【正文】 選)[ 以下問題只問過去六個月內(nèi)使用過產(chǎn)品的人 ]B5．請問您在過去六個月內(nèi)，最常飲用哪一種品牌的純凈水呢?(單選)B6．在您最經(jīng)常使用(填入B5的答案)品牌的純凈水前，請問您最常用的品牌是什么呢?(單選)品牌名稱曾經(jīng)用過過去六個月內(nèi)用過過去三個月內(nèi)用過最常用以前最常用B2B3B4B5 B6（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）娃哈哈（晶鉆水）11111農(nóng)夫山泉22222雀巢優(yōu)活33333百歲山44444怡寶55555不知道XXXXX其他(請注明)[如果沒有轉(zhuǎn)換品牌，即B6和B5的答案相同，跳問B8] ：B7．請問您為什么從(填入B6的答案) 轉(zhuǎn)向(填入B5的答案)呢?( )B8．請問您現(xiàn)在飲用哪種包裝規(guī)格的純凈水呢?(單選)包裝規(guī)格塑料瓶包裝（）1塑料瓶包裝（330ml）2塑料瓶包裝（500ml）3桶裝4其他(請注明)（）B9．請問您上次使用這種包裝大小的產(chǎn)品用了多少天?[列出B8已選答案]____B10．請問您平均多久飲用用純凈水一次呢?(單選)飲用頻率每天1每周56次2每周34次3每周12次4每兩周一次5每個月一次6每三個月一次7每過三個月一次8不知道9B11．請問您一般會在一天里的什么時間內(nèi)飲用純凈水呢?飲用時間早餐時1早餐后午餐前2午餐時3午餐后4放學(xué)／下班后5晚餐前6晚餐時7晚餐后8運動前9運動后10任何時間11其他(請注明)（）B12．請問您飲用純凈水時，還和其他什么東西一起用?還有呢?B13．請問您通常在什么地方使用純凈水的呢?飲用場所在自己家里1在聚會地點2在學(xué)校寢室里3在運動場4在汽車／火車／飛機5在公園／旅游點6其他(請注明)（）B14．請問您通常在什么情況下會飲用純凈水呢?飲用時情況家人團聚時1朋友聚會時2外出旅游時3運動時4在娛樂場所5無特別原因6其他(請注明)（），請問您是否同意下列各因素？1分表示非常不同意，5分表示非常同意，您可以用15分的任意分數(shù)表示。因素非常不同意非常同意1飲用純凈水是為了健康123452飲用純凈水是為了補充能量123453飲用純凈水是為了提神123454喜歡純凈水的口感味道123455覺得飲用純凈水很時尚123456飲用純凈水是一種習(xí)慣123457周圍的朋友喜歡喝純凈水123458只喝我喜歡的牌子123459隨便什么牌子都飲用12345第三部分 產(chǎn)品購買情況？（單選）今天…………………………………………1昨天…………………………………………2一個星期內(nèi)…………………………………3一個星期至四個星期…………………4一個月至三個月………………………5三個月至六個月………………………6六個月以上…………………………………7沒有買過……………………………………8？（單選）（讀出C2的答案）純凈水買不到了，您要尋找一個替代品牌，請問哪一個是最可能的替代品牌？（單選）C2C3品牌名稱最常購買替代品牌（ ）（ ）娃哈哈晶鉆水11農(nóng)夫山泉22雀巢優(yōu)活33百歲山44怡寶55不找替代99？包裝規(guī)格塑料瓶包裝（）………………………………………………1塑料瓶包裝（330ml）………………………………………………2塑料瓶包裝（500ml）………………………………………………3桶裝………………………………………………4其他(請注明)________________________ ( )？（ ）（ ）瓶？（ ）（ ）（ ）？（單選）一星期最少一次…………………………………………1二星期最少一次…………………………………………2三星期最少一次…………………………………………3一個月最少一次…………………………………………4二個月最少一次…………………………………………5三個月最少一次…………………………………………6超過三個月一次…………………………………………7？家里存貨已用完……………………………1需要轉(zhuǎn)換品牌………………………………2看到促銷活動………………………………3運動…………………………………………4其他（請注明）_____________________( )？（單選） 地點超市…………………………………………1便利店………………………………………2批發(fā)市場……………………………………3，和什么一起買？_____________________________________________( )[出示卡片]，是屬于卡片上哪一種情況呢？（單選）我通常在進入商店之前已決定買哪個品牌，最后也買這個品牌……1我通常在進入商店之前，已決定買哪個品牌，但最后改變了………2預(yù)先沒有決定品牌，最后到商店才決定………………………………3→跳問D1？有………………………1沒有……………………2→跳問D1，請問您通常會怎樣辦呢？(單選)暫不買等到有這個品牌時再買………………………1去別的商店買這個品牌………………………………2買同一品牌的其他品種………………………………3買其他品牌的類似品種………………………………4買其他品牌，不管品種………………………………5第四部分 對品牌的態(tài)度測試[將被訪者在B2中回答的品牌在D1的品牌名處打，然后從打√處循環(huán)讀出打的品牌，提問D1][出示卡片]，卡片上有一些關(guān)于這方面的句子。現(xiàn)在我讀出一些品牌，請從四個句子中選擇答案。[注意每列單選]品牌名稱娃哈哈晶鉆水農(nóng)夫山泉雀巢優(yōu)活百歲山怡寶( )( )( )( )( )我沒用過這個品牌11111我曾用過這個牌子，但不想再用22222它不是我喜歡的牌子，偶爾會使用33333它是我經(jīng)常使用的幾個牌子之一44444它是我惟一使用的牌子55555[出示卡片]，請告訴我下面每一因素在您購買純凈水時的重要程度。您可以用1至10分來表示每一因素的重要程度，分數(shù)越高表示越重要，越低表示越不重要。（從打“√”處循環(huán)讀出每一因素）[將被訪者在B2中回答的品牌在D4的品牌名稱處打“”] [出示卡片]，當我讀出每一因素時，您可以選擇一個或一個以上的品牌，也可以一個品牌也不選?，F(xiàn)在開始，請問您認為哪些品牌是（從打“√”處開始循環(huán)讀出每一個因素），還有沒有其他品牌呢？還有呢？“產(chǎn)品名”品牌形象，您認為一個理想的“產(chǎn)品名”品牌，應(yīng)具備卡片上哪些因素呢？[追問]還有呢？還有呢？因素重要程度品牌名稱（D5）理想的品牌娃哈哈晶鉆水農(nóng)夫山泉雀巢優(yōu)活百歲山怡寶（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）營養(yǎng)健康123451口感好123452價格適中123453外觀時尚123454攜帶方便123455背景調(diào)查：性別：男 女年級：大一 大二 大三 大四 教師、服務(wù)人員等分院：商學(xué)院 傳媒學(xué)院 外語學(xué)院 工程學(xué)院 法學(xué)院 信電學(xué)院 醫(yī)學(xué)院 計算學(xué)院 創(chuàng)意學(xué)院 其他生活費：1500元以下 1500——2000元 2000——2500元 2500——3000元 3000元以上附錄二：團隊分工分工曹宇星營銷策略的制定及問卷設(shè)計陳鴻霞根據(jù)市場調(diào)查進行分析及問卷設(shè)計林曉行動方案的策劃 行動方案部分孫舒婷行動方案的策劃 行動方案部分王聰行動方案的策劃 風(fēng)險及控制部分趙紫云市場調(diào)查傅聲濤宣傳資料的收集與制作楊凱雯市場調(diào)查