洗浴中心營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-15 02:53本頁(yè)面
【正文】 信息載荷的特點(diǎn)，以及媒介對(duì)受眾的影響方式，我們將廣場(chǎng)全方位廣告推廣不同時(shí)期的訴求。具體有效的安排到各個(gè)不同媒介中去并根據(jù)媒介特點(diǎn)，訴求內(nèi)容，廣告目標(biāo)，受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)。 在此，我們概括的介紹媒介選擇的基本策略（一）報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告具有信息量大，便于反復(fù)閱讀，保存以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，但報(bào)紙廣告單位價(jià)格較高即信息傳播的宣傳成本較高，同時(shí)，報(bào)紙廣告時(shí)效比較短，僅局限于發(fā)布當(dāng)時(shí)，因此報(bào)紙媒介的使用主要在以下幾個(gè)方面： 在中心開業(yè)之際，向社會(huì)公告這一信息，并全面展示和介紹有關(guān)內(nèi)容、品牌文化 具體表現(xiàn)： (1). 這里有翠翠的歌, 有黃永玉的畫, 有湘西的神秘, 在這里,你可以全身心的沐浴 沐浴在湘西的風(fēng)情里, 在風(fēng)情里洗濯, 洗濯你那有些疲憊的靈魂. 邊城就在家門口.(2). 在邊城,輕松你的七情六欲 這里你輕松你的心情, 輕松你的表情, 輕松你的 輕松你的睡眠,輕松你的夢(mèng),輕松你的每分每秒 人生難得輕松一回. 邊城一種完全生活新哲學(xué).廣告表現(xiàn) 表現(xiàn)效果詳見(jiàn)附件。 媒體選擇： A、懷化日?qǐng)?bào)：懷化市最大報(bào)紙，發(fā)行范圍懷化地區(qū)，目標(biāo)讀者事業(yè)機(jī)關(guān)干部、國(guó)、民營(yíng)企業(yè)高層及其它相關(guān)知識(shí)分子、基本滲透懷化中上等社會(huì)群，具有一定的權(quán)威性。 B、城市廣告報(bào)：湘西發(fā)行量最大、發(fā)行面最廣的專業(yè)廣告報(bào)，發(fā)行范圍包括懷化及湘西吉首，發(fā)行渠道隨湖南日?qǐng)?bào)夾報(bào)發(fā)送及沿城市各主要街道挨戶挨鋪發(fā)送。目標(biāo)讀者事業(yè)機(jī)關(guān)干部、國(guó)、民營(yíng)企業(yè)高層個(gè)體戶及小企業(yè)主及相關(guān)從業(yè)人員.媒體建議 以城市廣告報(bào)為主，以懷化日?qǐng)?bào)為輔. ?。ǘ╇娨晱V告 電視廣告形象直接，可以全面展示廣場(chǎng)的環(huán)境及特色，并且電視廣告具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性，好的節(jié)目對(duì)觀眾均有極強(qiáng)的吸引力。但電視廣告的攝制和發(fā)布費(fèi)用均為諸媒介中最高。從經(jīng)費(fèi)著手故不考慮.（三）電臺(tái)廣告 電臺(tái)在目前的諸多媒體中具有傳播速度快、價(jià)格低、制作方便、有一定的強(qiáng)制性、語(yǔ)言的煸動(dòng)性較強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，但缺點(diǎn)在于受眾被頻率分割，階段時(shí)間內(nèi)受眾量較少，并且有效信息較少，電臺(tái)廣告媒體的選用基于以下考量： 休閑消費(fèi)較其他消費(fèi)相對(duì)較難以在無(wú)消費(fèi)需求的條件下被廣告引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)，因此，需要在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間內(nèi)，反復(fù)灌輸，一旦有需求，可以下意識(shí)選擇?！ ≈行男枰谝粋€(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)不斷推廣品牌和服務(wù)，因此需要選擇一個(gè)價(jià)格相對(duì)低的媒介。具體表現(xiàn)以軟文廣告及一站式服務(wù)家居廣場(chǎng)讓您明明白白實(shí)實(shí)在在的享受金質(zhì)生活等信息為主（四）戶外廣告 戶外廣告的缺點(diǎn)是：信息載荷能力小，且戶外廣告在傳播中強(qiáng)制性較差， 但具有時(shí)效較長(zhǎng)的特點(diǎn)，并且可以用于潛在顧客的即時(shí)提醒的作用。對(duì)那些行人具有較好的消費(fèi)提示作用。所以在戶外廣告的選擇上，我們建議選擇以流動(dòng)汽體廣告為主.,組織中心的工作人員身體披受帶,. ,為了突出邊城獨(dú)有的特色,建議組織一場(chǎng)有濃厚的湘西風(fēng)情和特色的文藝活動(dòng)造勢(shì). ,建議租用彩虹門一座,同時(shí)準(zhǔn)備印用邊城,一種完全生活新哲學(xué),邊城洗浴中心隆重開業(yè)的彩旗200面在鶴州路,武陵路及鐵北三處,一種完全生活新哲學(xué),邊城洗浴中心隆重開業(yè)等內(nèi)容為主.在整個(gè)媒體的運(yùn)作中將以DM及直郵廣告為主,戶外廣告為輔,電臺(tái)為次之. 媒體為：懷化日?qǐng)?bào)八分之一版 新視覺(jué)城市廣告報(bào)第四版半版 內(nèi)容為：翠翠篇 時(shí)間:開業(yè)前10天 媒體為：懷化日?qǐng)?bào)八分之一版 新視覺(jué)城市廣告報(bào)半版 內(nèi)容為：在邊城篇及促銷消息 時(shí)間：開業(yè)前4天 媒體為： 內(nèi)容為: 開業(yè)及促銷消息 時(shí)間：開業(yè)前4天開始 懷化電臺(tái)：7：308：30 17：3019：30 翠翠篇,在邊城篇改編成的廣播廣告及開業(yè)及促銷消息 5. 開業(yè)所需要之彩虹門一座,彩旗200面及條橫幅20條.
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