洗浴中心營銷策劃方案(已修改)
2025-05-27 02:53 本頁面
【正文】 洗浴中心營銷策劃方案在整個城市范圍內(nèi)倡導(dǎo)一種文化,使浴消費進入尋常百姓家,使人在浴文化之圍,逐步踏入浴文化的歐洲城。樹立歐洲城大浴場良好的企業(yè)形象,使歐洲城大浴場在成為浴文化的代名詞。二、推廣原則推廣的制定要考慮多種因素的影響,其核心的影響因素是目標市場,根據(jù)市場機會和行業(yè)態(tài)勢的分析,并結(jié)合歐洲城大浴場自身的狀況,確定如下策劃原則:提倡時尚消費,還從文化入手“洗澡不再只屬于生活,它已經(jīng)成為一種藝術(shù)”,“洗澡的背后積淀了豐富的文化內(nèi)涵”,“進一步挖掘洗浴文化資源和財富,是我們義不容辭的義務(wù)”,這樣的話要是出自周星馳的口中,我一定會笑的。但是此書的嚴謹卻和任何一部寫歐洲風化史的大部著作一樣,這可能與它的作者是德國人有關(guān)?？藙谒箍巳R默將歐洲的洗浴文化作了令人驚訝的深入挖掘……洗浴是一種文化,一種適合我們本土的浴文化,讓我們從歐洲城來挖掘因地制宜(詳見市場開拓和媒體運用)充分利用樂清地區(qū)媒體及公關(guān)優(yōu)勢。重點突破重點在于樹立企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象,在樂清倡導(dǎo)一種文化。三、廣策略制定(1)目標市場選定正確選擇目標市場,明確歐洲城大浴場的服務(wù)對象和服務(wù)內(nèi)容,通過市場細分,弄清消費者不同的需求特點,可在顧客消費時做個大致的身份調(diào)查,如年齡、工作、收入、教育、消費額,都可作為一種市場細分的憑證計入電腦,通過這種調(diào)查,可更清楚的了解你的顧客群體,使你在市場推廣中游刃有余。(2)產(chǎn)品選定1分為兩大部分:有形產(chǎn)品。無形產(chǎn)品有形產(chǎn)品指具體歐洲城大浴場所經(jīng)營的服務(wù)內(nèi)容。無形產(chǎn)品(企業(yè)形象策劃CIS)包括歐洲城大浴場的總體企業(yè)形象、室內(nèi)環(huán)境布置、壁畫風格的調(diào)配、環(huán)境音樂的布置、每周專場音樂演出的風格、總體所展現(xiàn)的文化風格和文化特色。服務(wù)員的服務(wù)、禮貌用語等都會起到關(guān)鍵的作用。(3)促銷原則運用多種廣告形式,宣傳企業(yè)及產(chǎn)品、報紙廣告、電視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告,主要目的在于展示企業(yè)登陸樂清做前期預(yù)告,同時還有通過傳單廣告,宣傳企業(yè)的形象,運用大量的軟廣告(知識性文章)來展示歐洲城大浴場的文化特色和浴文化,提高浴文化在市民心中的地位,同時將歐洲城大浴場品牌推薦給大眾。廣告促銷分為三步:第一步:開業(yè)前期的廣告投入,廣告費用頻率要高,給消費者造成強勢品牌登陸在即。第二步:開業(yè)日的投入,包括開業(yè)慶典的策劃,除開業(yè)本式的拱門、升空汽球、條幅外,增加一些能倡導(dǎo)人人可參與的活動,現(xiàn)場互動,文藝晚會的形式擴大企業(yè)的知名范圍,加深消費者的印象。以特別的開業(yè)方式提高企業(yè)的影響力。第三步:開業(yè)后,日常的廣告投入,以節(jié)日或新服務(wù)為契機?！舴e極展開各種活動,做好與各大旅行社和高檔酒店的公共關(guān)系,舉辦各種專題活動,接機大賽等。積極參加公益事業(yè),以提高企業(yè)在公眾的美譽度。四、開業(yè)策劃慶典時間、地點時間:2004年12月18 日 下午5:30地點: 市前期工作 制作請柬,決定邀請的領(lǐng)導(dǎo)及貴賓。 場地的衛(wèi)生清潔。 落實保衛(wèi)安全工作。 確定邀請新聞媒體人員及主持人。 禮品或紀念品的選擇和確定。 最終確定慶典活動安排。 各類宣傳用品以及慶典當天所需用品的準備。宗旨強調(diào)整體效果,著重細處布置。隆重熱烈,大方新穎。場景布置明快、喜慶。策略以慶典為契機,大造輿論攻勢,進行深度公關(guān)宣傳,將歐洲城大浴場推向社會。將慶典與營業(yè)推廣相結(jié)合,將概念口號落實到行動上來。與樂清公眾的深入接觸開創(chuàng)出獨具歐洲城大浴場特色的推廣方式。場景布置方案歐洲城大浴場門口設(shè)置一個18米大型拱門,上書“熱烈祝賀歐洲城大浴場正式開業(yè)”,其兩側(cè)安置2個8米高燈籠柱,主入口地上鋪上約200㎡ 紅地毯,開業(yè)典禮主席臺及會場將在此進行。從歐洲城大浴場主樓樓*到地面店門口前斜拉6條由各色進口氣球制成的氣球裝飾,共計60米
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