洗浴中心營銷策劃方案(參考版)
2025-05-18 02:53本頁面
【正文】 所以在戶外廣告的選擇上，我們建議選擇以流動汽體廣告為主.,組織中心的工作人員身體披受帶,. ,為了突出邊城獨(dú)有的特色,建議組織一場有濃厚的湘西風(fēng)情和特色的文藝活動造勢. ,建議租用彩虹門一座,同時準(zhǔn)備印用邊城,一種完全生活新哲學(xué),邊城洗浴中心隆重開業(yè)的彩旗200面在鶴州路,武陵路及鐵北三處,一種完全生活新哲學(xué),邊城洗浴中心隆重開業(yè)等內(nèi)容為主.在整個媒體的運(yùn)作中將以DM及直郵廣告為主,戶外廣告為輔,電臺為次之. 媒體為：懷化日報八分之一版 新視覺城市廣告報第四版半版 內(nèi)容為：翠翠篇 時間:開業(yè)前10天 媒體為：懷化日報八分之一版 新視覺城市廣告報半版 內(nèi)容為：在邊城篇及促銷消息 時間：開業(yè)前4天 媒體為： 內(nèi)容為: 開業(yè)及促銷消息 時間：開業(yè)前4天開始 懷化電臺：7：308：30 17：3019：30 翠翠篇,在邊城篇改編成的廣播廣告及開業(yè)及促銷消息 5. 開業(yè)所需要之彩虹門一座,彩旗200面及條橫幅20條. 。具體表現(xiàn)以軟文廣告及一站式服務(wù)家居廣場讓您明明白白實(shí)實(shí)在在的享受金質(zhì)生活等信息為主（四）戶外廣告 戶外廣告的缺點(diǎn)是：信息載荷能力小，且戶外廣告在傳播中強(qiáng)制性較差， 但具有時效較長的特點(diǎn)，并且可以用于潛在顧客的即時提醒的作用。從經(jīng)費(fèi)著手故不考慮.（三）電臺廣告 電臺在目前的諸多媒體中具有傳播速度快、價格低、制作方便、有一定的強(qiáng)制性、語言的煸動性較強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，但缺點(diǎn)在于受眾被頻率分割，階段時間內(nèi)受眾量較少，并且有效信息較少，電臺廣告媒體的選用基于以下考量： 休閑消費(fèi)較其他消費(fèi)相對較難以在無消費(fèi)需求的條件下被廣告引發(fā)消費(fèi)沖動，因此，需要在相當(dāng)長的一個時間內(nèi)，反復(fù)灌輸，一旦有需求，可以下意識選擇。目標(biāo)讀者事業(yè)機(jī)關(guān)干部、國、民營企業(yè)高層個體戶及小企業(yè)主及相關(guān)從業(yè)人員.媒體建議 以城市廣告報為主，以懷化日報為輔. ?。ǘ╇娨晱V告 電視廣告形象直接，可以全面展示廣場的環(huán)境及特色，并且電視廣告具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性，好的節(jié)目對觀眾均有極強(qiáng)的吸引力。 媒體選擇： A、懷化日報：懷化市最大報紙，發(fā)行范圍懷化地區(qū)，目標(biāo)讀者事業(yè)機(jī)關(guān)干部、國、民營企業(yè)高層及其它相關(guān)知識分子、基本滲透懷化中上等社會群，具有一定的權(quán)威性。具體有效的安排到各個不同媒介中去并根據(jù)媒介特點(diǎn)，訴求內(nèi)容，廣告目標(biāo)，受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)。 廣告目標(biāo) 中心在開業(yè)之際，在以全新面貌和全新姿態(tài)創(chuàng)新品牌之際，我們認(rèn)為：中心應(yīng)確定以下廣告目標(biāo)： （1）提出邊城特色及文化概論與競爭對手的形成明顯的差異 ?。?）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風(fēng)格具有好感的顧客 2，廣告對象 根據(jù)上述廣告目標(biāo)設(shè)定，應(yīng)以以下階層或人士作為廣告推廣活動的目標(biāo)對象 (1):企業(yè)主,公務(wù)人員 (2)社交必須人員3，廣告訴求重點(diǎn) 根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對象的具體規(guī)定在開業(yè)之前階段，廣告訴求應(yīng)在“邊城,一種完全生活新哲學(xué)”的前提下進(jìn)行，并要把握以下重點(diǎn)： ?。?）提出文化概論與競爭對手的形成明顯的差異 （2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風(fēng)格具有好感的顧客. 九. 整合傳播策略 廣場的廣告對象，即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長期推廣的需要，因此，廣場的廣告媒介應(yīng)是若干媒介的組合使用，以 期針對不同的廣告受眾，將信息準(zhǔn)確傳播到位。特色的認(rèn)知；七、 營銷有利點(diǎn)分析：1. 從國外及沿海先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)來看文化消費(fèi)及特色服務(wù)將是未來消費(fèi)的必然趨勢 2. 投合消費(fèi)者的獵奇心理八、廣告策略根據(jù)以上所掃描的獨(dú)特賣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，我們認(rèn)為：廣場的廣告推廣應(yīng)在把握這些獨(dú)特賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以準(zhǔn)確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。從而把握顧客在消費(fèi)心理上和消費(fèi)行為
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