營(yíng)銷策劃書營(yíng)銷策劃方案(已修改)
2025-01-21 01:26 本頁面
【正文】 純園釀新聞公關(guān)爆破與整合營(yíng)銷傳播大綱純園釀新聞公關(guān)爆破與整合營(yíng)銷傳播大綱漢馬傳播顧問機(jī)構(gòu)漢馬傳播顧問機(jī)構(gòu)漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問背景環(huán)境分析1整合傳播策略2媒介策略3預(yù)期傳播效果4Contents傳播預(yù)算傳播周期 預(yù)期效果5漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問背景環(huán)境分析背景環(huán)境分析1整合傳播策略2媒介策略3預(yù)期傳播效果4 傳播預(yù)算傳播周期 預(yù)期效果5漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問輿論環(huán)境分析 央視《焦點(diǎn)訪談》曝光河北昌黎葡萄酒造假，節(jié)目一經(jīng)播出，在整個(gè)行業(yè)和全社會(huì)引起極大震動(dòng)，將葡萄酒行業(yè)鮮為人知的黑暗內(nèi)幕大白于天下，讓中國(guó)消費(fèi)者本已脆弱的內(nèi)心再次接受重?fù)?，此次葡萄酒造假事件?duì)整個(gè)行業(yè)的影響無異于三聚氰胺對(duì)整個(gè)中國(guó)奶業(yè)的影響。我們必須將此事件放大，放大，再放大漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問《焦點(diǎn)訪談》尖銳披露漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問造假手段漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問CCTV新聞跟蹤報(bào)道漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問質(zhì)檢總局高度重視質(zhì)檢總局高度重視 行行業(yè)整頓不可避免業(yè)整頓不可避免漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問消費(fèi)者再次被深深傷害消費(fèi)者再次被深深傷害 行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重信任危機(jī)行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重信任危機(jī)漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問行 業(yè) 需要英雄消 費(fèi) 者需要依靠造假事件 給 整個(gè)行 業(yè) 蒙上信任危機(jī)行 業(yè) 整 頓 不可避免 消 費(fèi) 者信任度降至冰點(diǎn) 純 園 釀 是整個(gè)中國(guó)葡萄酒行 業(yè) 的一 顆奇葩純 園 釀 100%天然葡萄原汁 釀 造符合廣大消 費(fèi) 者需求純 園 釀 養(yǎng)在深 閨 人未 識(shí)市場(chǎng)環(huán)境總結(jié)與純園釀現(xiàn)狀分析漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問背景環(huán)境分析1整合傳播策略2媒介策略3預(yù)期傳播效果4 傳播預(yù)算傳播周期 預(yù)期效果5漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問我們的機(jī)會(huì)這這 是一個(gè)需要英雄的是一個(gè)需要英雄的 時(shí)時(shí) 代代整個(gè)葡萄酒行整個(gè)葡萄酒行 業(yè)業(yè) 的危機(jī)正是我的危機(jī)正是我 們們 橫空出世的大好機(jī)會(huì)橫空出世的大好機(jī)會(huì)我我 們們 要做整個(gè)行要做整個(gè)行 業(yè)業(yè) 的英雄的英雄我我 們們 要做消要做消 費(fèi)費(fèi) 者心目中者心目中 值值 得信得信 賴賴 和依靠的英雄和依靠的英雄漢馬傳 播 顧問 機(jī) 構(gòu) ：中 國(guó) 頂級(jí) 媒體 關(guān) 系 顧問如何成就葡萄酒行業(yè)的超級(jí)黑馬與曠世英雄 ?? 將焦點(diǎn) 訪談報(bào) 道和整個(gè)葡萄酒行 業(yè)產(chǎn) 品的 問題 等 進(jìn) 一步深挖和放大? 提出真正好葡萄酒的 標(biāo) 準(zhǔn)? 央 視 新 聞 高 調(diào)報(bào) 道 —— 純 園 釀 打造中國(guó) 100%葡萄原汁 產(chǎn) 品? 純 園 釀 推出消 費(fèi) 者免 費(fèi) 品 嘗 等一系列互 動(dòng) 體 驗(yàn) 活 動(dòng) ，各大新 聞 媒體 輪番 報(bào) 道? 電視 、 報(bào)紙 、網(wǎng) 絡(luò) 三位一體高 強(qiáng) 度多 頻 次 傳 播 轟 炸? 以行 業(yè) 最 強(qiáng) 音告知廣大消 費(fèi) 者和 經(jīng)銷 商，什么才是最好的葡萄酒？? 以 電 子 郵 件、 DM直 郵 、 電話營(yíng)銷 等多種手段向 經(jīng)銷 商 傳遞純 園 釀 的品牌號(hào)召力和市 場(chǎng)發(fā) 展?jié)摿?，吸?經(jīng)銷 商蜂 擁 而至，代理 產(chǎn) 品? 開通 團(tuán)購(gòu) 、網(wǎng) 購(gòu) 站點(diǎn)，開通 純 園 釀 淘寶旗 艦 店，既 進(jìn) 行形象 傳 播又直接與消 費(fèi) 者 詳細(xì) 溝通，促
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