營銷策劃書營銷策劃方案(已修改)
2025-01-21 01:26 本頁面
【正文】 純園釀新聞公關(guān)爆破與整合營銷傳播大綱純園釀新聞公關(guān)爆破與整合營銷傳播大綱漢馬傳播顧問機構(gòu)漢馬傳播顧問機構(gòu)漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問背景環(huán)境分析1整合傳播策略2媒介策略3預(yù)期傳播效果4Contents傳播預(yù)算傳播周期 預(yù)期效果5漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問背景環(huán)境分析背景環(huán)境分析1整合傳播策略2媒介策略3預(yù)期傳播效果4 傳播預(yù)算傳播周期 預(yù)期效果5漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問輿論環(huán)境分析 央視《焦點訪談》曝光河北昌黎葡萄酒造假，節(jié)目一經(jīng)播出，在整個行業(yè)和全社會引起極大震動，將葡萄酒行業(yè)鮮為人知的黑暗內(nèi)幕大白于天下，讓中國消費者本已脆弱的內(nèi)心再次接受重?fù)?，此次葡萄酒造假事件對整個行業(yè)的影響無異于三聚氰胺對整個中國奶業(yè)的影響。我們必須將此事件放大，放大，再放大漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問《焦點訪談》尖銳披露漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問造假手段漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問CCTV新聞跟蹤報道漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問質(zhì)檢總局高度重視質(zhì)檢總局高度重視 行行業(yè)整頓不可避免業(yè)整頓不可避免漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問消費者再次被深深傷害消費者再次被深深傷害 行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重信任危機行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重信任危機漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問行 業(yè) 需要英雄消 費 者需要依靠造假事件 給 整個行 業(yè) 蒙上信任危機行 業(yè) 整 頓 不可避免 消 費 者信任度降至冰點 純 園 釀 是整個中國葡萄酒行 業(yè) 的一 顆奇葩純 園 釀 100%天然葡萄原汁 釀 造符合廣大消 費 者需求純 園 釀 養(yǎng)在深 閨 人未 識市場環(huán)境總結(jié)與純園釀現(xiàn)狀分析漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問背景環(huán)境分析1整合傳播策略2媒介策略3預(yù)期傳播效果4 傳播預(yù)算傳播周期 預(yù)期效果5漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問我們的機會這這 是一個需要英雄的是一個需要英雄的 時時 代代整個葡萄酒行整個葡萄酒行 業(yè)業(yè) 的危機正是我的危機正是我 們們 橫空出世的大好機會橫空出世的大好機會我我 們們 要做整個行要做整個行 業(yè)業(yè) 的英雄的英雄我我 們們 要做消要做消 費費 者心目中者心目中 值值 得信得信 賴賴 和依靠的英雄和依靠的英雄漢馬傳 播 顧問 機 構(gòu) ：中 國 頂級 媒體 關(guān) 系 顧問如何成就葡萄酒行業(yè)的超級黑馬與曠世英雄 ?? 將焦點 訪談報 道和整個葡萄酒行 業(yè)產(chǎn) 品的 問題 等 進 一步深挖和放大? 提出真正好葡萄酒的 標(biāo) 準(zhǔn)? 央 視 新 聞 高 調(diào)報 道 —— 純 園 釀 打造中國 100%葡萄原汁 產(chǎn) 品? 純 園 釀 推出消 費 者免 費 品 嘗 等一系列互 動 體 驗 活 動 ，各大新 聞 媒體 輪番 報 道? 電視 、 報紙 、網(wǎng) 絡(luò) 三位一體高 強 度多 頻 次 傳 播 轟 炸? 以行 業(yè) 最 強 音告知廣大消 費 者和 經(jīng)銷 商，什么才是最好的葡萄酒？? 以 電 子 郵 件、 DM直 郵 、 電話營銷 等多種手段向 經(jīng)銷 商 傳遞純 園 釀 的品牌號召力和市 場發(fā) 展?jié)摿?，吸?經(jīng)銷 商蜂 擁 而至，代理 產(chǎn) 品? 開通 團購 、網(wǎng) 購 站點，開通 純 園 釀 淘寶旗 艦 店，既 進 行形象 傳 播又直接與消 費 者 詳細(xì) 溝通，促
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