流動汽體廣告為主.,組織中心的工作人員身體披受帶,. ,為了突出邊城獨有的特色,建議組織一場有濃厚的湘西風情和特色的文藝活動造勢. ,建議租用彩虹門一座,同時準備印用邊城,一種完全生活新哲學,邊城洗浴中心隆重開業(yè)的彩旗200面在鶴州路,武陵路及鐵北三處,一種完全生活新哲學,邊城洗浴中心隆重開業(yè)等內容為主.在整個媒體的運作中將以DM及直郵廣告為主,戶外廣告為輔,電臺為次之. 媒體為：懷化日報八分之一版 新視覺城市廣告報第四版半版 內容為：翠翠篇 時間:開業(yè)前10天 媒體為：懷化日報八分之一版 新視覺城市廣告報半版 內容為：在邊城篇及促銷消息 時間：開業(yè)前4天 媒體為： 內容為: 開業(yè)及促銷消息 時間：開業(yè)前4天開始 懷化電臺：7：308：30 17：3019：30 翠翠篇,在邊城篇改編成的廣播廣告及開業(yè)及促銷消息 5. 開業(yè)所需要之彩虹門一座,彩旗200面及條橫幅20條.
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